更加充分釋放消費潛力（品牌論）

消費券購物享實惠，供應端順應市場出新品，新場景逛街帶來更加新鮮有趣的體驗……今年“五一”假期，隨着“全國消費促進月”的啓動，各地消費市場暖意融融。

銀聯數據顯示，“五一”假期的交易金額達1.91萬億元，較去年同期增長5.5%，總量和日均數值均創同期新高，其中百貨購物的消費金額同比增速靠前，增長近兩成；全國各大城市重點商圈人流量明顯增長，北京52個重點商圈客流量同比增長近五成，多家商場實現銷售額、客流雙增長，廣州天河路商圈客流超1000萬人次，同比2019年增長超15%。

眾所周知，消費是經濟發展的重要引擎。通過設置消費季、購物節來促進居民消費，對國民經濟意義很大。消費季可以拉動內需，穩固國內經濟循環；同時，需求牽引供給，消費季也能促進產業升級。

先看拉動內需層面。當前，支撐中國經濟增長的因素正在發生深刻變化。受新冠肺炎疫情影響，全球經濟陷入衰退，外需不振，中國經濟發展面臨着較為嚴峻的外部環境挑戰。另一方面，中國超大規模市場優勢得以凸顯，巨大的消費潛力將成為推動中國經濟持續穩定增長的堅實基礎。

因此，不斷擴大規模的消費季，有利於釋放內需潛力，增強經濟韌性，暢通國內循環，提振發展信心。億萬消費者的“購物車”，就是中國消費升級的“基本盤”。

再看產業升級層面。消費季本身也是一次“檢閲”，是一個信息反饋機制，可以幫助各商家“摸清”市場需求的動態變化。正像那句“人民需要什麼，我們就製造什麼”，通過對消費者需求的洞察和適配，生產者也完成了自身的策略調整與產業升級，從而更有助於形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，中國品牌面臨着新機遇。而以消費季為代表的擴內需行動，既向中國企業提出了更好適配國內居民新需求的產業升級挑戰，也為其提供了規模可觀的應用市場與潛在需求。推動中國品牌以需求為導向，淘汰落後產能、優化產業結構，主動升級產品，提供更高質量服務。對中國消費者和本土企業來説，這是一場“雙贏”。

誠然，消費火熱是好事，但在這熱度背後，也有一些需要關注的問題。

新冠肺炎疫情尚未完全結束，“外防輸入、內防反彈”的壓力依然存在，隨着消費季的火熱，人員聚集場景增多、人員流動頻次加劇，一定程度上風險也會隨之上升。如何在落實常態化疫情防控的同時，保證有序全面生產和促進消費？部分消費惠民手段需要依靠移動互聯網和智能終端協同參與，這在無形中也為消費者設立了一道“數字准入門檻”，如何確保“銀髮族”享有同等的實惠便捷？

這些問題，都需要各地和相關部門繼續擔當作為、創新治理水平，打出更精準、更細化的政策“組合拳”，促進以消費為引領的經濟良性循環發展，更加充分地釋放消費潛力。