“五一”假期市場掃描：文化市場人氣旺

“五一”假期，文化市場異彩紛呈，圖書、影視、演出等傳統文化市場持續回暖，“線上線下全渠道滿足消費需求”的文化新業態發展勢頭強勁。

圖書市場回暖

5月1日，位於北京西單的北京圖書大廈人流湧動、書香四溢。剛剛參加了新書講座的李豔華，接過女兒遞過來的文化讀物，登錄“西城消費”平台，在工作人員引導下以優惠折扣買入新書。

“閲讀是一種習慣，我會帶着孩子到書店定期打卡。今年‘五一’假期，我們參與了‘天天讀書—北京閲讀公開課’活動，有不少收穫。”李豔華説。

從北京圖書大廈“五一”假期的客流數據看，圖書消費市場顯著回暖，哲學社科類、文學類、少兒類等多個類別圖書受到廣大讀者歡迎。豐富的讀書活動和折扣優惠，為北京市民的假期生活增添了濃濃書香。“‘五一’當日，北京圖書大廈銷售額同比增長80%，客流同比增長85%。眾多讀者重回書店，選圖書、參與活動，共同感受書香過節的魅力。”北京圖書大廈副總經理秦輝介紹。

“整體來看，‘五一’期間系列文化閲讀活動火熱開展，圖書市場人氣顯著回暖。”作家、第七屆北京閲讀季金牌閲讀推廣人崔岱遠認為，作為北京圖書市場的重要窗口，很多遊客會到圖書大廈購書和閲讀。但隨着大眾購書習慣的改變，不少讀者會在閲讀後選擇手機下單，圖書大廈作為閲讀空間的功能將會越來越突出。

影院劇場火爆

“五一”期間，《你的婚禮》《懸崖之上》等13部電影同檔上映，涵蓋諜戰、懸疑、愛情、喜劇等多種類型。

“‘五一’檔影片數量多、質量高，國產電影占比超九成，觀眾的選擇很多。”上海市奉賢區橫店電影城負責人徐宏偉表示，從票房來看，今年的“五一”檔在嚴格防疫前提下表現穩定，5月1日全國單日票房突破4.5億元。《你的婚禮》票房領跑、上座率最高，主旋律力作《懸崖之上》《掃黑·決戰》的口碑持續發酵、具有較大潛力。

一線城市票房市場持續增温，三四線城市的票房潛力也愈發凸顯。“近年來三四線城市觀影人羣增長很快。”橫店電影城貴州凱里店負責人胡向陽介紹，雖然“五一”假期期間，三四線城市的觀眾羣沒有以返鄉客羣為主的春節檔那麼大，但隨着更多優質片源上映，這些城市常住居民的觀影習慣正在發生改變。“橫店影視持續佈局三四線城市的院線建設和規劃，期待激活更大的票房潛力。”胡向陽説。

電影之外，戲劇、相聲等表演也廣受消費者歡迎。5月1日，“湖南大兵笑工場青少年宮劇場”裏，600餘人的劇場座無虛席，三分之一是外地遊客。該劇場相聲演員熊壯介紹，隨着長沙成為網紅城市，遊客在吃美食、看美景之外，還希望體驗更多的湖南文化，具有本土人文特質又具備北方曲藝形式的“南派相聲”成了許多人的選擇。

線上消費亮眼

手機屏幕中，一雙蒼勁有力的手，巧妙遊走於旋轉中的柔潤泥料上，五指發力塑形、工具精妙修飾，一盞汝瓷杯的泥坯赫然顯現。鏡頭之外，非遺汝瓷燒製技藝國家級傳承人李廷懷，正全神貫注地錄製汝瓷短視頻素材，為“五一”假期的線上直播備戰。身在河南汝州的李廷懷告訴記者，短視頻讓更多年輕人認識瞭解汝瓷技藝，增加了不少年輕消費者。

“‘五一’假期，抖音電商推出‘匠心潮有範’等文化特色消費板塊，探索線上線下相結合的新型文化消費模式。此外，主打‘五一’文化消費的‘抖音55潮購季’還投入鉅額流量和補貼進行優惠大促，以商業運營助力非遺手藝傳承。在‘抖潮集合’線下直播間，知名手藝人會銷售檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪等匠心好物。從數據反饋看，這些探索和嘗試很受青年網友歡迎。”抖音平台運營人員告訴記者。

中國傳媒大學文化發展研究院院長範周表示，隨着文化與科技融合向縱深發展，線下文化消費逐漸移步線上。傳統文化消費實現數字化升級，“雲展覽”“雲演藝”層出不窮，催生許多新的文化消費業態，直播帶貨、知識付費、短視頻等新業態層出不窮。但從“五一”節日文化消費市場來看，個性化、定製化的文化消費產品仍有較大提升空間，針對銀髮羣體的文化互動功能還不完善。他預測，隨着文化、旅遊、科技等產業進一步融合，學、商、研、用之間的協同創新，將不斷拓展文化消費的新領域。