促夜間消費需更多誠意

敖 蓉

近年來，各地的城市街區都圍繞夜間消費，推出了富有不同地域文化特色的夜間品牌活動。如今，談消費，必談夜間經濟；但是，談夜間經濟，卻不能只談消費。

夜間經濟密集發生在傍晚6點到凌晨2點這個時間段。從活動空間看，最受消費者青睞的夜間經濟活躍地帶，是以城市夜景燈光和地標性建築為特色，結合文化娛樂、餐飲休閒、觀光表演和生活配套等形成的綜合型集聚區。

從上海的新天地商圈、廣州的天河路商圈，到成都的“夜遊錦江”項目、蘇州“姑蘇八點半”品牌，一個個活色生香、有文化有新意的文旅消費聚集區在夜色中璀璨生輝，化身為夜間經濟最好的載體，也形成了城市文旅IP。由此可見，新消費的前提是樂於創新的誠意，為了打造更有吸引力的夜間消費場景，新文創、新零售、新媒體創新必不可少，做到了多元化、多層次的主題性綜合體驗，才能進一步滿足消費客羣顯性或潛在的需求。正如中國旅遊研究院《2020中國夜間經濟發展報告》的表述，潮流夜市、文創集市、微演藝、行浸式夜遊正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因子”。

夜間消費另一個關注點應是滿足市民生活的誠意。夜間經濟並不侷限在燈火絢爛的鬧市街區，日常百姓生活的區位同樣需要夜間消費的供給。當前夜間經濟的差異，存在南強北弱的地域差別，大城市明顯優於中小城市。這些現象雖然是客觀存在，卻不能説沒有地理區位優勢，就不能發展夜間經濟。對夜間經濟的開拓，應當從更大的範圍去探索，“小而美”的街邊便利店、超市都是夜間消費的一部分。

從提升城市居民服務的角度看，目前國內24小時營業的便利店整體配置比例依然不高。隨着二三線城市消費水平的不斷提高，便利店市場存在較大發展空間，小城市的居民同樣有龐大的夜間消費需求。營造友好的夜間消費場景和服務方式，能為當地消費升級提供更大潛力，進而驅動城市經濟發展。

敖 蓉