百度健康加入醫藥電商戰，618推“全家健康節”

近日，記者發現百度健康上線“全家健康節”，投入10億津貼加入618電商大促，重點發力醫藥電商。醫藥電商一直是阿里和京東重點佈局陣地，特別是618這種大促節點，百度健康殺入兩家腹地，醫藥電商戰或也再添新成員。

據悉，百度健康本次活動品類覆蓋常用藥品、滋補養生、美容護膚、健康器械等家庭健康防護全品類。此外，百度健康還與合作伙伴推出直播活動，進一步提升平台醫藥電商服務能力。在6月5日-20日期間，用户通過百度App搜索“全家健康節”，即可進入百度健康618活動專區。

數據顯示，相比傳統醫藥電商平台，百度健康每日滿足2億次搜索請求。目前，百度健康平台聚合30萬+專業醫生和醫學專家，通過問診、科普結合醫藥電商的模式形成健康服務閉環。

而且，依託搜索入口優勢，百度健康旨在整合醫藥電商上下游資源，聚合連鎖藥店、醫藥廠商等優質合作伙伴，陸續推出“HPV疫苗現貨預約”、“健康過大年”、“重陽節”等電商活動，其中HPV疫苗預約單日GMV超過2000萬。從數據來看，現在，百度健康在多次試水跑通服務後，試圖通過618加速搶佔醫藥電商市場。

而這些動作的背後有着百度移動生態瞄準大健康賽道佈局的邏輯。

據報道，今年4月，百度App將Slogan更新為“百度一下，生活更好”，業內認為此舉意味着百度將進一步發力生活服務。此前，百度集團執行副總裁沈抖提到，健康將會作為2021年關鍵賽道之一，並且要深度參與到產業中。此次，百度健康進一步發力醫藥電商，也是百度瞄準大健康賽道的關鍵動作。

《2020年Q3移動互聯網行業數據研究報告》顯示，我國在線醫療健康服務市場發展潛力巨大，受疫情影響，越來越多患者傾向於線上健康問診。以百度健康為代表的互聯網健康服務平台，憑藉健康諮詢第一入口優勢，以“直播+問診”創新模式打通醫療科普內容獲取和問診用藥全路徑，構建了一站式的健康管理服務平台。

正如百度健康總經理楊明璐在“萬象”2021百度移動生態大會上所説，“在互聯網醫療行業風口下，百度健康通過內容+服務雙引擎，以及醫生平台、互聯網醫院整體解決方案，實現全面快速發展。此外，百度健康發佈系列生態夥伴賦能計劃，推出流量扶持、現金補貼等多重舉措，攜手醫生、MCN、公立醫院和健康領域商家等生態合作伙伴共生、共贏。”

提升從健康科普到醫藥電商服務能力，百度健康卡位618，可以看作是向行業發出一個信號，百度健康將正式入局醫藥電商領域。阿里和京東有着醫藥電商領域等運營經驗，百度健康在搜索流量及其健康服務中也有天然優勢，隨着百度健康此次入局，可見，醫藥電商領域也將啓動全新角逐。