《2021短視頻直播斜槓職場人報告》發佈 快手推多款計劃助創作者成長

1年內賣出10億銷售額的房產,你會認為這是某家房產連鎖公司的銷售業績嗎?長春小夥王貝樂用行動告訴你,一家街邊的小門店,加上一部手機,就有實現這一數字的可能。

從2018年開始,王貝樂開始嘗試在快手上發佈房產價格走勢、開發商銷售套路等房產領域的專業信息,並通過一場場直播答疑,逐漸建立起了與用户的鏈接。2020年,信任開始轉化為訂單,僅用這一年,王貝樂就賣掉了300多套房產,收穫佣金高達1500萬元,而王貝樂本人,這一名不見經轉的房產中介也在快手上脱穎而出,成功蜕變為一名“斜槓青年”。

2020年,國家發展改革委等13部門聯合發佈了《關於支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》,意見明確提出支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。在政策支持靈活就業和市場規模高速增長的背景下,越來越多的職場人選擇想要或者已經成為斜槓職場人,而直播&短視頻平台則成為了職場人們最鍾愛的斜槓渠道,通過持續不斷的知識輸出,不少職人都在快手上實現了彎道超車和身份的轉變。

5月31日,快手聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發佈《2021短視頻直播斜槓職場人圖鑑報告》(以下簡稱《報告》),基於CBNData x 快手平台用户調研,洞察當代斜槓職場人現狀,並推出了快手“新知新職”創作者扶持計劃。

快手斜槓職場人洞察:泛知識內容正在加速崛起

身兼數職的“斜槓青年”被時代賦予了“潮”的標籤,而強勢崛起的快手短視頻直播平台,正演變成為他們旺盛生長的“土壤”。來自各行各業的創作者,尤其是80後,在快手上分享多元優質的泛知識內容,實現快速增收,為本職工作加速。

30歲+,正值一個人黃金的知識輸出期,在快手官方統計的泛知識創作者分年齡段分佈中,34%的創作者年齡分佈在30歲-40歲之間,39%的創作者年齡分佈在40歲以上,這表明,30歲+創作者憑藉着豐富的人生經驗與專業知識積累成為快手知識傳播主力。

與此同時,快手上的職業版圖也正在擴大,據統計,有5成以上的知識內容創作者帶有鮮明的職業背景。從廚師、健身教練,到專業加持的律師、主持人,各行各業優質的職業創作者齊聚快手,為優質內容提供專業加持。

對於創作者自身而言,快手平台龐大的流量池和粘連度高的粉絲基礎,不僅給了他們聚焦於舞台中央的機會,也為他們實現收入升級提供了更多的可能。根據CBNData x 快手平台的用户調研,2020年,有74%的職業創作者曾在快手平台上獲得過收入。此外,賺取收入的創作者規模在持續擴大,2020年(1-9月),在快手平台賺取收入的用户數達2300萬,為2017年的3.8倍。

泛知識內容的崛起激活了創作者的分享欲和用户的互動欲,在快手,無論是創作量還是用户互動量,均有着不俗的成績,高達89%的快手老鐵樂於接受泛知識內容推送,甚至為此付費,其中95萬+老鐵在快手上為知識類內容付費,81萬+快手用户為職教類內容付費。

快手也能為創作者的本職工作提供幫助。例如,惠城律師事務所的專職律師楊朝陽定期直播,為快手用户普法,目前每週可通過快手收到80多單法律諮詢訂單。來自遼寧的侯文亮本是一名普通的汽車銷售,接觸快手後已成為 “全網賣新車第一人”,曾創造了單場汽車團購成交288台新車的成績;來自新疆的範洋原本是一名農業原材料供應商,2019年初開始接觸快手平台,不到2年時間,就已經幫助果農銷售了上萬噸瓜果,並增收100多萬。

很顯然,短視頻“斜槓”正在成為輔助職人們本職工作進階的利器。

快手斜槓職場人圖鑑:每個職人都應該被看見

其實,在快手,像王貝樂、楊朝陽一樣通過短視頻、直播提升自己職業價值的案例還有很多,王貝樂、楊朝陽不過是千萬“斜槓青年”的一個縮影。打開快手,還有很多“王貝樂們”,都在快手的流量普惠下打拼出了屬於自己的一片天空。

以廚師領域為例。近些年來,不少烹飪名廚都看準了“短視頻+美食”這一潛力巨大的市場,果斷入駐快手,例如曾代表中國赴聯合國展示中國美食的劉強(快手id:爺倆兒好菜),洲際酒店集團大中華區行家主廚大使、成都美食之都促進會副秘書長林述巍(快手id:林述巍),中國烹飪大師、中國藥膳大師夏叔廚房(快手id:夏叔廚房),都以其專業的內容、精良的製作,收穫了大批的流量。

除卻美食,疫情的發生喚醒了國人對健康的重視,與其相關的運動健身內迎來井噴,運動健身類短視頻單月播放量突破200億。其中,年輕運動者成為快手健身用户的主力軍。

調研顯示,學習科學運動健身的方法是快手健身用户的主要訴求,這一訴求推動着健身內容創作區的細分化,如減脂、營養健康、瑜伽等專業性教練陸續入駐,他們帶來了多元且優質的雲健身素材,滿足了快手用户多樣的運動訴求。

不少用户還會通過快手平台拓展知識學習,調研數據表明,超1/5用户喜歡在快手上看讀書類內容,74%的人甚至會因為視頻內容去閲讀相關書籍。

對知識的渴求催生了講書人的發展。自2020年12月至2021年3月,“快手講書人”職業創作者數量攀升,其中包括大量出版社編輯,以及樊登、唐家三少等各個領域的知識名人。

除了講書為用户帶來啓發,來自不同業務領域的律師也會圍繞人民生活中常碰到的法律問題,從法律的視角給出相應的解讀與解決方案。例如,彝人律師阿佳爾郭就會經常在快手用彝語直播,幫助直播間的彝族鄉親解決各種問題,為彝族人走出大山提供法律依仗。

從大屏走向小屏,越來越多的主持人也選擇在快手上開設賬號,用他們在熒幕前的影響力,藉助快手龐大的流量池,帶來更加多元化的內容。從幫忙、尋人到新概念相親,我們經常能在快手上看到一羣熱心的身影,通過快手,他們不僅實現了自身職業生涯的發展,也刷新了大眾對於職業主持人的刻板印象。

不忘傳統,快手還一直關注非遺項目的推廣,根據快手大數據研究院x快手非遺學院《2020快手非遺生態報告》一項調查,快手上出現的非遺項目覆蓋率高達96.3%,豐富多元的非遺項目構成了快手多品類差異化特色呈現的非遺江湖,獲得了快手用户的高關注與高認可,藉助“短視頻+直播”的形式,快手讓非遺技藝被更多人看見,與此同時,快手通過對非遺創作者的扶持,還帶來非遺內容的高產出,讓更多稀缺小眾的非遺技藝一一呈現出來。

快手斜槓職人扶持計劃:賦能每一個有夢想的你

正如快手的slogan所言,“擁抱每一種生活”。在快手流量普惠、平等的浪潮裏,只要找準切入點,每一個領域都能夠找到合適的受眾。不少職人正是看中了這一點,從一個看客轉變為了內容輸出者,共同堆砌了一個有温度的、值得信任的平台,而平台也在反哺創作者,為他們提供公平的、持續的鏈接。

2021年,為了更好的扶持職人創作者,快手提出光合新知新職計劃,目標是讓100個新知分享官、1000個二創達人、10000個新職人累計獲取一億粉絲,用“4個1”為當代斜槓職場人持續賦能,推動泛知識內容蓬勃發展。

每個職人都曾有一個英雄夢想,也許在高壓力和快節奏的生活中日漸模糊,也許已經忘記了自己為什麼出發,那麼,可以加入“快手斜槓青年”的隊伍,重拾疲憊生活裏的英雄夢想,説不定下一個“職場新星”就是你!