虎牙李萌：網絡視聽內容的工業化生產正在提速

“虎牙將從構築網絡空間安全、健全視聽合規資質、傳遞主流價值、履行企業社會責任等方向着力，與行業夥伴共推守正創新發展”，6月5日，虎牙高級副總裁李萌在第九屆中國網絡視聽大會上表示。

在短視頻與直播產業高峯論壇上，中國互聯網絡信息中心分析師譚淑芬教授與李萌進行了一對一的思想對話，就直播行業創新價值、平台如何“高質量發展”等話題進行了探討與分享。

大會首設短視頻直播日，直播行業創新價值獲認可

根據本屆大會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，中國網絡視聽用户規模出現新的增長趨勢，其中，網絡直播用户已達6.17億。與此同時，“直播+”加速向全行業滲透，傳播場景不斷延伸，持續推動產業發展。

在李萌看來，隨着移動互聯網的發展，網絡直播已逐漸成為內容創新、技術創新、商業模式創新的代表產業之一，中國網絡視聽大會首次設立短視頻直播日便是對直播行業創新價值的肯定。

談及直播創新性，李萌從新技術、新模式、新業態三個方面進行了剖析。在李萌看來，直播行業是5G、AI、VR、AR、超高清等最新技術率先落地及驗證的領域之一，通過技術、產品創新，網絡視聽內容的工業化生產正在提速，這也是虎牙直播6月份更新的APP 9.0版本創新方向之一；同時，體育電競、户外等更多領域更多元的內容，通過直播平台多形式的自制綜藝、互動玩法、技術特效得以呈現，構建了新型信息消費模式；而作為線上經濟的重要助推力量，直播在帶動數字經濟、內容經濟，乃至聯動線下諸多產業發展方面，價值也日益彰顯。

與此同時，直播平台可以為用户、主播、社會創造多維價值。對於用户來説，提供即時互動內容，豐富了內容消費；對於主播，有助促進多元就業，實現個人價值；對於社會，直播在帶動線上消費、助力體育電競產業發展、推動數字文化繁榮與出海，傳遞正能量內容等方面具有重要意義。

以體育電競產業為例，虎牙充分發揮平台特色，推動行業聯動、校企聯動，通過與中國傳媒大學深度戰略合作，共建中傳虎牙電競研究中心，發起國際大學生電競節等，發掘行業儲備人才，打造人才展示、交流的平台，助推社會、行業發展。

通過網絡安全、視聽資質、價值傳遞、社會公益 推動直播守正創新

隨着行業發展提速，探尋多元良性的發展道路、構建健康的平台生態，愈發重要。

針對直播平台“如何實現高質量發展”，李萌認為，守正創新是關鍵，可以從構築網絡空間安全、健全視聽合規資質、以精品內容傳遞主流價值、履行企業社會責任等多方面入手。他以虎牙為例介紹了相關實踐案例。

在維護網絡空間安全上，虎牙一方面通過發揮平台技術優勢，強化大數據分析能力，完善平台安全策略，不斷強化風險識別和技術防控；另一方面，加強警企聯動，與警方共建安全實驗室等，形成安全防護閉環；同時，發揮知名主播影響力，開展多種形式的“直播+科普”宣傳，提升用户防範意識，並聯動虎牙平台志願者，形成羣防羣治的合力。

在視聽資質方面，虎牙公司是全國首批首家“網絡視聽產業試點機構”，同時，擁有《文化網絡經營許可證》《增值電信業務經營許可證》《廣播電視節目製作經營許可證》等一系列資質，對推動網絡視聽多元化、規範化發展起着一定示範作用。

在李萌看來，健康的內容生態，是直播平台長久發展的關鍵。虎牙通過打造精品內容、開拓“直播+”創新等，積極塑造陽光內容、傳遞主流價值觀、助力社會公益建設。

以《朋友請聽題》為例，在廣電部門指導下，將時事熱點、民眾生活等正能量內容融入直播互動，賦予了直播答題更多的知識價值與社會意義，獲得了廣電總局2020年度優秀視聽作品榮譽。

隨着“直播+”社會價值展現，虎牙積極探索各種形式的“直播+”創新，先後通過“直播+抗疫”“直播+扶貧”“直播+助殘”等，不斷拓寬直播應用場景，釋放正能量、助力公益建設。

以“直播+助殘”為例，虎牙推出了直播行業首個殘疾人就業扶助計劃“夢想起航”、舉辦全國首屆殘疾人電競邀請賽、與政府共建殘疾人主播孵化基地等，幫助殘疾人實現多元化就業，向社會傳遞陽光、自信力量。

談及行業未來發展，李萌認為，行業規範化與多元化、持續降低高質量內容生產門檻、創造更多元的“身臨其境”互動方式、推動直播技術普惠、以“直播+”賦能多行業等，或將是行業發展方向。“未來，虎牙也將持續挖掘直播潛力，通過直播創新，為鄉村振興、地方產業升級等貢獻力量。”李萌表示。