出口額穩步提升 海信冰箱高端戰略初見成效

最新發布的產業在線數據顯示，今年1-4月份，海信冰箱出口額位居行業第一，高端戰略初見成效。這不僅代表着海信冰箱在全球冰箱市場上舉足輕重的地位，更體現了海信全球化戰略佈局成果。倒計時5天，2020歐洲盃即將拉開大幕，海信作為2020歐洲盃頂級贊助商，將迎來國際市場拓展的又一次重要機遇。

海信冰箱之所以能夠佔據如此高的位置，最主要的原因就是在於以用户需求為中心的產品研發思路。近年來，海信國際營銷公司和冰箱公司通力合作，堅持聚焦產品，注重用户體驗，調研用户需求，主動進行產品佈局，改善產品結構，提升高端佔比。即使在疫情發生後，沒有放棄任何一款規劃好的新品的研發。

去年6月，海信國際營銷美國公司在向海信冰箱公司發出的一封公開感謝信中寫道，冰箱公司研發團隊僅用了3個月時間就完成了創新平台三個型號的開發工作，滿足了渠道的交貨要求。面對海外緊急訂單需求激增的情況，海信冰箱揚州、順德和平度各基地全力奮戰，最大限度降低因疫情造成的採購資源不足和產能受限所帶來的影響，保證訂單交付。

積極佈局線上渠道為海信冰箱海外業務拓展發揮了重要作用。面對疫情影響，海信迅速從市場和產品品類兩個維度加速電商業務佈局。例如，英國公司在疫情期間線下封店期間，大力拓展線上渠道銷售，2020年實現銷量增長超過70%，目前延續了2020年的增長勢頭。

尤其值得注意的是，近年來冰箱出口高端額佔比穩步提升，高端戰略初見成效，更體現出海信冰箱出口額行業第一的含金量。以澳洲為例，海信已經成為當地名副其實的冰冷產品第一品牌。2018年以來，海信澳洲堅持高端產品戰略，陸續推出行業最高能效產品、全新十字對開門和高端平門系列產品，給消費者帶來更優質的生活體驗，奠定了澳洲海信冰箱高能端引領者地位。