阿里啓動非遺紋樣IP項目 通過技術應用降低IP授權門檻

【環球網科技綜合報道 記者 勃潺】6月8日消息，隨着文化和自然遺產日來臨，阿里巴巴聯合多方啓動非遺紋樣IP項目。據瞭解，在阿里版權平台“天貓IPmart”上，商家將非遺紋樣設計成潮流服飾，讓年輕人“把非遺穿在身上”，優秀選品將於非遺日當日（6月12日）進入李佳琦直播間。與此同時，618期間每一筆非遺紋樣IP商品在交易後，都會按比例捐贈給公益機構，幫助更多非遺傳承人發展非遺技藝。

IPmart本質上是平台推動商業創新的嘗試。IPmart有幾個功能：首先，為優質IP設計者提供了一個版權交易平台；其次，為商家提供了一個快速篩選潛力IP、匹配契合IP的通道；再次，通過螞蟻鏈技術，實現版權使用的“按件付費”，大大降低了版權門檻，讓中小商家用得上、用得起好IP。

數據顯示，2020 年全國授權商品零售額達到1106億元，首次突破 1000 億元。但傳統 IP 授權模式一個很大困境在於：頭部 IP 一般會在合作前一次性收取高額保底授權費，以致跨界合作往往成為大品牌、大IP之間的遊戲。同時，版權商業化鏈條長、版權收益分成清算複雜等因素，也進一步限制了文化產業鏈上下游的高效協作。

但通過區塊鏈技術，IP授權市場將從原來的“批發”變為“零售”。據瞭解，區塊鏈技術能夠實現全程保護內容版權、合作交易、商品銷售等環節信息，同時利用智能合約技術實現智能化“按件付費”，賣出多少件付多少版權費，大大降低中小商家使用IP的門檻，降低了收回成本的不確定性。

以618期間將在李佳琦直播間露臉的“紋藏清濁二氣紋”提花短襪為例，售賣單價為52元，由於螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改，商家每賣出一雙，平台即可將5%IP授權費（即2.6元）自動結算給版權方。

“通過阿里的平台，我們不僅有了正版保證，還能低成本使用優質IP，創新的試錯成本更低了。”服飾品牌primeet主理人還認為，上游商品生產成本降低後，終端售價也能下降。

上線2個月後，IPmart已入駐超過150個不同類型的IP版權方，其中七成為中國本土IP，例如文創藝術類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術研究所”，當紅動漫二次元類IP“伍六七”“B.Duck小黃鴨”等。預計到6月底，IPmart將繼續引入超過300多個IP版權方。

除了讓商家對接上已有的知名大IP，IPmart還有一個重要課題：發現新鋭設計師。基於阿里豐沛的商家體量，IPmart能夠為本土原創設計師、插畫師和國漫IP提供一個創意試驗場，一個與大小商家充分對接的平台，不斷髮現新鋭設計師力量，促進其成長。

天貓服飾營運中心負責人蘇葉介紹，IPmart最終希望通過技術的力量、運用商業的手段，推動文化的創新和保護，真正降低中小商家門檻，讓珍貴的傳統文化與市場健康結合，在實現商業價值的同時更好實現社會價值。