曹縣憑什麼火出圈

【市場敏感】

在快手這樣的新經濟基礎設施的短視頻平台加持之下，現在輪到縣城弄潮了，實在是牛。

魏敏

一名男性主播和女友分手，旁人問他原因，他苦澀地説：“她家在上海，我一出生，就在曹縣”。當眾網友為家境懸殊造成有情人難成眷屬而唏噓感嘆時，主播突然側身，正對鏡頭，大聲喊：“她拿什麼和我比！”沒錯，這就是最近大熱的曹縣系列梗之一。

圍繞曹縣的梗還有“北上廣曹”、“寧睡曹縣一張牀，不要上海一套房”、“我居然身處曹縣一環，膨脹了”，讓人不明就裏又十分好奇。在筆者看來，曾經的貧困縣山東省曹縣，如今的大熱，光靠快手大V“曹縣大碩”一句魔性的“山東菏澤曹縣NB，666，我的寶貝！”顯然不夠。只靠曹縣的女縣長“我們一個縣城兩條高鐵，距離機場半小時”的凡爾賽也很困難，曹縣出圈的背後，有人所共知的兩個原因。

第一，曹縣的本地特色經濟發展得到了社會認可。如同某個村子靠騙發家會被世人唾棄，一個地方做出了自己的經濟特色，想不知名都難。今天的曹縣，如同上個世紀温州、本世紀義烏一樣，有自己的“絕活”，那便是佔據了全國三分之一的漢服市場，和杭州、成都三分天下，且憑藉多方面的成本優勢，擴張勢頭還在蔓延。漢服日漸風行，漢服行業也經歷了一個從暴利到價格迴歸理性的震盪。跟那些動輒價格上千、上萬的商家不同，曹縣專走大眾、平價路線，一件漢服只賣幾十塊、甚至幾塊。低廉的價格讓曹縣漢服商家迅速佔領了學生、初入圈的新玩家市場，批發優勢更為凸顯。由於當地盛產桐木，曹縣也曾是中國首屈一指的棺材產地，並在出口上斬獲頗豐。90%的日本棺材，都出自山東曹縣。

第二，曹縣是依託草根傳播走紅的第一個“縣級大城市”，從時下最火的短視頻、直播切入，並且與最接地氣，最“奧利給”（給力的土味翻譯）的短視頻平台快手做了深度綁定，快手成為曹縣這次大熱的發源地和助推器。數據顯示，僅一週（5月12日～18日）內，快手平台關於“曹縣666”相關的視頻就有6571個，總播放量達到6353萬。“曹縣666”登上快手熱榜3次，分別為：山東菏澤曹縣666是什麼梗、曹縣到底有多牛、創作者回應山東菏澤曹縣666，並衝到熱榜第一。視頻已經成為新時代的文本，在快手能看見一個真實的曹縣崛起過程。在曹縣以大集鎮為中心，各式布料、紡織、加工工廠和電商主播呈輻射狀向外擴散，他們用最簡單的“前店後家”模式，形成了新的聚集區。那些過去因為貧窮外出打工的年輕人，生活軌跡重新在曹縣匯聚。在這裏他們展開新的生活，塑造新的社區。大量富有個人色彩的主播（如曹縣三哥這樣的漢服生產商）在快手集聚，形成真實、喜感而同時又不乏信任感的社區文化。曹縣政府相關職能部門也順應時勢“觸網”、“給料”，主動邀請快手為曹縣電商直播基地賦能。在上市現場特意邀請六位用户來敲鑼的上市公司快手，做起這個助推劑可謂得心應手，畢竟在快手平台上，有超過2000萬用户憑藉短視頻獲得了收入，獲益者涵蓋從一線城市到偏遠地區的個體、羣體、行業、機構。

正如曹縣縣長梁惠民所言，網友對曹縣的關注，不論是正面的，還是調侃的，都歡迎到曹縣來走一走，看一看真實的曹縣。曹縣自然不止“老鐵”們喊麥喊得好，而是趟出了一條低價、大眾化的漢服致富路。在快手這樣的新經濟基礎設施的短視頻平台加持之下，致富路不再是深巷美酒，網絡聚焦也不再是深圳、杭州等大城市的獨享，現在輪到縣城弄潮了，實在是牛。

（作者繫上海立信會計金融學院教師）