賈少謙：從OEM到世界品牌，海信做對了什麼？

【環球網科技綜合報道】“海信出海30多年，走出了一條不一樣的國際化之路”。5月11日，海信集團總裁賈少謙在上海蔘加中國品牌日《中國品牌發展國際論壇電子信息行業品牌建設分論壇》並做主題演講時表示，海信2020年海外收入548億元，佔集團總收入比重已近40%，今年一季度這一比重已經超過42%，其中自主品牌佔比今年預計將突破80%，海信品牌和海信產品在海外的知名度與受歡迎程度，超出國內不少公眾的想象。

根據5月10日發佈《BrandZ™中國全球化品牌50強》數據顯示，海信在這一榜單中位列第七，排名榜單家電行業第一名，這也是海信連續第五年上榜並穩居榜單十強。同時，海信也登上了首次發佈的《BrandZ™新興市場中國明星品牌20 強》榜單，排名第八，同樣位列榜單家電行業第一名。

“通過高質量產品進入市場，通過品牌建設穩固市場，通過履行社會責任贏得尊重與信賴。“賈少謙説，海信的國際化雖然最初也是從OEM代工貼牌開始，但海信始終堅信，國際化一定是產品研發、製造、品牌和營銷等全方位的國際化，這些年來，海信通過製造基地和研發中心建設、品牌併購、本土化運營、公益活動和持續贊助世界頂級體育賽事等方式，把海信品牌和知名度在全球帶到了新高度，也贏得了消費者、當地政府、社區和國際組織的普遍信賴與尊重。

尤其是在品牌收購方面，海信積累了較多的經驗：2015年收購夏普墨西哥工廠，至今規模增長了3倍，生產效率大幅提升；2018年正式收購日本東芝映像公司（TVS），經過18個月整合，連續虧損8年的TVS在2019年度扭虧為盈，後期盈利持續增長；同一年，海信收購歐洲高端白色家電品牌古洛尼（Gorenje），經過15個月的整合之後也順利實現扭虧為盈。

“出海30多年後的今天，我們可以非常自信地説：海信已經是一家跨國公司，Hisense已經是一個國際化品牌。”賈少謙表示，現在，海信在全球擁有30多家制造基地和研發中心，擁有海信、容聲、科龍、東芝電視、Gorenje、ASKO等多個品牌，並擁有日立、約克在商用空調的品牌使用權，建立起了強大的品牌矩陣，國際化版圖不斷擴張，海信“大頭在海外”的國際化戰略正加速前行。