多方看好中國五一消費市場

本報記者 張 旺 本報駐德國特約記者 青 木

隨着五一小長假臨近，中國人消費再次成為各方關注的話題。由於春節疫情影響，許多人選擇就地過年，五一小長假成為2021年第一個可能出現消費大漲的時間段。有旅遊業內人士認為，今年五一有望成為“史上最熱黃金週”。

2億人“報復性出遊”

據香港《明報》25日報道，五一小長假期間內地的機票預訂量創歷史新高，火車票售罄後，等待撿漏的人數也比歷年春節期間的人數多。此外，極具人氣的旅遊勝地故宮的門票一經發售，秒速售罄。旅遊業人士預測，“五一期間的遊客量將超過歷年同一時期的遊客量，有望突破2億人”。

由於國內疫情得到控制，今年五一小長假的遊客數量，也有望刷新歷史紀錄。去哪兒網的數據顯示，今年五一假期機票預訂量已經大幅超過2019年同期，與2020年同期相比增長超過25倍；機票平均支付價格為924元，比2019年上漲超過兩成。

飛豬平台上，五一旅遊也全面反超疫情前。旅遊度假和酒店預訂量同比漲超11倍。超過3小時的跨省長線遊預訂量同比漲超150%，疫情後漲幅首次超過周邊遊。

中國商務部新聞發言人高峯在25日舉行的新聞發佈會上表示，最近將組織開展全國“消費促進月”系列活動，並於5月1日在上海啓動。其間將舉辦第三屆全國“雙品網購節”，以及“中華美食薈”“老字號嘉年華”活動，辦好首屆中國國際消費品博覽會。新加坡《聯合早報》稱，中國從2012年起就開始舉辦“消費促進月”活動，但往年通常都集中在下半年。此次提前舉辦，意在加快促進消費回升和潛力釋放。

外企看重中國消費潛力

對於中國人出行方面帶來的消費，日本企業已在佈局。據《日本經濟新聞》網站26日報道，日本航空已確定方針，收購中國廉價航空公司春秋航空的日本公司。該媒體稱，受疫情影響，人們出行受到限制，航空業業績下滑。在此背景下，日航着眼於疫情後的旅遊需求復甦，重新構建增長戰略。

韓國智庫則給韓企利用中國節假日支招，告訴他們藉機大力營銷。據韓聯社25日報道，韓國貿易協會國際貿易通商研究院在25日發佈的一份報告中稱，中國每年逢年過節舉行的各種促銷活動規模、參與企業和銷售品目逐年增加，比如春節和國慶節等以歷史和文化為主題的促銷活動，以及“雙11”“雙12”“6·18”等電商平台舉行的促銷活動。有意進入中國市場的韓企有必要提前準備，根據主題和各主力產品制定年度營銷計劃。

“國際品牌的機會”，德國新聞電視台26日稱，中國即將舉行首屆中國國際消費品博覽會。除了本地產品，還將展示來自69個國家和地區的品牌。預計將有1萬多家經銷商和20多萬名參觀者。德國汽車製造商以及妮維雅等大批“德國製造”也將參與電商等銷售活動。

瑞士發行量最大的報紙《一瞥報》26日還報道一件“奇事”。來自瑞士格勞賓登州一家只有15人的小廠，生產的TAL雪絨花護手霜，因為被中國“口紅大王”李佳琦直播推薦，幾分鐘就銷售1.2萬支。該公司總裁説，中國網紅就是“新的先知”，可以幫助外國品牌實現夢想。許多瑞士和歐洲品牌希望通過中國電商打開大市場。

專家：中國總消費增速還有提升空間

中國貿促會研究院副院長、研究員趙萍26日對《環球時報》記者表示，今年五一消費或呈現空前熱度，旅遊消費需求被抑制太久，內在的旅遊衝動明顯增強。另外，五一調休形成5天小長假，也為旅遊消費提供時間上的保證。這兩者加起來將使得旅遊消費得到充分釋放。

展望五一之後的春夏以及節日消費，趙萍表示，“回升速度會比較快。首先，春夏之交有相關節慶帶動。五一小長假是很好的開端，然後是端午節和‘6·18’大促，再加上商務部配合的支持政策，使得消費情緒被進一步拉昇。促銷活動越來越活躍，對一二季度的消費潛力釋放會產生明顯帶動作用。另外，也是最根本的，中國經濟發展進入常態化增長軌道，二三季度經濟還會持續向好。在此過程中，我國人均可支配收入一直保持與GDP同步走勢，這將進一步增強人們的消費信心。總消費增速還有一定提升空間”。

此外，趙萍補充道，首屆中國國際消費品博覽會等相關促進消費公共平台的打造，會進一步增加國內消費的供給能力，促進供給來源多元化，更好滿足個性化、多樣化消費需求，從而為消費升級提供較好的支撐。