讓“國潮熱”澎湃不息

這幾年，以跨界香水、日化產品的大白兔奶糖為代表，一波“守得住經典、當得了網紅”的國貨新潮流，讓不少曾經淡出人們記憶的老品牌，通過聯名、跨界等方式，重新回到大眾視野，不僅拉動了本土品牌消費市場，也展示出文化產業發展的多種可能性。

“國潮熱”既是一個經濟現象，也是一個文化現象，表面上看是一種消費選擇，但消費行為的背後也是文化自信的具體表達。盤點“國潮熱”背後層出不窮的符號、形象、題材等，一個清晰可見的特徵便是傳統文化和審美的復甦。這些年圈粉無數的大白兔、百雀羚、老乾媽等，無不是在挖掘本土文化和自身歷史記憶的過程中彰顯着個性。可以説，這些品牌承載了一代甚至幾代人的集體記憶，進而成為社會文化資產的一部分。近年來，諸多國際大牌在中國市場遭遇的水土不服，也從側面印證了在今天的中國市場，要實現基業長青，離不開強大的本土思維。

成為“國潮”，並不容易。任何一個國貨品牌“潮”起來，都不能僅靠簡單的復古懷舊，而是有其內在的邏輯。透視老品牌引領“國潮熱”背後的密碼，如果只打温情牌，未必帶來一個品牌的新生。老品牌唯有緊跟市場步伐，實現產品和營銷創新，才是時尚風起本土、潮流土生土長的不二法則。

在商品短缺時代，進口品牌曾經是品質的象徵，國貨只是大牌的“平價替代”，人們選擇一個品牌，也是在定義自己的身份認同。今天，在消費升級的語境下，越來越多的“中國製造”敏鋭地抓住了市場新動向，依靠更穩定的質量、更創新的設計、更具個性的營銷，變得更時尚、更前沿，改變了傳統的刻板印象，加速邁向產業鏈的高端。同時，與父輩們相比，今天伴隨互聯網成長起來的“Z世代”年輕人消費觀念也變得更加成熟，他們對於跨國品牌的態度，也從曾經的盲目崇拜走向了現實理性。

如今，“中國製造”正處於轉型升級的關鍵窗口期，能否藉由“國潮熱”實現品牌崛起，或者藉由廣闊的國內消費市場完成品牌形象的華麗轉身甚至成為行業潮流的領軍者，當下的選擇至關重要。對於企業來説，講好故事和做好產品，同樣重要。如果只是炒作“國潮”概念，堆砌元素符號，只會加速消耗了品牌的內在價值。只有通過產品和營銷的雙重創新，把握機遇，順勢而為，才能在傳統與時尚融合碰撞中開闢出一片新天地。