電商下沉，網絡零售助推農村消費加速升級

【環球網綜合報道】中國貿促會研究院27日發佈的《網絡零售促進農村消費研究》報告顯示，網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。

《報告》認為，網絡零售通過農產品上行促進農業產業化、標準化發展，提高了農民的收入，增強了農村消費能力；網絡零售通過搭建物流網絡和提供更多消費選擇改善農村消費環境、增強農民消費意願，最終形成了網絡零售促進農村消費的閉環。

從供給側來看，調查顯示，通過農產品上行業務銷售最多的農產品品類是水果、糧食、肉禽蛋，佔比分別為25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水產和菌菇類等等。《報告》研究顯示，農產品經銷商户與電商合作的時間越久，抵抗風險的能力越強，商户吸納的就業人數也越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過農產品上行業務每增加一萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元，網絡零售增強了農民的消費能力，切實產生了擴大消費支出的效果。

從需求側來看，《報告》研究顯示，農村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農民在線上消費的支出要多765元，具體到在京東平台上的消費支出，則是每遠一公里要多1583元，這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優質的消費體驗，是直接帶動農村消費的重要途徑之一。此外，在農村居民的線上消費結構中，雖然食品類消費仍然佔比最大，但是生活用品類消費已經躍居第二，家電及數碼產品消費支出的增加説明農村居民生活品質有所提升。

在電商平台不斷下沉、擴大農村覆蓋面的同時，生鮮電商也迎來了新的發展機遇。中國貿促會研究院副院長趙萍認為，生鮮電商要想真正做到數字經濟與農業的融合，絕不僅僅是隻減少農產品從田間到餐桌的幾個交易環節，而是真正打造農產品的品牌化，建立農產品從種養、培育、收穫、加工、包裝、分銷、物流的全產業鏈標準化生產體系，提升農業標準化水平，助推農業、工業、服務業三次產業的深度融合發展。