用高質量內容開啓網絡視聽新徵程

6月3日至5日，為期3天的第九屆中國網絡視聽大會在四川成都召開。本屆大會以“奮進視聽新徵程”為主題，突出了黨史學習教育和慶祝中國共產黨成立100週年優秀網絡視聽作品等內容的設計，策劃了“慶祝建黨100週年精品節目展”“精彩短視頻百年映初心”短視頻優秀作品發佈等豐富的主題活動，並以圖片、視頻、音頻及交互體驗的方式通過線上線下同步推進，深刻展現了黨的百年奮鬥光輝歷程和偉大成就，展現優秀網絡視聽節目成果和視聽行業黨建工作風貌。

中國網絡視聽節目服務協會在今年中國網絡視聽大會上發佈了《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用户規模達9.44億，2020年網絡視聽產業規模破6000億元。《報告》指出，優質內容仍是行業“兵家必爭之地”。

用優質內容講好建黨百年故事，實現行業高質量發展

今年以來，網絡視聽行業積極開展慶祝建黨百年和黨史學習教育宣傳工作，充分挖掘百年黨史中豐富、鮮活的素材，策劃、製作、上線播出了一批講述建黨百年崢嶸歲月故事的優質內容，為推進網絡視聽高質量創新性發展貢獻了強勁力量。《百鍊成鋼：中國共產黨的100年》《山海情》《覺醒年代》《理想照耀中國》等視聽節目均實現了口碑和熱度的雙豐收。

黨的歷史是一本生動的教科書，為視聽內容的創作提供着源源不斷的素材和靈感。在本屆大會開幕式上，國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席在主旨演講中指出，“我們從事網絡視聽工作，推進網絡視聽行業發展，也要深入學習黨史，注重學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行，鋭意進取開闢新局，砥礪奮進走好新時代的長征路”。對於如何引導網絡視聽內容朝更好的方向發展，聶辰席強調，“網絡視聽提供的是精神文化產品和服務，具有鮮明的意識形態屬性。要堅持把社會效益放在首位，講品位講格調講責任，抵制低俗庸俗媚俗，弘揚新風正氣，始終讓正能量充盈網絡空間”。

人民網黨委委員、人民網研究院院長唐維紅介紹，“人民網發起全國青少年誦讀黨史故事、黨史學習知識競賽等活動，打造‘紅色雲展廳’，創新學習形式，通過技術手段將各地的紅色紀念館、陳列館、展示館、博物館等教育內容進行數字化採集、系統性收錄、智慧化呈現”。

圍繞“慶祝中國共產黨成立100週年”這一中心，第九屆中國網絡視聽大會設置了45場高熱度、高水準的活動，包括論壇、展覽、發佈會、盛典、展映、大賽、產業推介、投融資路演、公益直播、文創市集等多種形式。

用新技術帶來新體驗，開啓視聽美好未來

“對準文物掃一掃，鏡子就能自動講解，文物的歷史背景、文化價值、修復過程等將一一由這面鏡子呈現出來。”在大會體驗區，講解員向觀眾展示着一面“神奇”的鏡子。據介紹，這面鏡子融合了人工智能識別算法和增強現實等技術，為參觀博物館等文旅活動帶來全新體驗，而這恰是本屆中國網絡視聽大會前沿視聽技術與應用創新的縮影。

本屆中國網絡視聽大會重點關注了網絡視聽發展的新格局、新模式、新內容、新業態，涵蓋精品內容創作、媒體融合發展、國際傳播、4K/8K超高清視頻產業、5G與AI技術應用創新、VR/AR、文創產業投融資等產業鏈熱點和前沿課題，邀請來自主管部門、主流媒體、視頻平台、社交媒體、內容製作機構、電信運營商、高校和研究機構，以及短視頻創作等領域的300餘位嘉賓進行演講分享。

在“VR視聽前沿發展論壇”上，教育部長江學者特聘教授、北京師範大學新聞傳播學院教授喻國明表示，“VR在很大程度上擴張了我們的社會實踐的半徑和想象力，場景是未來供給和需求之間對接的一個價值變現，價值實現的關鍵離不開VR的支持”。對於新技術的運用，新浪微博副總編輯汪抒在論壇發言中談道：“社交平台為新技術提供最大的支持就是構建完整的開放型生態，讓技術創新者、硬件廠商、達人用户、電商渠道與普通用户共同參與。因為新技術的普及和賦能，只有快速觸達大眾，才有商業價值和發展動力。”

大會期間，聚焦移動通信技術、數字媒體、人工智能、三維視覺、超高清等領域技術應用創新的“5G視聽技術及應用創新論壇”也同步舉行。論壇上，中國移動咪咕公司黨委書記、總經理劉昕表示，“‘3D+AI’等新技術打破了真實和虛擬的視覺邊界，新技術為媒體帶來新的傳播手段、表現形式、用户體驗”。

在中國網絡視聽節目服務協會特聘專家周逵看來，“新技術賦能視聽領域，將為用户帶去新的體驗，也將開啓視聽領域的美好未來”。

深化中國敍事的國際表達，建構立體多元的國家形象

網絡視聽平台在信息的承載與傳播上具備很大的潛力和優勢，對於中國故事的國際表達，中國聲音的海外傳播，網絡視聽平台始終在不斷探索中前行。在本屆大會上，“網絡視聽國際傳播論壇”的首次亮相，讓人們看到建構立體多元的國家形象的多種方式與路徑。

論壇邀請了中外網絡視聽機構代表和行業專家就媒體深度融合發展背景下如何做好網絡視聽國際傳播進行深入探討，活動現場還舉辦了“百年風華美好生活”國際傳播系列活動第一屆國際短視頻網紅大賽啓動儀式。國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝在致辭中表示，“面對新形勢、新挑戰，要深刻認識國際受眾、國際市場的結構性變化，推動政治、經濟、技術、文化等方面的優勢向國際傳播優勢創造性轉化、創新性發展，通過有品質、有温度、有情懷的視聽作品，尋找中國與世界的共鳴”。

近年來，網絡視聽平台優質內容走出去取得成績。芒果TV自制外宣紀錄片《功夫學徒》與馬來西亞、巴西、新加坡等海外多個電視台及製作公司建立了合作，輸出版權和節目模式；綜藝《小巨人運動會》模式發行至越南中央電視台，並將聯合出品越南版本。芒果TV副總裁方菲介紹，“優質內容不僅僅是‘賣出去’，更是從IP內核上獲得本地用户的肯定”。

近年來，國家廣電總局一直在鼓勵並支持騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、華為視頻等新媒體平台積極拓展海外市場，加快推進內容與平台一體化走出去。未來，深化中國敍事國際表達，闡釋推介具有中國特色、體現中國精神、藴含中國智慧的優秀傳統文化，努力塑造立體、豐滿、多元的中國國家形象，是網絡視聽領域的責任與擔當。

為期3天的中國網絡視聽大會落下帷幕，本屆大會在建黨百年之際擘畫了一張網絡視聽發展的新藍圖，網絡視聽這一致力於滿足人民美好生活需求的行業已呈現出發展新態勢。

（本報記者 牛夢笛）