“六一”經濟有多火爆？ 銀泰百貨：童裝玩具618銷售環比漲71%

“六一”節連着618，商場親子消費持續升温。

銀泰百貨數據顯示，“六一”前夕，銀泰百貨兒童品類消費客單價、消費人數雙雙拉昇，銷售金額周環比漲幅達到71%，來逛商場的大多數是80末、90後爸媽，逛完玩具櫃買新衣新鞋，最後還不忘帶娃一起搓一頓。

5月29日、30日恰逢週末，不少家庭趁着週末時間提前來逛商場，給孩子選購節日禮物。跟兒童吃穿用度相關的品類銷售更是異常火爆，其中，玩具的銷售周環比提升了106%、童鞋的銷售周環比提升了87%，嬰童服飾用品周環比提升了93%。

除了滿足孩子的心願外，85、90後父母們對玩具服飾的品質也越來越講究。就樂高等大牌玩具頗受90後父母歡迎，而斐樂、汪小荷、太平鳥等品牌推出的潮流童裝也受到好評。

孩子一人過節，爺爺奶奶、外公外婆和爸爸媽媽紛紛陪來“買單”， 帶動一週商場客流環比提升13%，也拉昇了其他品類的消費情況。許多父母在給孩子挑完禮物後，順便也會給自己買一件防曬衣或防曬噴霧，在剛剛開啓的618年中購物季，蘭蔻Hello Kitty限定禮盒短短幾天就銷售超過1萬件。這樣算下來，一個兒童節，可能帶動一個家庭近千元消費。

商場內豐富多彩的活動也激發了家長們帶娃逛街的熱情。

“六一”前夕，銀泰百貨全國門店陸續有150場親子活動上線，其中，和阿里巴巴3小時公益聯合舉辦的萬人共創百米畫卷活動，吸引來5000組家庭踴躍報名，孩子們被畫卷中綠色商場的主題所吸引，紛紛用彩筆勾勒出未來商場和城市的圖景。

“銀泰百貨一直在積極響應國家碳中和號召，通過數字化加碼、科技節能等方式打造綠色商場。今年618，我們也特別加強了綠色環保的倡導，希望以親子互動的形式，號召大家共同關注和保護地球。”銀泰百貨體驗營銷負責人齊光潔表示。

“六一”經濟的火爆離不開商家的提前策劃和精心準備。“六一”跟618年中購物季相連，許多品牌早有提前佈局，從五月開始，樂高、李寧兒童、阿瑪尼、朵梵、奈雪的茶、天然呆等近百個扎堆時尚、親子和餐飲品牌扎堆入駐銀泰百貨。

除此以外，618前夕，銀泰新零售項目“雲店”在北京、杭州、衢州等多個城市集中落地。通過構建線上線下一體化的“消費-履約-供應”鏈路，為顧客提供基於地理位置的精確選品與配送服務。其中開設在大學校園的雲店，更是通過“雲屏”交互方式，為00後帶來熱門美妝、潮流服飾試用，打造618一站式購物新體驗。