知乎發佈Q1財報：營收4.78億增154.2%，非線上廣告佔比過半

【環球網科技綜合報道】5 月17日消息，問答式在線社區知乎今日公佈了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，知乎第一季度營收達4.78億元（人民幣，下同），同比增長154.2%，遠超市場預期；第一季度平均月活躍用户數為8500萬，同比增長37.7%。

知乎創始人兼CEO周源表示，“得益於以內容為中心的增長和商業模式，我們在第一季度取得了強勁增長並交付了一系列穩健的業績”。在營收結構上，知乎多元化佈局取得突破性進展，非線上廣告業務收入佔總收入比例增至55%，視頻化升級對知乎用户的活躍度、內容量均產生正向影響。

知乎Q1營收增154.2%達4.78億，非線上廣告收入佔比過半

為擴大內容價值並適應用户的內容消費需求，知乎不斷探索並開闢多元化營收模式。在該季度，知乎非線上廣告業務出現新的業績增長點，收入佔比已過半，驅動知乎整體營收持續增長。

財報顯示，知乎第一季度營收達4.78億元，相較2020年同期增長154.2%。本季度主營業務成本的增加是由於廣告服務、內容相關成本的增加，以及由於用户的快速增長所導致的雲服務和帶寬成本的增加，從2020年同期的1.1億元增加至2.06億元。2021年第一季度的毛利潤為2.73億元，相較2020年同期增長248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期為41.6%。

目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費會員、商業內容解決方案和其他業務（包括在線教育、電商）。

其中，得益於知乎持續提升的品牌知名度以及優秀的商業廣告產品能力，線上廣告業務在該季度收入為2.14億，同比增長70.1%；付費會員業務增速強勁，是驅動知乎內容商業模式的又一重要引擎，在該季度收入為1.27億，同比增長127%；

於2020年初推出首創性的商業內容解決方案業務，成為知乎第一季度財報另一亮點，收入為1.21億，達到去年全年收入的89%。就用户和市場需求以及發展勢頭而言，知乎付費會員業務、商業內容解決方案的高增長動能十分充足；知乎還在持續拓展其他基於內容的商業變現形式，第一季度在其他業務（包括在線教育、電商）的收入為1714萬，同比增長200%。

值得注意的是，知乎多元化商業佈局成果顯著。該季度知乎線上廣告收入佔比從去年全年的62%降至45%，付費會員、商業內容解決方案和其他業務的收入佔比已攀升至55%。

視頻化升級成果顯著，月活用户量、月付費量雙攀升

隨着知乎視頻化升級的加速，知乎的內容質量和用户活躍度均獲得正向影響，提升了優質內容的傳遞效率。

財報顯示，知乎平均月活用户數量再創新高，第一季度平均月活躍用户數為8500萬，同比增長37.7%。

內容質量的提升以及內容形式的多樣性，使得用户對優質內容的付費意願逐漸提升。第一季度知乎付費會員人數再創新高，平均月付費會員數上升至400萬，同比增長138%，付費會員業務在知乎用户中的滲透力得到進一步加深，付費會員滲透率達到4.7%。

截至2021年3月31日，知乎持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為79.6億元，截至2020年12月31日該金額為30.97億元，這一增長主要是由於2021年3月知乎首次公開募股和同期完成的私募配售的淨所得款項。