華為雲啓動星光計劃 釋放品牌拉力幫助合作伙伴成長

【環球網科技綜合報道】作為商業增長的密碼，品牌構建在今天的市場經濟中已經越來越常態化，而且它的成功與否影響着企業商業上的成敗。同時，創新求變一直是商業永恆的話題，市場、需求、用户期望的變化都在促使品牌策略、運營模式等不斷進行調整，以適應時代的新發展。

5月17日，在華為中國生態大會2021華為雲生態峯會現場，華為中國區雲與計算CMO張鵬分享了關於品牌建設與品牌聯合的思考與經驗，並攜手50家SaaS夥伴，共同啓動了“華為雲星光計劃”，共塑品牌成功。

品牌走向成功的三個關鍵詞：品牌、聯合、共贏

2020年，華為雲聯合超過20傢伙伴共同創作的《雲者》品牌視頻，收穫5000萬人觀看，產生了現象級傳播效應，品牌聯合的力量可見一斑。

關於年輕品牌成長的典型，無錫微茗智能科技有限公司可以説是行業中的一匹黑馬。自2016年成立，微茗便致力於“機械加工領域”研發IoT軟件。2017年微茗決定將核心軟件系統雲化SaaS化。在不斷地與合作伙伴磨合無果後，微茗與華為雲相遇。在短時間內，微茗協同製造管理系統就實現了SaaS化，併入選華為雲市場嚴選商品。隨後雙方展開聯合品牌營銷，僅1年時間，微茗嚴選商城下單額突破2000萬元。目前微茗已成長為工業互聯網機械加工領域的“領軍品牌”。

作為全球前五、中國第二的一朵雲，華為雲品牌高速增長離不開華為完善的生態系統以及各品牌之間的有機協同。基於此，華為雲得以持續向客户及夥伴輸出優質高效、安全可信的雲服務，自身品牌認可度亦是直線攀升。

對此，張鵬表示：“華為雲生態系統越來越繁榮，得益於夥伴一直以來選擇與華為雲同行。未來，華為雲將與夥伴共創繁榮雲生態，共享產業數字化成果。當下，無品牌不成活，而在資源信息極度碎片化的時代，只建立自己的品牌遠遠不夠，還需要品牌聯合。最終，聯合的目的就是走向品牌共贏。共贏的衡量標尺，不僅是短期的商業利益，更應該是長遠的發展機會，從而最終達到價值觀認同、品牌互信以及價值共享。因此，一家企業品牌走向成功的三個關鍵詞就是品牌、聯合、共贏。”

華為雲提供三大維度支撐舉措，與夥伴共鑄品牌成功

眾所周知，產品有生命週期，品牌同樣會經歷孕育、成長、成熟和衰退的過程。那麼，如何在企業發展的不同階段，把握品牌走向？張鵬認為，在品牌成長的生命週期中，企業需要把握每一個關鍵節點，通過品牌、營銷、銷售三者協同，構建品牌成功路徑。對於初創型企業，需要找準品牌定位，建立品牌認知，打造產品核心競爭力；對於成長期企業，應聚焦品牌形象塑造，建立品牌行業競爭壁壘；對於成熟期企業，銷量已規模化，市場佔有率穩定，企業應充分整合並高效利用產業資源積累，打造品牌美譽度，重點提升客户對品牌的忠誠度。

在品牌生命週期的每一個關鍵階段，華為雲從產業競爭力、商業拓展力、品牌影響力出發，為加入華為雲生態的夥伴提供多維度支持，助力夥伴商業成功。短期來看，華為雲能有效助力夥伴快速完成產品打磨，商機拓展；中長期來看，華為雲支持夥伴深入行業、產業，共拓市場；長期來看，華為的品牌背書、媒體矩陣推廣、高頻次多元化的營銷平台將助力夥伴持續打造品牌影響力，幫助夥伴影響客户心智，贏得未來。

張鵬表示：“華為在品牌領域經驗豐富，可以為夥伴提供提升產品競爭力、共拓行業市場、品牌聯合共贏等關鍵舉措，全面釋放華為雲品牌拉力，助力夥伴成長。”針對不同階段的夥伴，華為雲將進行定製式扶持。對於初創期夥伴，華為雲會在技術賦能、方案共創、商機共享方面投入更多資源；對於成長期夥伴，除了生存，華為雲將攜手夥伴進入更深的行業市場，其將與夥伴共享政產學研媒資源、產業營銷平台，幫助夥伴對接基地，進行商業閉環；對於成熟期夥伴，華為雲更關心如何幫助夥伴提升影響力和品牌忠誠度。因此，華為雲面向夥伴提供專項營銷基金、全營銷矩陣等助力夥伴構築高點，持續提升品牌聲量。

共啓華為雲星光計劃，全方位賦能夥伴成長

為幫助SaaS夥伴提升品牌影響力，全力加速支持夥伴轉型升級進程，華為雲攜手50家SaaS夥伴，共同完成了華為雲星光計劃2021行動啓動儀式。具體來説，華為雲將投入2億元星光基金，賦能1000家SaaS夥伴，助力50萬企業雲上創新。另外，華為雲還將從品牌聯合共創、產業能力共享、創新技術賦能、專項資源投入等四大方面出發，匯聚優秀合作伙伴，全力做強生態，以品牌領導力、商業變現力，技術創新力，資源競爭力全方位賦能夥伴成長。

此外，隨着“華為雲星光計劃2021行動”的開啓，張鵬還公佈了華為雲星光計劃行動路線圖：6-11月，華為雲將與50傢伙伴共建營銷通路，共拓市場商機；12月，華為雲將攜手夥伴開展年度峯會總結與表彰。行動將覆蓋北京、上海、廣州、深圳、四川、江蘇、浙江、山東等八大重點區域，涵蓋金融、製造、汽車、零售、物流、地產等六大重點行業。

品牌是企業的軟實力，也是資產，更是一個公司的核心競爭力。品牌聯合不僅是一起創造，更要一起成功！華為雲生態的快速增長離不開各行各業夥伴的傾心支持，未來，華為雲還將繼續以夥伴為中心，在互相成就的過程中，以品牌聯合“智變”，創品牌成功“質變”。