從“三無”到“三多” 這個魯西小鎮有套電商致富經

山東省菏澤市曹縣大集鎮孫莊村是一個以經營服飾為主的淘寶村，該村760多户家庭中，有560多户開網店，1800餘人參與線上銷售和線下加工。圖為網店經營者在展示自己的網店。

新華社記者 王凱攝

鄉村振興系列報道①

編者按 今年的中央“一號文件”指出，民族要復興，鄉村必振興。鄉村振興靠什麼？靠產業，靠人才，靠文化，靠生態，靠組織。在中央頂層設計之下，當下各地“八仙過海，各顯神通”，積極探索，奮力開創，一批鄉村振興好典型、好模式隨之湧現。從今天起，本報推出系列報道，展現鄉村振興大潮中的優秀實踐、先進模式和典型經驗。

1.8萬個

截至去年底，大集鎮擁有1.8萬個淘寶店，表演服飾企業3000多家，是全國最大的兒童表演服加工基地、最大的演出服產業集羣。近一年，這裏又開始涉獵漢服、校服、動漫服、舞蹈鞋等更多元化品類。

對山東省菏澤市曹縣大集鎮“85後”村民李凡彬來説，一年中最繁忙的季節即將來臨。

李凡彬所在的大集鎮面積不大，户籍人口也不到5萬人，卻是全國最大演出服生產基地。這裏擁有的1.8萬家淘寶店，每年承包了國內70%的演出服訂單。每年“六一”前後，這裏演出服生產、上新、打包、發貨，讓村民們忙得連軸轉。

大集鎮黨委書記李濤告訴科技日報記者，以2010年為分水嶺，前後兩個“大集鎮”對比鮮明：在那之前，這裏沒有資金，沒有產業，更沒有年輕人，是個“三無”小鎮；在此之後，年輕人扎堆“迴流”，甚至連博士、留學生也回來了。80%村民從事演出服飾加工及上下游行業，電商年產值逼近70億元。

如今，連續4年，這個魯西小鎮所有的行政村都入選中國“淘寶村”。這在全國獨一無二。

打贏脱貧攻堅戰、全面建成小康社會後，中央要求做好鄉村振興這篇大文章。鄉村振興，農業變強，農村變美，農民變富，關鍵在人，在有一支能紮根於農村，懂農業、愛農村、愛農民的強有力的人才隊伍。

在這方面，大集鎮人幾經摸索，最終找到了電商作為鄉村振興的關鍵路徑，實現了整體崛起。

不看房子票子，“三多”小鎮更看重特殊嫁妝

沿着大集鎮主幹道前行，鱗次櫛比的服飾店、布料店、輔料店、拉鍊店、快遞點，讓人眼花繚亂。李濤向科技日報記者強調：“我們鎮不大，卻聚齊了演出服、漢服等服飾產業鏈的每一環節。”

服飾產業鏈的紅火背後，是這裏電商羣體的崛起。李濤向記者透露了一個數據：截至去年底，大集鎮擁有1.8萬個淘寶店，表演服飾企業3000多家，是全國最大的兒童表演服加工基地、最大的演出服產業集羣。近一年，這裏又開始涉獵漢服、校服、動漫服、舞蹈鞋等更多元化品類。

與“最大”相匹配的，是大集鎮的“三多”現象。

採訪到下午4點以後，記者站到了大集鎮中心的十字路口上，小汽車、快遞車、面料運輸車，一輛接一輛，車水馬龍之景，讓人恍惚——這堵車程度堪比大城市。

小鎮堵車，對應的現象是，與年輕人電商生活相關的“三大件”在這個往昔毫無生氣的小鎮上也多起來——小汽車多了，飯館多了，文娛活動多了。

李濤告訴記者，大集鎮村民，家家户户都有汽車。以前，每隔1小時就有公交車從縣城開往鎮裏，現在村民出行自駕代步，每天的公交車減少到一兩班。

公交車班次變少了，飯館卻像雨後春筍般在鎮上湧現，地鍋雞、漢堡炸雞、海鮮自助餐廳、炭烤羊排……很難想象，在發展電商之前，大集鎮上只有一兩家飯館。

電商正實實在在地改變着大集鎮老百姓的生活。

李濤説，當地年輕人結婚，最受歡迎的彩禮和嫁妝，不是車子房子，而是淘寶店、天貓店。

“90後”楊志傑是福建人，原先在家開實體店做服裝定製生意，生產規模大，市場需求小。一次偶然，他到大集鎮考察，被商家門前“堆得像小山一樣的快遞包裹震住了”。2015年，楊志傑一家定居大集鎮，將電商生意做得風生水起。

電商的紅火吸引了年輕人。李濤説，鎮上的年輕人多，留守老人和留守兒童少，甚至天南地北的年輕人都來這裏做生意。

從勞務輸出的農業鎮，到家門口就業的電商鎮，大集鎮成了鄉村振興戰略下依靠電商崛起的“樣板”。

“貧困村”翻了身，電商成了“造富機器”

嫁到大集鎮孫莊村之後，34歲的趙營過了不少苦日子。她還記得，那時候月工資是1500元，基本存不下錢，更何況後來添了娃，日子越過越緊巴。投身電商是“沒有辦法的辦法”，卻為她的生活打開了一道光亮。

如今，每年三四百萬的銷售額確保了她一家的富足生活。記者在採訪中瞭解到，類似於趙營的經歷，在大集鎮並不少見。

在李濤記憶中，十多年前，大集鎮還是個普通的北方農業小鎮，主幹道坑窪泥濘，道兩旁都是田地，全鎮32個行政村中，省級貧困村有2個，市級貧困村有14個；因為窮，周邊鄉鎮都不願意給鎮上的年輕人説親，一度是遠近聞名的“光棍村”。

窮則思變。只有堅定邁出第一步，才會贏得希望。

大集鎮丁樓村，自20世紀90年代起，個別村民製作影樓佈景、道具及服裝，天南地北推銷，一年下來只能賣出百套。事情在2009年秋天發生了改變，丁樓村的任慶生夫婦，湊了1400元裝網線、買電腦，成了大集鎮“電商第一人”。

2009年是比較特殊的一年。在全球金融危機衝擊下，電商能幫助企業拓市場、降成本、提效率的優勢凸顯。這一年，中國網絡銷售實現了三個里程碑式的突破：網購用户突破1億人，網購交易額佔到社會消費品零售總額的2.06％；此外，截至當年9月底，中國網絡經商人數達到6300萬。

任慶生家電商生意的紅火，讓左鄰右舍“紅了眼”，一陣淘寶創業風在大集鎮越刮越猛。4年後，丁樓村和同鎮的張莊村一起入選中國“淘寶村”。據統計，目前全鎮有1000個年銷售超百萬元的電商户。

今年政府工作報告指出，健全城鄉流通體系，加快電商、快遞進農村，擴大縣鄉消費。這裏面透露的一個重要信息是政府之手的推動力量。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰向科技日報記者總結到，淘寶村11年蓬勃發展的經驗是，“草根創業、平台賦能與政府有為相結合。”

2013年開春之後，新一屆大集鎮黨委班子在丁樓村進行消防安全檢查時，看到很多村民家中堆積大量布料，發現了淘寶這一新型的農村經濟發展增長模式。這與他們利用新手段推動農民致富的理念合了拍。

此後，電商辦成立了，創業扶持政策出台了，基礎設施建設跟進了，電商產業大集羣逐步建立起來了……在時代的春風下，電商的星星之火，在當地黨委政府的引導下迅速燎原。

博士、海歸回村創業，鄉村振興的活力來了

大連理工大學博士畢業後，胡春青在妻子的動員下回到老家，“偷摸”着幹淘寶。這讓夫妻倆陷入到了當地人的閒言碎語中。

要知道，在傳統觀念中，一個農村家庭能培養出博士，還能在大城市生活，是一件值得驕傲的事。胡春青卻選擇回農村做電商，反而成了“異類”。但事實證明了胡春青的選擇是對的。

2020年，胡春青夫婦創造的銷售額有500多萬元，成為當地電商的“領頭羊”。

從前，大集鎮是勞務輸出大鎮，60%的勞動力都外出務工。發展電商產業，需要年輕人。於是，大集鎮積極動員年輕人返鄉創業：每逢過年過節，回鄉探親的年輕人，都會收到《致返鄉青年的一封信》：“在外東奔西跑，不如回家做淘寶”；村裏的大喇叭，總在播報淘寶店的技巧和方法，街頭巷尾，村民們聊的都是如何設計熱銷款，怎麼運營店鋪；政府還拿出一系列創業扶持政策……

創業生態的塑造很重要。受此氛圍感染，在巴西打拼多年的“海歸”孫志國攜家帶口回來了。孫志國告訴記者，他的迴歸只因受了“刺激”：“村裏做淘寶的同學，比我在巴西掙得還多，家裏買了兩三部車。”

當時村裏的淘寶店已經很多，服裝生產卻跟不上，於是孫志國專攻服裝加工。幾年下來，他的廠子銷售額突破了500萬元。

記者注意到，如今，累計有700多名大學生、7000多名外出務工人員返鄉創業、就業，還有來自福建、江西的年輕人也駐紮在大集鎮淘金。

“淘寶村通過互聯網實現了城鄉之間要素流動，促進了鄉村產業發展，吸引年輕人返鄉，改善鄉村家庭的生活質量，為鄉村振興注入巨大活力。”針對大集鎮電商羣體的崛起，中國人民大學農業與農村發展學院教授馬九傑如此評價。