海瀾之家2020年線上業務同比增長55%，一季報淨利達8.42億元

國內男裝領先企業海瀾之家，於4月27日晚間發佈了2020年年報，公司2020年實現營收179.59億元，歸母淨利潤17.85億元；繼而在今年一季度，公司淨利大幅增長185.33%至8.42億元，預計2021年淨利潤約為26億元-33億元。

海瀾之家也在年報中表示，2020年，新冠肺炎疫情的爆發和反覆使得服裝行業面臨前所未有的挑戰，公司積極克服疫情及消費低迷等不利因素的影響，通過迭代升級產品、優化品類結構、創新營銷活動、強化優質服務、優化門店佈局、加碼線上銷售等一系列措施，重塑升級核心品牌，穩步提升行業市佔率，逐步完成“服飾生活零售集團”的戰略轉型。

線上業務取得大幅增長，全年實現主營業務收入20.5億元，同比增長55%；線上營收佔比從2019年的6.19%提升至2020年11.75%。截至2020年底，公司線上全渠道會員數2183萬人，較上年同期增加490萬人。另據同日發佈的一季報顯示，報告期內線上銷售營收同比增長88%至5.74億元，毛利率為34.59%；線下銷售營收同比增長38.6%至47.6億元，毛利率為44.76%。

此前中金公司發佈研報分析指出，海瀾之家2021 年將迎來全面恢復，線下在門店數量持平或略增的背景下依靠品類結構調整和客單價提高，實現高單位數的同店銷售額增長；線上積極發展各個電商平台，並採取靈活的銷售策略，保持30%左右的快速增長。

中信證券在研報中也提到，公司在產品、營銷、渠道的深耕改革加速兑現，其中線上亮點頻現，新品牌培育漸入佳境。展望2021 年，主品牌的改革有望進一步兑現、推動同店銷售持續提升，新品牌培育有望開花結果，部分品牌有望開始貢獻盈利。