大麥發佈五一檔演出觀察：音樂節票房提升252% 00後消費力“初長成”

5月6日，大麥發佈《2021五一檔演出觀察》，對五一小長假期間的演出市場進行了總結。報告顯示，五天小長假線下專業演出超3800場，各類演出供給穩步提升，其中Livehouse、脱口秀、音樂節票房表現亮眼，與2019年同期相比，增幅較均超250%。

總體來看，五一小長假期間現場演出強勢復甦，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項目消費力強勁；以文帶旅漸成趨勢，地域消費偏好逐漸打破；市場消費結構趨於年輕化，00後消費力明顯提升，成為五一線下演出消費潛力軍。

音樂節、Livehouse、脱口秀票房翻倍

《山河令》演唱會帶動行業回暖

今年五一小長假，音樂節依舊是用户的偏愛，超四成用户選擇音樂節作為度假休閒首選，六成音樂節用户選擇跨城觀演。大麥數據顯示，五天小長假全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

大麥數據顯示，今年五一期間，草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節、M_DSK音樂節等音樂節在各地開唱，參演陣容包括朴樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人。從行業端來看，今年音樂節主要呈現以下特點：一是“文帶旅”顯著增長。多場音樂節落地到旅遊城市，既實現“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節、南京咪豆音樂節等；二是垂直品類音樂節增多，為不同音樂偏好的用户提供了細分品類的音樂演出選擇。如國潮音樂節和M_DSK音樂節、yolo音樂節等。

在大型場館演出未完全復甦之際，Livehouse發展按下加速按鈕，票房、觀演人次的增幅明顯。大麥數據顯示，五一小長假期間，Livehouse票房、觀演人次分別同比2019年增長了448%、326%。姜雲升、ONER 、顏人中等多位歌手的Livehouse演出一票難求。

值得一提的是，頭部項目帶動了演唱會市場的回暖。大麥數據顯示，五一小長假期間，演唱會票房較2019年同期增長44%。其中，生來知己《山河令》主題演唱會和R1SE告別限定演唱會四場萬人以上的演唱會分別吸引了數萬粉絲前去觀演。

生來知己《山河令》主題演唱會是由優酷、蝦米影視音樂出品，大麥主辦，疫情以來國內首場最大規模的線下OST演唱會。大麥數據顯示，演唱會共計60萬人次參與搶票，14秒售罄，兩場演出在線累計播放量近4000萬，累計點贊數破億。

劇場演出方面，隨着《吐槽大會》《脱口秀大會》等脱口秀綜藝的爆火，脱口秀演出也迎來爆發式增長。大麥數據顯示，五一期間，脱口秀演出票房同比增長312%、觀演人次同比增長665%。

現場演出女性消費佔七成

00後成演出消費潛力軍

“她經濟”時代，女性現場演出消費力明顯領先。今年五一小長假期間，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%。分品類來看，音樂劇最受女性用户的青睞，她們的消費佔比高達86%。遊展成女性消費新趨勢，消費佔比同比2019增加了21%。在演唱會品類中，生來知己《山河令》主題演唱會女性用户佔比為90%。此外，話劇、脱口秀成情侶約會最優選擇，情侶購票佔比分別為59%和53%；兒童劇成家庭觀演首選，佔比為42%。

隨着00後逐漸邁入21歲，他們的消費能力也進一步提升，成為現場演出消費潛力軍。大麥數據顯示，今年五一小長假期間，00後的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。分品類來看，他們最愛看Livehouse、演唱會、音樂節等音樂類演出，其中，Livehouse00後票房貢獻較2019年同期增長了7倍。

從消費力來看，今年五一小長假期間，二線城市現場演出消費力表現亮眼。蘇州依靠生來知己《山河令》主題演唱會，消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，而海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

隨着現場演出的恢復，市場也對現場服務和觀演體驗也提出更高的要求，多場演出推出無紙化+實名制的無接觸安心觀演。大麥數據顯示，五一小長假期間，阿里文娛旗下現場服務品牌淘麥郎同時服務了70餘場演出，服務觀演人次超100萬，其中包括北京草莓音樂節、上海國潮音樂嘉年華、R1SE告別限定演唱會等多個萬人現場。