茶顏悦色、文和友帶火長沙旅遊 小紅書五一筆記分享增長3.9倍

今年五一假期，長沙成為最受小紅書網友歡迎的城市，茶顏悦色則成為長沙最受歡迎的打卡地。

小紅書日前公佈的最新數據顯示，今年五一期間，小紅書上長沙相關筆記數量比去年同期增長近3.9倍。而身處長沙的小紅書用户，搜索最多的內容是“茶顏悦色”，搜索量遠超其它關鍵詞。

通過大量小紅書用户的真實體驗和分享，茶顏悦色已成為熱度最高的奶茶品牌，併成為為長沙城市新名片。

從產品到小票，博主“花式”分享帶動茶顏走紅

從今年4月開始，小紅書上茶顏悦色相關筆記發佈量一路高漲，今年五一期間筆記發佈量是去年同期的13.5倍，筆記曝光量是去年10月十一長假的2倍。

茶顏悦色品牌負責人阿宅透露，五一期間長沙的380家門店，售出飲品超過150萬杯，接待顧客80萬人次，較五一前增長數倍。

茶顏悦色走紅，小紅書長沙本地博主成為第一波助推者。博主“虛胖”是該品牌的死忠粉，開業第二年就喝了500多杯，至今已經超過千杯。他在小紅書上發佈的“茶顏悦色最強點單攻略”，將茶顏各款的特點一一介紹給粉絲，被眾多網友收藏。

“虛胖”認為茶顏悦色勝在口感和服務始終都能為用户着想，“一開始的茶顏悦色沒有無糖和去冰的選項被吐槽過，他們就做了調整。之後又改進了技術，能做到半冰和全冰分量一樣，用户感受非常好。”

在細節上茶顏悦色也花足了心思。今年五一期間，針對大量用户排長隊的情況，茶顏悦色在小票上打印一段“説明”爭取理解，温暖的文案表達也成為在小紅書上被廣泛討論，被網友評價，“一直覺得茶顏是很有人情味的店”。

新品牌藉助小紅書成為長沙新名片

隨着熱度從長沙擴散至全國，茶顏悦色也已成為長沙的城市新名片之一，到茶顏悦色各類概念店打卡拍照，成為不少網友選擇到長沙旅遊的重要原因。

長沙市文化旅遊廣電局發佈的數據顯示，五一假期期間長沙累計接待旅遊人次同比增長130.3%。

喝茶顏悦色、打卡文和友、吃魏大廚，在小紅書網友發佈的筆記中，新品牌的推薦佔據了重要位置。而這些新品牌的走紅，與小紅書上的年輕羣體分享有緊密關係。

數據顯示，今年五一期間，小紅書上分享和搜索長沙、文和友、茶顏悦色等品牌相關內容的用户主要來自武漢、深圳、長沙、廣州、上海、北京、杭州等一線和新一線城市，其中，超過80%的搜索用户是90後年輕人羣。

這部分具有消費話語權的都市年輕人，帶動新品牌在小紅書等互聯網平台上突破區域市場走向全網。據悉，文和友下一步將在更多城市打造“城市文和友”，同時“炊煙小炒黃牛肉”、“魏大廚”等小紅書上的長沙網紅品牌已開始在上海等外地城市開設門店。

小紅書創始人瞿芳在《人民日報》撰文中指出，品牌正面臨着消費者和市場環境的深層次變化。一方面，內容平台崛起，直播帶貨等新形式快速發展，另一方面，中國一批熱愛生活、熱愛分享的年輕人崛起，他們在內容平台上對於消費和服務體驗的分享，使互聯網平台成為了生活潮流發源地和消費趨勢塑造者。

據悉，小紅書上目前已有超過4300萬分享者，作為新品牌的助推器，分享者通過自己的真實體驗和專業視角，和粉絲產生緊密的信任鏈接，由此也帶來了更大的口碑影響力。