百度聯盟陳一凡：將把百度服務化、人格化生態能力開放給更多合作伙伴

【環球網科技綜合報道】“百度聯盟始終堅持生態共享，並依託百度移動生態能力，為合作伙伴提供全方位的開放生態服務。”6月2日，百度聯盟媒體溝通會上，百度聯盟總經理陳一凡介紹了過去一年百度聯盟的最新進展，以及在百度移動生態服務化、人格化戰略下，百度聯盟的升級方向，強調百度聯盟始終跟合作伙伴建立開放共贏合作關係的理念。

來自百度聯盟《2021年度Q1市場洞察報告》顯示，藉助元旦、春節、寒假等頻繁假期流量，廣告主在Q1期間消費趨勢穩步上漲，整體消費增長超25%。這一趨勢背後是用户對內容消費需求的逐漸上升，這也使得內容服務成為商業價值增長的主要驅動力之一。

“用户體驗和價值在聯盟生態中愈發重要，在流量增長紅利逐漸消失的時代，提升用户價值是聯盟生態的基礎。”陳一凡從搜索、百青藤、廠商、聚屏四大業務介紹了百度聯盟過往一年的進展，搜索市場份額繼續提升，百青藤App端年同比也實現了翻倍增長，在與廠商合作時，也在預裝、網盟廣告、創新合作等領域持續拓展，聚屏業務庫存聯網率也同比增長了20個百分點。

據介紹，2021年，是百度移動生態人格化、服務化的戰略全面落地的一年。百度聯盟作為其中重要參與體，也在不斷助力更多夥伴獲得移動生態紅利。百科、好看視頻、百家號等業務矩陣正成為百度聯盟持續深耕內容生態的重要抓手。目前百家號創作者數量超過420萬，圖文資訊日均入庫40萬，圖集日均入庫40萬，視頻日均入庫10萬。

另外，在海量內容源基礎上，百度聯盟持續升級服務體系，從產品、技術、流量、品牌等各個層面與聯盟夥伴進行深度合作，並聚焦直播、健康、電商、遊戲等45個垂直類目，從信息流推薦、視頻推薦、垂類推薦、垂類服務四大板塊構建起以內容驅動為主的與用户進行強鏈接的通道。

陳一凡告訴記者，作為服務化的重要載體，百度智能小程序已經成為用户與聯盟夥伴鏈接的橋樑，智能小程序的服務能力和流量優勢已經實現對聯盟夥伴的全面開放。數據顯示，百度智能小程序數量達66萬個，月活超百萬的智能小程序233個，過億的智能小程序6個，入駐服務商2766個，覆蓋271個細分服務領域。

“在持續為合作伙伴提供開放生態服務的同時，如何進一步提升其商業變現收益，實現價值最大化也是百度聯盟存在的重要意義。”陳一凡稱指出，廣告主投放訴求正在發生變化，投放模式也更加多樣，接下來，百度聯盟一站式管理服務平台將持續深化“廣告主側”（投放引擎）與“媒體側”（媒體引擎）雙端能力，即在廣告主側更加註重轉化提升和品效結合；在媒體側也持續深耕全場景覆蓋能力和精細化運營能力。

他表示，為了加速富媒體化進程，實現流量商業價值的最大化，百度聯盟也稱將通過視頻貼片、視頻信息流、豎版視頻、激勵試玩廣告、全屏視頻等多種視頻廣告進行全場景覆蓋，並通過開屏點睛、營銷掛件、直播等創新樣式，助力聯盟夥伴。

根據百度聯盟提供的數據顯示，2021年第一季度，百度聯盟百青藤持續發力開屏視頻廣告等強變現產品和激勵制度，吸引了50家頭部媒體夥伴新加入，更多的聯盟夥伴實現了高效流量變現。陳一凡以百度聯盟為某App提供全生命週期服務為例稱，從流量運營，到用户運營、挖掘流量並實現流量價值的最大化過程中，百度聯盟藉助生態能力和AI技術能力，日均展現幫助其提升了2倍，eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）增加了30%。

據報道，2020年，百度聯盟推出成立以來最大規模的聯盟夥伴扶持計劃——共生計劃，並提供20億元激勵。共生計劃通過持續開放生態能力和多元的合作模式，利用內容能力、分發能力、商業變現能力和AI能力，為聯盟夥伴提供的定製化扶持方案，包括墨跡天氣、七貓App、小米、OPPO等在內的第一批合作伙伴已經加入共生計劃。

採訪中，陳一凡深入解讀了不斷升級的百度聯盟一站式管理服務體系，提供從接入到管理全程輔助，包括多維流量覆蓋、接入策略升級等進行標準化接入層面，多種運營策略、媒體定製管理等進行精細化運營層面，和流量質量管理、全變現流程分析等智能化管理層面。

“目前百度聯盟與多家廠商均展開了多鏈路合作，覆蓋預裝、搜索、網盟變現等多場景。通過智能小程序，內容合作，廣告變現等多維合作模式。”陳一凡最後指出，依託AI技術的算法優勢，移動生態的服務能力，智能小程序的開放能力，百度聯盟在為聯盟夥伴提供內容服務與商業變現的同時，也通過不斷探索新的內容形態、新的模式與服務，與聯盟夥伴在進行深度連接的同時，完成共享與開放生態的持續建設。