HARMAY話梅西單店開業，黑白雙色碰撞重塑零售新業態

【環球網科技綜合報道】曾幾何時，電子商務的崛起為線下實體經濟帶來了不小的衝擊，外界也出現了不少“唱衰”線下購物的聲音。但是最近兩年，隨着新零售變局的出現給年輕羣體的消費觀帶來了新的改變，新型線下購物體驗又重新成為了一股“社交新潮流”，尤其是在美妝領域，更是讓我們看到了實體經濟的未來潛力。

在眾多美妝及生活品類品牌中，HARMAY 話梅無疑是最近風頭正勁的一個。作為一家倉儲型新零售品牌，HARMAY 話梅開創性地將一直堅持的“倉儲文化”帶到了線下，打造出了全新的美妝產品零售業態。

日前，HARMAY 話梅在國內開設的第六家旗艦店——北京西單更新場店正式開業。門店以“混亂與秩序”為建築設計理念，將黑、白兩色大膽運用在極具反差感的視覺語言中，通過建築與可持續理念相結合，並首次引入大量黑科技生活方式類產品，打破了商業與藝術、人文、生態邊界，又一次展示出HARMAY 話梅在創造力上的精彩表現。

官方資料顯示，截至目前，HARMAY 話梅已在全國開設了上海安福路店、香港歌賦街店、北京三里屯店、成都晶融匯店、上海新天地旗艦店以及北京西單更新場店六家旗艦店。在每家旗艦店的設計上，HARMAY 話梅都採用了不同的設計風格與理念，都十分獨特又具設計感，充分展示了品牌對“關於美，和美好的生活”的理解。無論是哪一家店，都將HARMAY 話梅的品牌語言藏在門店的一磚一瓦里，通過倉儲文化與建築設計理念的持續傳達，打破商業與藝術、人文、生態的邊界，增加顧客購物時的人文體驗與趣味性。

這次最新開業的西單更新場店，通過與AIM 愷慕建築事務所合作，無論在店面外部還是內部的設計上都極為用心。首先在外部空間上，設計師通過廢墟裝置藝術的創造，打破室內外的空間界限，並注入對綠色與環保態度的支持，使門店整體環境更像一個風格獨特的藝術空間，得以成功對話每一位對美和美好生活心生嚮往的顧客；而在內部空間構造上，話梅北京西單更新場店以代表“混亂”世界的黑色與象徵“秩序”空間的白色進行創作，實現“混亂與秩序”的藝術共融。

除了個性之外，西單更新場店在設計上還重點突出了“科技”的力量——專門設立了黑科技陳列空間。14米長的黑色產品台擺放了百餘種黑科技產品供顧客試用，既便於用户輕鬆體驗，也為門店帶來了獨特的視覺衝擊。至於可體驗的產品與服務，則覆蓋了護膚、護髮、口腔、家居、健康五大品類的生活科技好物，其中包括電動生髮帽、吹風機、美容儀、按摩儀、水牙線、吸塵器、榨汁機等。HARMAY 話梅並未僅僅侷限在美妝個護領域，在不斷擴大合作品牌範圍、保證產品質量的同時，也在與時俱進，不斷創新嘗試，以科技的力量為美好生活賦能。

在提升購物體驗的同時，HARMAY 話梅也不忘滿足一下顧客的“味蕾”——專門為消費者打造了充滿HARMAY 話梅文化的茶飲品牌“introlemons原諒檸檬”。在產品上，introlemons原諒檸檬一年四季只賣冰茶；在門店設計上，則以“舞台”為設計理念的製作間打破了傳統茶飲店的設計風格，讓每一位前來品嚐的顧客都能體驗到根植在製作過程中的新鮮和創造力，也為城市中匆忙奔波的都市人提供了一個填補心靈的空缺和撫平內心的焦慮的空間。

截止目前，包括全新開業的西單更新場店在內，六家HARMAY 話梅線下門店都在開業極短時間內成為各地網紅打卡熱門地，而這種現象級成功的背後，正是源於HARMAY 話梅對用户需求的深度挖掘以及精神層次需求的滿足。

對此，HARMAY 話梅做出了跨界新嘗試——在線下門店中舉辦藝術展“話梅的展”，為新鋭青年藝術家們提供創作空間，同時也為到店的消費者提供了一種特別的互動方式。此外，HARMAY 話梅還專門推出了非盈利的“新鋭藝術家扶持計劃”，給新鋭藝術家們提供更多表達的機會。不僅滿足了青年消費人羣的變美需求，同時也關注其精神層面的需求，讓青年人更深切地感受到生活之美。

作為新一代美妝及生活品類新零售品牌，HARMAY 話梅持續憑藉自身獨特的魅力不斷為新零售領域帶來新鮮感，通過不斷突破的想象力與創造，HARMAY 話梅更新場店也將成為當下消費者追捧的新貨場。