鬥魚發佈Q1財報視頻化、社區化戰略驅動用户穩定增長

2021-05-18

北京時間5月18日，“以電競為核心的多元化社區”鬥魚（NASDAQ:DOYU）發佈了2021年第一季度財務報告。財報顯示，該季度鬥魚持續增加對電競內容的投入，對視頻和社區內容進行完善升級，核心運營數據保持平穩增長的態勢。報告期內，鬥魚季度平均MAU達到1.92億，移動端MAU達到5910萬；季度平均付費用户數為700萬；總營收達21.5億元，毛利潤2.6億元，超越華爾街預期。

鬥魚創始人兼CEO陳少傑表示：“十分欣慰本季度鬥魚在運營體系升級的同時，仍持續保持了核心運營數據的穩定增長，伴隨着直播、視頻和社區內容儲備的持續豐富，我們致力於將鬥魚打造成一個行業領先的以電競為核心的多元化社區”。

一季度MAU達1.92億，電競生態佈局優勢持續釋放

2021年第一季度，鬥魚季度平均總MAU高達1.92億，較去年因疫情而導致線上流量爆發時期，同比再度攀升21.3%；移動端季度平均MAU較去年同期提升了4.5%至5910萬。

用户規模穩定增長的背後，鬥魚對重大電競賽事的精細化運營，成為平台拉新、促活的利器。僅第一季度，鬥魚就直播了LPL春季賽、KPL春季賽、CFPL春季賽等超過50場主流電競賽事，自主舉辦了絕地求生黃金大獎賽S11、鬥魚DNF全明星賽等40多場電競賽事。在英雄聯盟、王者榮耀、和平精英等遊戲運營和熱門賽事轉播中，鬥魚加強了和騰訊等遊戲廠商的合作，聯合策劃了鬥魚解説台、明星觀賽團、賽事預言家等精細化運營活動。

與此同時，鬥魚將遊戲與娛樂內容進行有機結合，聯動外部影視、明星資源，在和平精英、絕地求生分區舉辦自制賽事或直播活動，促進遊戲直播內容實現破圈。比如在電影《你好李煥英》春節上映期間，絕地求生板塊聯動賈玲、張小斐、陳赫等主演與一條小團團、仙某某等平台頭部主播舉辦了《絕地大逃亡》水友賽，直播間總觀看量超過2000萬，總彈幕量超30萬。

更值得注意的是，鬥魚在持續深耕以電競內容為核心的直播內容外，也在積極拓展和豐富視頻、社區的多樣化的內容生態，完善在整個電競產業鏈的佈局。隨着平台社區生態日益繁榮，鬥魚用户活躍度、粘性都得到了極大提升。第一季度，鬥魚直播收入高達20.0億，廣告及其他收入為1.5億，總付費用户700萬。

社區生態逐步完善，形成“金字塔”三級視頻內容體系

第一季度，鬥魚繼續加大了視頻化、社區化運營投入，拉通直播、視頻、社區三大產品形態，為用户打造國內最大、最活躍的“以電競為核心的多元化社區”。

視頻內容層面，以遊戲內容專業度為分級基準，逐步搭建起“金字塔”三級視頻內容體系。金字塔頂端內容更加優質、稀缺性也最高，這部分內容將由平台與合作方共同生產，或者頭部主播持續創造；金字塔腰部內容更加多元且豐富，由平台腰部主播、簽約視頻作者定期生產優質內容構成；在專業的視頻創作者帶動下，平台更多長尾主播、大眾視頻創作者也將成為平台最龐大的UGC內容供給方。

此外，鬥魚將主播資源、直播內容與視頻產品形態相結合，自主策劃《大意了兄弟》、《拖米茶話會》、《我點你買單》、《寅子今夜秀》、《侯哥觀察室》等“鬥魚出品”的主播IP化欄目；同時，鬥魚也通過設定視頻創作者激勵扶持政策，推出“鬥魚視頻造星計劃”、“UP主激勵計劃”等多項激勵政策，內部扶持、激勵主播促進優質內容持續生產，同時提升UP主的自豪感和商業化變現。

在社區運營層面，第一季度，鬥魚尤其注重加強和遊戲廠商的聯動，提升社區在遊戲玩家中的影響力。平台以“遊戲廠商、主播和視頻創作者、遊戲玩家的需求關係”為切入點，遊戲廠商、遊戲媒體、視頻創作者構建起個性化的運營場景。比如在鬥魚推出的“策劃面對面飛艇派對”活動中，遊戲玩家與遊戲策劃師面對面為玩家答疑解惑，在線討論新版本，受到用户的熱情追捧，大大提高了社區的活躍度。

其次，鬥魚整合了其在遊戲電競產業鏈上的內容優勢，為不同類型、不同生命週期的遊戲，提供了直播、視頻、圖文等多種內容表現形態。為數億遊戲愛好者創建了以“發現遊戲、推薦遊戲、討論遊戲”為主的興趣集羣，並且發起多樣性的遊戲話題，引導玩家、主播、視頻創作者、遊戲媒體、遊戲廠商在公共社區自由交流和表達。

技術創新提升用户體驗，網頁端、雲遊戲實現一鍵開播

內容生產離不開底層技術。財報顯示，第一季度持續保持技術創新，為用户創造更好的直播體驗和互動場景。一方面，鬥魚持續增加高清線路的普及率，並且在節流方面完成了進一步優化，通過加強自建CDN和P2P及技術等措施，在提升帶寬的使用效率的同時，最大限度的平衡用户體驗與帶寬成本。

另一方面，鬥魚在該季度推出了網頁端開播技術，新入駐主播可以直接使用瀏覽器進行開播，免去了下載obs直播工具、鬥魚直播伴侶等應用的步驟，遊戲玩家將以更低的學習成本，開啓自己的主播生涯。如果新主播的硬件設備難以支撐大型端遊、網遊，鬥魚也開放了以云為主體的直播工具的測試，普通遊戲用户可以通過雲遊戲平台邊玩邊直播藍光畫質的遊戲，大大降低了遊戲直播的硬件門檻。