微信視頻號助力廣州打造數字經濟發展樣板

全城直播，廣州好嘢！5月18日，廣州市政府召開新聞發佈會對外宣佈，廣州將於6月6日至25日舉辦第二屆直播電商節（中國•廣州），本屆直播電商節將聚焦促進國內大循環、暢通國內國際雙循環、全面促進消費升級，採取線下與線上相結合的方式組織實施。屆時，微信視頻號直播將作為第二屆廣州直播電商節線上直播的主要平台之一，幫助廣州各大購物中心和大型商超、廣州品牌企業、線上商家和個體商户在微信生態內完成直播帶貨，共同助力第二屆廣州直播電商節打造新消費盛宴。

據介紹，第二屆廣州直播電商節採取線下與線上相結合的方式，線下活動採取“1+12+N+M”的形式，設1個主會場、12個區級分會場、N個市直部門分會場、M個特色品類分會場。線上直播的主會場設立了品質直播帶貨、助農興農帶貨、跨境直播帶貨等多個主題，廣州的頂級品牌、品質好物、優質服務將在全網線上輪番大秀，面向廣州及全國用户推介廣州品質好貨、優質農特產品等。

去年以來，受疫情影響，線上消費需求旺盛，直播帶貨成為各行各業商家復工復產的重要手段。微信視頻號於2020年初開始內測，視頻號直播則是微信在2020年10月推出的直播工具，隨着各項產品能力日益完善，視頻號直播為商家、創作者和用户提供了在微信裏帶貨和購物的更多可能性。目前，每天都有數萬個機構和個體博主在視頻號上直播。據中國信通院發佈的《2020-2021年數字化就業新職業新崗位研究報告》顯示，微信視頻號在視頻拍攝、直播帶貨等方面產生了超百萬個就業機會。

對於第二屆廣州直播電商節參與商户而言，“視頻號+小程序”就可以在微信裏實現直播帶貨。微信視頻號具有串聯微信生態的能力，視頻號直播和微信公眾號、小程序、微信支付、微信搜一搜等產品能力形成互補，可以幫商户構建在微信生態中的商業閉環。同時，視頻號直播所帶來的流量屬於商户自身，商户可以藉此沉澱數據資產，方便長期運營。目前視頻號已支持分享企業微信，也大大方便了企業做私域運營。

視頻號直播能力對品牌企業和個體商户都免費開放，開通便捷，商户既可以通過視頻號直播櫥窗銷售帶貨自有小程序、第三方電商平台等貨源，也可以通過SAAS開店平台開通相關店鋪關聯視頻號直播，同時微信生態也提供了低門檻微信小商店開店工具，滿足小商家和個體商户的帶貨需要。

截至目前，已經有不少品牌企業和個體商户通過視頻號直播找到了營收增長的新“密碼”。其中，廣東碧桂園用視頻號直播連接多個生態功能，成功撬動了143億認購金額，認購房源17827套；三亞·亞特蘭蒂斯酒店3天實現近160萬銷售額；母嬰領域頭部自媒體小小包麻麻單場視頻號直播帶貨最多超過500萬，訂單量已突破14000單。目前包括廣汽豐田、唯品會、完美日記等廣州本地標杆企業都已通過微信視頻號直播帶貨。

微信團隊表示，在微信裏因為社交所產生的信任是視頻號直播實現高效傳播和帶貨的重要支撐；同時，不僅僅是有號召力的大品牌，在視頻號直播裏小商家也可以找到適合自己的發展空間。活動期間，微信視頻號將在直播和附近裏設置活動專區，幫助參與活動的商家和博主直播間被更多用户看到；微信搜一搜也將設置活動專區，為品牌企業提供展示舞台；近期微信團隊還將為廣州本土企業提供培訓支持，幫商家熟悉平台規則和玩法。未來，視頻號將持續迭代產品能力，提升用户體驗，助力廣州以及其他城市打造數字經濟發展樣板，推動我國數字經濟和實體經濟深度融合。