奢侈品牌借消博會示好中國市場

本報赴海口特派記者 趙覺珵 張鴻陪

正在海口舉辦的首屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”）上，LVMH集團、歷峯集團和開雲集團等全球奢侈品巨頭均設置大面積展台，希望能贏得中國消費者的歡心。疫情中唯一實現正增長的主要經濟體、不斷擴大的中產階級羣體、消費升級的趨勢日益明顯……種種因素都令國際奢侈品企業越來越重視中國市場。

中國奢侈品市場創“奇蹟”

本屆消博會的5號館是時尚生活展區，博柏利、江詩丹頓等為消費者熟知的奢侈品品牌均匯聚於此，這裏也是展會期間最熱鬧、人流最多的展區。作為首屆消博會的唯一主賓國，瑞士國家館也位於5號館，26家制表、奢侈品和高端消費品領域的瑞士企業在此展示。瑞士駐華大使館商務參贊、瑞士貿易與投資處主任莫海巖對《環球時報》記者表示，中國的奢侈品市場十分活躍，在2020年首次成為瑞士鐘錶最大的出口目的地。

LVMH集團旗下的瑞士製表品牌宇舶表相關負責人對《環球時報》記者提到，該公司去年在中國大陸市場取得“十分漂亮”的增長數字，並且“過去十年間宇舶表在中國大陸已取得令人稱讚的成績”。2010年，中國大陸市場佔宇舶表全球銷售規模不到1%，而到2020年這一比例已經接近15%。“中國大陸市場對於宇舶表毋庸置疑至關重要，宇舶表全球增長主要來自中國，這是一個奇蹟。”宇舶表相關負責人評論稱。

根據貝恩諮詢公司日前發佈的研究報告，去年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。但中國市場表現搶眼，2020年全年實現約48%的增長，佔全球份額的約兩成。

國際品牌把握機會

由於新冠疫情依然在全球多國肆虐，國際旅行受到限制，這也使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移，進一步促進中國地區奢侈品銷售規模增長。這樣的轉變也對國際奢侈品企業提出新要求：他們不能再在海外等候中國消費者的到來，而是需要主動出擊，將符合市場需求與喜好的商品送進中國市場。商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任白明對《環球時報》記者表示，奢侈品消費是中國當前消費升級的亮點，中國已成為全球奢侈品品牌最重要的市場之一，“奢侈品企業需要把握住當下的機會”。

意大利奢侈品牌Etro去年在中國市場實現12%的銷售增長，該品牌大中華區總經理譚柏德接受《環球時報》記者採訪時表示，此次消博會是一次在中國國內與國際市場間建立聯繫、產生協同效應的重要機會，Etro計劃在未來2-3年中繼續擴大在中國的業務範圍。

目前在北京和上海擁有旗艦店的巴黎老佛爺國際發展部負責人菲利普也向《環球時報》記者介紹稱，他們已經簽署協議，計劃2020年春天在貴陽開設第三家旗艦店，並且希望到2025年能在中國擁有8家店鋪。

中國人不再盲目追求奢侈品

想要從這一擁有巨大潛力的市場中分下一塊蛋糕，國際奢侈品品牌不僅需要走進中國，也要走近中國消費者。菲利普表示，隨着國內市場的不斷發展，中國消費者的時尚審美和消費水平也在不斷提升，他們不再盲目追求奢侈品，而是開始更加重視設計、品質、購物體驗等。莫海巖也向《環球時報》記者表示，新冠疫情是中國奢侈品市場快速成長的原因之一，但這也是由於中國消費者越來越瞭解自己需要怎樣的產品。京東大數據研究院在本屆消博會期間發佈的《進口消費趨勢報告》顯示，品質化消費大勢已成，多樣化、個性化消費將引領未來進口消費的風尚，這也將催生供給端提質升級。

宇舶表的負責人對《環球時報》記者表示，他們發現該品牌在中國大陸的主流消費羣體比全球平均水平更為年輕，集中在25至40歲左右，“他們對創新、個性和酷的追求更加明顯”。摩根士丹利近日對2738名中國一線至三線城市的奢侈品消費者進行調查，調查報告顯示，受訪者需要在過去24個月內至少買過一次價值超過1萬元人民幣的手袋或者首飾，其中千禧一代佔比為76%。

本次消博會還專門設立遊艇展，超過100艘遊艇在海口國家帆船基地公共碼頭集中展出。“很多人提到遊艇會覺得這是超級富豪才會購買的，但我們看到門檻正在降低，人們的想法和需求也在改變”，海南星瀚遊艇公司此次展出一艘來自美國的遊艇，售價約110萬元人民幣，該公司銷售經理王如煥對《環球時報》記者表示，這一價位的遊艇是最受歡迎的，適合一家人出行，“某種程度上，遊艇對於消費者而言逐漸不再是奢侈品，是與汽車一樣的產品。這背後是消費觀念的變化。”王如煥説。