“五一”演出市場強勁復甦

本報電 （記者鄭娜）記者近日從文化和旅遊部瞭解到，2021年“五一”假期，全國演出市場迎來消費高峯，市場復甦強勁。各演出單位在嚴格落實疫情防控措施基礎上，推出豐富多彩的演出劇（節）目，極大滿足了廣大羣眾假日消費需求。

根據中國演出行業協會初步統計，“五一”假期全國演出場次約1.4萬場；演出票房收入8.6億元，按可比口徑恢復至2019年同期的73%；觀演人次超過600萬。大麥發佈的《2021五一檔演出觀察》顯示，5天小長假現場演出強勁復甦，音樂類、劇場類、曲藝類等各類演出供給豐富，票房增速明顯，其中，Livehouse（現場音樂）、脱口秀、音樂節類型表現亮眼，與2019年同期相比，票房增幅分別為448%、312%、252%，觀演人次增幅分別為326%、665%、173%。

今年“五一”假期，音樂節依舊是用户的偏愛，超四成用户選擇音樂節作為度假休閒首選，六成音樂節用户選擇跨城觀演。大麥數據顯示，“五一”假期全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%。今年音樂節主要呈現以下特點：一是“以文帶旅”顯著增長。多場音樂節落地到旅遊城市，既實現以文帶旅，又幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節、南京咪豆音樂節等；二是垂直品類音樂節增多，為不同音樂偏好的用户提供了細分品類的音樂演出選擇。

從消費羣體看，今年“五一”期間，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%，“00後”的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。隨着現場演出的恢復，市場對現場服務和觀演體驗也提出更高的要求，多場演出推出無紙化+實名制的無接觸安心觀演。大麥數據顯示，“五一”期間，阿里文娛旗下現場服務品牌淘麥郎同時服務了70餘場演出，服務觀演人次超100萬。