閲文集團戰略升級：發力打造IP生態鏈

【環球網科技綜合報道】6月3日，閲文集團首席執行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武對外宣佈“大閲文”戰略升級，明確閲文將基於騰訊新文創生態，以網絡文學為基礎，以IP開發為驅動力，與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

程武指出，在全新戰略下，網絡文學業務將着力夯實內容底盤，旨在培育出滿足更廣泛用户需求的好作品，並給作家帶來更長期的收入；“大閲文”戰略推動IP生態鏈進入實踐環節，把人才、資源、不同內容業態有機結合起來，做好IP的頂層設計和落地開發。

“文化產業的成功從來不是一蹴而就。因為文化產業的核心是創新，但創新最大的挑戰是要不斷試錯，要承擔失敗的風險。” 程武表示，成熟的IP產業，已經通過整合優勢資源，對IP進行精準開發，有效地提高成功率並進行了產業擴容，但當前中國IP產業的工業化能力仍處在初級階段，亟需構建有自己特色的“IP生態鏈”來提質增效。

針對當前IP產業中，產業成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上的諸多難題， “大閲文”明確，將着重發力三個方面：第一，激活創作者，挖掘、培育和助力更多IP產業中的創作者，包括作家、漫畫家、導演、編劇等等；第二，強化IP運營能力，通過加強中台建設、聯合決策、委員會等方式，堅決實行IP“先規劃、再開發”；第三，構建視覺化能力，通過強健自身和外部合作，以動漫、影視為突破口放大IP影響力，並提出佈局IP商品化和線下消費業態，探索“新藍海”。

根據閲文官方數據顯示，在2020年閲文平台的新增作家中，近八成是95後，90後作家更是貢獻了超一半的在線閲讀收入。其中，90後作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑藉《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網絡文學20年來的月票、訂閲紀錄。與此同時，讀者的年輕化也帶來了內容生態的新氣象。閲文旗下APP的活躍用户70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小説類型三年增長370%。年輕讀者熱衷互動，2020年，閲文“本章説”數量近億，對用户人均閲讀時長的提升貢獻超32%，對用户付費率的提升，貢獻超10%。

閲文集團總裁、騰訊平台與內容事業羣副總裁侯曉楠表示，網絡文學是“大閲文”不變的基石與沃土，接下來網絡文學業務將加強投入，讓好故事、好作品源源不斷。在堅持網絡文學的情感內核的同時，閲文將重點以開放和連接的心態，在外部強化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閲等優秀夥伴的合作；在內部連接作家、作品與讀者，打造一個更具黏性、更社區化的閲讀平台；此外，最重要的是，閲文將一如既往加大扶持力度，做好作家扶持與服務。

同時，閲文集團副總裁、總編輯楊晨透露，閲文將以“三個一倍”為目標，通過創作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，實現三年內，30歲以下青年新增簽約作家數量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，通過扶持新作家、年輕作家進一步激活創作生態。

據瞭解，目前圍繞有聲、出版、動漫、影視、遊戲、IP商品和線下消費業態等各個環節，閲文梳理了三級開發體系。其中，有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閲讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和遊戲是第二級推動力，併為IP提供視覺基礎，兼具“放大器”效應；IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、遊戲各類內容業態的衍生品開發，是“大閲文”未來的重要探索方向。