佳貝艾特提出百億目標 澳優愛益森嬰幼兒益生菌首款新品推出

【環球網 記者 劉曉旭】5月16日，在2021佳貝艾特經銷商大會上，澳優宣佈佳貝艾特品牌策略升級為“堅持把更好的營養帶給更多的寶寶”。對於未來增長，澳優董事長顏衞彬在會上宣佈，佳貝艾特將從30億元進擊100億元的目標，並將助力佳貝艾特在3年內挺進中國嬰配奶粉品牌第一陣營。會上，澳優還揭牌成立了澳優乳業陳衞院士專家工作站，並推出旗下愛益森品牌首款嬰幼兒益生菌新品，穩步朝着“成為全球最受信賴的配方奶粉和營養健康公司”的遠大願景邁進。

佳貝艾特品牌策略全新升級：給寶寶更好的營養

2021是佳貝艾特進入中國市場的第十年。作為澳優國際化、差異化、高端化佈局的重要成果，多年來，佳貝艾特憑藉“黃金奶源地”荷蘭原罐原裝，堅持100%純羊乳蛋白，從牧場到餐桌全產業鏈可追溯等核心優勢受到了消費者的認可與喜愛。據尼爾森(Nielsen)相關數據顯示，自2018年以來，佳貝艾特銷量已連續3年佔中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量超60%，穩居全球羊奶銷量第一的地位。

“澳優和佳貝艾特的每一次成長與壯大，都離不開各行各業商業夥伴的支持與信賴。”澳優董事長顏衞彬表示，佳貝艾特一直都是澳優的驕傲，更是澳優悉心呵護的“明珠”。未來，澳優將堅持擁抱門店，擁抱合作伙伴，打造中國最具温度的共贏母嬰生態圈，並將繼續攜手海內外頂尖科研力量，成就佳貝艾特全球頂尖產品力，堅定不移地舉全集團之力，助力佳貝艾特在3年內挺進中國嬰配奶粉品牌第一陣營。

為了滿足消費者對羊奶產品日益增長的需求，此次大會佳貝艾特全新升級了品牌策略——給寶寶更好的營養。“從‘全球羊奶銷量領軍者’，到‘堅持把更好的營養帶給更多的寶寶’，佳貝艾特希望在品牌策略上更直觀傳遞公司的品牌價值觀。‘給寶寶更好的’將是我們日後業務導向的核心”，佳貝艾特市場總監蔣慧闡釋了此次品牌策略升級的初衷。

據瞭解，佳貝艾特自成立以來始終堅持“研究母乳、學習母乳、模擬母乳”的理念，一直潛心推動全球華人母乳研究。佳貝艾特聯合世界級頂級學府，聚合全球科研實力，結合科學母乳化配方，歷時多年潛心打造出“GOAT-MRH羊奶全方位擬合系統”，以天然A2蛋白、10倍天然類HMO、超388+種天然營養素等八大精細營養，為寶寶生長發育、消化吸收構建3大系統賦能，給寶寶更好的營養。

為了讓全新品牌理念全面貫徹落地，更好地滿足嬰幼兒生長發育對能量及營養的需求，佳貝艾特進行了全方位的頂格資源匹配；搭配了完整的產業鏈佈局並不斷夯實基礎，包括正持續推進的荷蘭基料粉塔建設等；與此同時，佳貝艾特將充分發揮江南大學·佳貝艾特羊乳研究院等科研平台基礎，並依託澳優全球1+6+N的自主研發體系，致力從源頭上領先，為消費者提供最高品質的產品和服務，不斷引領全球羊乳行業科研和營養研究的發展。

贏勝存量市場競爭,佳貝艾特給出解決之道

近年來，嬰配粉市場風起雲湧。隨着新生兒人口數量的持續走低和新國標的出台，奶粉市場進入到存量競拼的時代。如何贏勝存量的市場競爭，是擺在每個嬰配粉品牌前面的問題。

作為羊奶行業的“領頭羊”，佳貝艾特特別舉辦了羊奶圓桌論壇，邀請到五位行業專家與渠道大咖，共話羊奶新時代的發展、變革與破局。乳業高級分析師宋亮表示高端化、全家化是羊奶粉領域發展的趨勢，而高端化的根本驅動在於科研與品質的提升。對於羊奶粉未來競爭重點，宋亮講到三點：一是供應鏈體系競爭，未來價格戰持續必然是消耗戰，供應鏈完整強大，低成本高效率競爭必然優勝；二是與渠道真正維護好利益分配關係，控貨穩價，增強渠道信心，特別是維護合法渠道商正常利益關係，渠道與品牌就是魚和水的關係，品牌方先市場，先渠道，後資本，大膽推進改革；三是加快線下地推和活動模式內容創新，加大C端引流投入，考慮大力推進母嬰店線上直播，培養母嬰店網紅人設，提升線上直播和線下專業地推活動的充分結合。

與此同時，佳貝艾特渠道大咖用豐富的實戰經驗針對如何搶佔Z世代消費者心智、實現母嬰渠道的破局等問題做出了很多精彩的分享。

走過十年的佳貝艾特，即將步入下一個十年的全新賽道。對於未來增長，佳貝艾特提出了從30億進擊100億的目標。針對未來如何贏勝市場競爭的問題，澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻在《百億佳貝，有你必燃》的主題演講中分享了佳貝艾特的解決方案。她表示雖然羊奶粉市場的增長面臨人口紅利逐漸消失，消費者需求不斷變化等重重挑戰，但在孕嬰童市場，奶粉生意佔比還在提升，中高端及高端奶粉市場增長最快，羊奶正以領先大盤3倍的增速在領跑。

李軼旻進一步分享道，佳貝艾特將堅持品牌拉力、渠道推力雙管齊下，堅持維護渠道利益，並堅持從渠道管理、新客開發、客流導入、產品結構等方面聚焦生意增長，從會員精準服務、創新營銷、打造最強“藍色軍團”等方面持續夯實服務基礎，以領頭羊之姿致力將佳貝艾特打造成為既有品牌又有利潤的品牌，實現持續增長，在未來十年實現百億夢想。

澳優成立院士專家工作站，首推嬰幼兒益生菌新品

2015年，澳優提出2016-2025“黃金十年”發展戰略目標，宣佈進軍大健康領域的戰略目標。如今，澳優“黃金十年”戰略已推行至第六個年頭，澳優從嬰幼兒配方奶粉出發，業務範圍也逐步延展至全生命週期的營養呵護體系，在營養品領域的佈局不斷結出碩果。

大會舉辦了澳優乳業陳衞院士專家工作站授牌儀式，宣佈陳衞院士工作站正式設在澳優，雙方進入營養研究深度合作新階段。湖南省科技廳副廳長劉鐵兵受邀致辭。他指出，美好生活呼喚高品質放心奶，高品質放心奶呼喚科技創新，可喜的是澳優一直在堅持推動中國乳業科研創新發展。他希望澳優未來能始終如一做好創新，加大創新投入，重視創新人才，建好創新平台，追求更優品質，打造更響品牌。

中國工程院院士、江南大學校長陳衞先生是我國益生菌領域突出的學術帶頭人。早在2017年，澳優就與江南大學簽署戰略合作協議，在母乳、牛乳、羊乳、益生菌等多個領域開展科學研究和技術轉化。為貫徹落實“健康中國”戰略，2020年澳優與江南大學簽訂了戰略合作框架協議書，深化戰略合作關係，加速科技成果轉化，成就共同價值提升。陳衞院士表示後期雙方將在良好合作的基礎上，繼續加強與澳優在母乳化和益生菌方向的合作，結合澳優嬰配粉和益生菌供應鏈佈局、高密度菌量產技術和江南大學全球頂尖益生菌菌種庫及科研人才配備優勢，共同開展母乳化和功能益生菌科學研發工作。

此外，此次會議還重磅發佈了愛益森品牌首款適用於嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森“小橙盒”。“小橙盒”獨家採用2021年4月獲批的中國第一株自主研發菌株——MP108 鼠李糖乳桿菌，以中國菌呵護中國腸，並搭配三種益生元，每袋添加 120 億活菌，增強免疫力，雙向調節便秘腹瀉，為中國寶寶腸道健康保駕護航。據悉，新發布的益生菌新品將於8月起在全國線下母嬰店出售，以核心技術為軸，輔之以小紅書、知乎等線上平台品牌傳播，線下豐富的產品體驗活動、專業的售賣渠道營養推廣等方式觸達有需要的消費者人羣。

從佳貝艾特發佈全新品牌理念、共謀行業發展到澳優設立院士工作站、發佈嬰幼兒益生菌新品，此次2021佳貝艾特經銷商大會取得圓滿成功。通過此次大會,澳優及佳貝艾特向全國各界合作伙伴傳遞了攜手發展、互利共贏的堅定信心與決心。澳優表示，集團將繼續在“黃金十年”戰略目標的引領下，全力推動公司各項戰略計劃落地實施，在促進業務增長的同時保證可持續發展，爭取不斷給全球更多母嬰家庭帶去更好的營養和服務！