聚合生態引領高端電器潮向，紅星美凱龍助力電器家裝家居消費“內循環”

在“內循環”日益成為消費主旋律的當下，以汽車、電器為代表的大宗消費迎來了更多的商機。

5月1日，家居零售行業領軍企業紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海正式開業，為消費者帶來一場以品質電器、家裝、家居為核心的消費盛宴。該生活館位於上海市普陀區真北路的紅星美凱龍全球家居1號店北館，一期經營面積達16000平方米，首批入駐高端電器品牌數達到60多家。

據悉，該館是目前國內家居行業經營面積最大、經營品類最全、進口品牌經營面積單體最大的高端電器生活館之一。紅星美凱龍“智能電器生活館”一經面世，就成為消費者心中的高端智能電器首選地，更因“史上最具科技感展廳”等標籤成為網紅打卡熱門地標。

分析人士指出，紅星美凱龍首個“智能電器生活館”的落地意義深遠。作為家居龍頭企業，此次紅星美凱龍聚合生態力量，首創了電器家裝家居一體化模式，開創了產業新時代，有助於產業端的供給側改革。同時，有效填補了高端電器消費的市場空白，拉動電器消費消費，助力“內循環”。此外，紅星美凱龍也有望反哺“國潮”電器品牌，助力國產高端電器品牌的崛起。

聚合產業生態力量，開創電器家裝家居一體化新時代

近年來，國內電器市場呈現明顯的“消費前置”潮向。所謂“消費前置”，是指電器消費由過去的單品選購，轉向現在圍繞電器建立全屋整裝解決方案。

隨着電器消費與家裝、家居消費逐步融合，線下家居賣場的渠道優勢進一步顯現。家居賣場中裝修材料、傢俱裝飾產品眾多，一站式購物、體驗式消費等特點，具有其它渠道不可比擬的優勢。從全國範圍來看，家居賣場正成為電器線下零售市場增長最快的渠道。

作為國內家居行業龍頭，紅星美凱龍在全國運營管理着400多家家居商場，已成為線下最大的家居消費高淨值人羣流量入口。從供給側來，紅星美凱龍鏈接的品牌、設計師、工廠、供應鏈等資源遍佈全國；從需求側來看，通過線上線下同城零售的打造，紅星美凱龍能夠多場景觸達遍佈全國的消費者。

值得一提的是，在電器品類佈局方面，紅星美凱龍也具有前瞻性的眼光。此次打造的首個“智能電器生活館”正式落地，是紅星美凱龍加碼電器品類佈局的重要一環。“未來紅星美凱龍智能電器生活館將與其他八大主題館形成聯動，形成有別於已有線上、線下任何業態的全新生態結構，可以滿足高端用户的一站式購物需求。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在開業儀式上如是説道。

中國家用電器協會副理事長徐東生在開業儀式上也表示，“作為家用電器零售的新勢力，紅星美凱龍計劃打造高端智能電器的第一渠道，而場景化、智能化、體驗化是紅星美凱龍進軍高端智能電器行業的主要優勢，無疑會進一步強化智能電器品類的用户心智，加快行業智能化的發展。智能化、場景化及生態化內在需要，加上消費升級的推動，客觀上要求零售渠道必須加快變革，加強展示、演示、交流，設計、服務的能力的建設。”

與此同時，這也是紅星美凱龍引領產業風向標的一個有力的佐證。從創新性打造連鎖家居賣場，到推進家居家裝一體化，再到如今首創電器家裝家居一體化模式，紅星美凱龍總是領先一步。

對於整個產業生態而言，隨着電器家裝家居一體化產業新時代的到來，未來產業鏈上的參與者均有機會受益，不斷拓寬自己的產品和服務邊界。而對於消費者來説，紅星美凱龍家裝平台聚集了海量優秀設計師資源，為消費者提供的不只是單個電器或家裝產品，更是全屋整裝解決方案，有望引領中國億萬家庭“電器消費前置潮向”。

填補高端電器消費市場空白，拉動電器消費“內循環”

在業界看來，除了聚合生態共謀產業升維蝶變外，紅星美凱龍打造的“智能電器生活館”也是助力電器消費“內循環”的重要舉措。

今年的政府工作報告中提到，2021年中國要穩定增加家電等大宗消費，極大地提振了行業信心。隨着國內消費持續復甦及消費升級步伐持續加快，越來越多消費者青睞購買高端電器，提升家居生活品質，國內高端消費需求快速釋放。電器消費尤其是高端電器消費已成為拉動內需的重要舉措之一。

在消費升級下，國內高端電器線下銷售的比重持續提升。根據調研機構GfK於2020年發佈的研究報告，2020年1-10月，不少高端電器產品線下銷售額比重較此前三年持續提升，如萬元以上彩電線下銷售額比重已達15.3%，萬元以上櫃機空調線下銷售額比重已達15.9%、萬元以上冰箱線下銷售額比重已達17.5%。

然而，以線下購買為主的高端電器過往大多隻存在於零星高端百貨商場中，讓許多消費者在高端電器消費上缺乏選購渠道。對於高端電器平來説，這也制約了高端電器銷售潛力的釋放。而紅星美凱龍首個“智能電器生活館”的落地以及未來的規劃佈局，能夠填補高端電器消費尤其是線下消費的市場空白，滿足高端消費的需求。

據瞭解，對於“智能電器生活館”項目，紅星美凱龍其實籌劃已久。長期以來，電器一直是紅星美凱龍家居商場中不可或缺的一大品類。2018年，紅星美凱龍更是預判到高端電器將成為下一個零售風口，並決定成立智能電器事業部，全面進軍高端電器市場，挖掘電器和家居融合的價值新空間。

近三年來，紅星美凱龍智能電器品類的銷售每年都以30%甚至50%的速度在增長，成為公司增速最快的品類之一。2020年，紅星美凱龍電器品類的經營面積逆勢增長20%，截至2020年底，整個電器品類的經營面積在紅星美凱龍總經營面積中佔比增加至6%，達到100多萬平方米，創下行業領先水平。

據悉，開業首日紅星美凱龍智能電器生活館便人氣爆棚，已然成為五一期間的上海網紅打卡地。而正值五一小長假消費旺季，紅星美凱龍全國商場也迎來如潮人流和火爆銷售，成為拉動家居家裝電器消費內循環的引擎。

反哺“國潮”，為國產電器高端化助力

據悉，紅星美凱龍全球家居1號店智能生活館中雲集了方太、西門子、卡薩帝、老闆、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、福戈米蘭、BWT、菲斯曼、怡口淨水、三翼鳥等60餘家高端電器品牌。

堪稱頂配的不僅是以上品牌陣容，還有各家品牌在智能生活館的門店規格：BWT中國旗艦店、怡口淨水中國旗艦店、AO史密斯全國首家AI-link 智能體驗館、三翼鳥|卡薩帝上海首店、方太全球首家智慧廚房體驗店、老闆全國首家擁有概念機展廳區的門店、博世上海首家官方體驗店、西門子上海首家官方體驗店……

值得一提的是，在上述品牌矩陣中，除了進口大牌，也不乏方太、卡薩帝、老闆等“國潮”電器品牌。

事實上，這也是國產品牌崛起的一個縮影。近年來無論是家居、建材，還是電器領域，不少國產品牌閃耀世界舞台，成為國際家居電器市場的重要力量。但生產工藝、品質的提升只是一個維度。從長期的品牌建設來看，國產品牌還有很長的路要走，尤其是在高端領域，“國潮”品牌的消費者認知度還有待提升。

未來，隨着紅星美凱龍智能電器生活館在全國鋪開，更多的國產電器品牌有望直接面向消費者，消費者有更多機會接觸、瞭解“國潮”電器品牌。作為定位高端的家居賣場，紅星美凱龍有望成為高端國產電器品牌的首選渠道，並通過充分發揮強大的品牌營銷、運營能力、全國化佈局等，更好地賦能國產品牌的發展。

同時，高端電器也正呈現愈來愈明顯的“功能+”趨勢，以滿足越來越多元化的消費者需求，如具有空調+新風+淨化+加濕+除濕的“新風空調”、能夠同時保存食品、酒飲、美妝產品的“酒飲美妝冰箱”，以及洗衣機、乾衣機一體機等。而在“電器消費前置”潮向下，紅星美凱龍未來也有望通過在家居家裝領域深耕多年的經驗，以及持續的用户洞察、用户消費行為分析等，反哺“國潮”電器品牌，助力國產高端電器品牌的崛起。

談及“智能電器生活館”的未來規劃，朱家桂透露，紅星美凱龍將以全球家居1號店智能電器生活館為標杆和樣本，在全國推進智能電器生活館建設，2021年預計在全國落地30多家智能電器生活館；2023年，紅星美凱龍智能電器生活館將覆蓋全國商場，為全國消費者提供家裝-家居-電器一體化消費場景，提升國民美好生活，為雙循環助力。