親子產業要在“親子”

中國兒童產業研究中心調查結果顯示，我國約80%的家庭兒童支出佔家庭支出的30%至50%，不論是客流量還是消費力，親子市場都擁有廣闊的發展空間。

都説孩子的錢最容易賺，恐怕也不是那麼簡單。一方面，隨着我國居民消費能力的不斷提升，很多家庭在育兒方面更注重讓孩子增長見識、開闊視野，希望通過各種活動讓“親子”和“遊玩”完美結合，滿足孩子和家長雙方的共同需求。在這種背景下，親子市場需求旺盛，一些商業機構確實迎來發展機遇期。另一方面，隨着商業機構紛紛佈局親子行業，搶分市場蛋糕，從親子游、親子DIY到親子餐廳、親子教育……市場上親子業態名目繁多，各種新鮮概念層出不窮，但是很多被貼上“親子”標籤的產品品質不高、同質化嚴重，很多打着“親子”招牌的服務徒有其名，乏善可陳，讓人體驗之後大失所望，難以獲得持久的市場競爭力。

親子產業的確充滿無限商機，但是怎樣才能攪動親子消費這一池春水，還需要商業機構深入研究中國家長的消費心理，以及俯下身子多聽聽孩子們的心聲。從家長的角度來看，純遊樂性的活動已經不能滿足中國家長的育兒需求，“寓教於樂”是家長們普遍認可的一種形式，因此，親子業態不應該忽視了“教”的意義。近年來，很多企業積極探索“親子＋教育”的新模式，將體育、科技、人文等元素融入親子產品，不斷豐富親子產品文化內涵，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

從孩子的角度來看，孩子們更需要的是父母的關愛與陪伴，需要的是“面對面”的親情互動。遺憾的是，目前市場上大多數親子業態並沒有體現“親子”內涵，譬如，很多親子樂園仍然是孩子玩、家長看，家長與孩子之間缺少交流互動；很多親子游在吃、住、行、遊各環節並沒有促進家庭成員與孩子的共同參與，暴露了國內親子市場的創新不足與服務缺失。

親子消費不該只有消費不見“親子”，美好童年需要用愛澆灌，同樣，親子市場也需要用愛培育。可以預見，隨着二胎政策全面放開，人口紅利逐漸釋放，親子產業市場需求還會越來越旺盛，只要多從家長和孩子的角度出發，不斷提升服務質量，不斷創新，推出擁有更多體驗感和參與性的新產品，就一定能在親子市場這片藍海中掀起美妙的浪花。