五一檔淘秀再出新品，“首映禮伴侶”進一步豐富短視頻營銷矩陣

2021五一檔已落下帷幕，據燈塔專業版數據顯示，5月1日至5日票房達16.7億，近4420萬人次觀影，《懸崖之上》《你的婚禮》《秘密訪客》等多元題材影片的上映，讓這個五一檔的票房及觀影人次均創造了檔期新紀錄。在此背後，數字化營銷手段的不斷迭代更新，也為市場提供了助力。

據悉，淘秀營銷在五一檔期間推出了新產品“首映禮伴侶”，以明星達人合拍為基礎，打通了從線下活動到短視頻的二次傳播鏈路，以短視頻KOL的流量對首映、路演等營銷活動形成反哺。

如針對4月30日的《秘密訪客》首映禮，在活動結束後30分鐘內，“首映禮伴侶”就實現了現場實況的極速剪輯，通過對活動內容及達人的預埋策劃，分發至短視頻平台。“段奕宏被送小豬佩奇手錶”、“張子楓寵弟狂魔”等在抖音平台引發熱議，累計覆蓋粉絲超過2800萬，助力專屬話題播放量破億，其中“七阿姨”的合拍視頻獲得25萬點贊，助推了影片的熱度。

“首映禮伴侶”的推出，也讓淘秀營銷旗下的短視頻產品組合進一步豐富，形成了“衝擊播伴侶”、“預告片伴侶”、“觀影團伴侶”以及“首映禮伴侶”的產品矩陣。創新產品的迅速推出與迭代，也讓短視頻營銷陣地發揮出了最大效能，使影片宣發過程中的多樣玩法得到實現。

據介紹，“衝擊播伴侶”以泛娛樂矩陣賬號為基礎，在直播營銷活動之外以短視頻平台實現流量反哺，即播即剪，搶佔熱搜；“預告片伴侶”針對預告/花絮素材進行二次創作，服務於影片的預熱；“觀影團伴侶”在現場埋點策劃，打造專屬話題，助力觀影活動對於影片的口碑擴散。

此次五一檔，淘秀營銷繼續在短視頻+直播雙賽道助力影片宣發。其旗下首席特技製作達人“星術師”，為影片《懸崖之上》創作的創意短視頻獲得12萬+互動量；另一邊，線上路演平台“衝擊播”再次亮相，影片《陽光劫匪》在5月1日走入吉傑直播間，實現了300萬+累計觀看、15000張電影票秒空的營銷和轉化成果。

淘秀營銷自2020年成立以來，以短視頻+直播兩大板塊為核心佈局，目前可觸達內容達人400+，自有粉絲近3億，可觸達粉絲10億+。在精細化運營策略的加持下，淘秀營銷將服務對象擴展至院線/網絡電影、劇集、綜藝等全品類文娛內容，根據不同內容屬性來定製精準化、智能化的營銷方式，目前已經成為國內一線影視MCN營銷機構。