海信攜品牌矩陣點燃歐洲盃賽場

連日來，歐洲足球錦標賽激戰正酣，廣大球迷享受足球盛宴的同時，場內的“中國元素”也吸引了全球關注。作為歐洲盃56年來首個來自中國的頂級贊助商，海信此次更是攜全品牌矩陣“刷屏”賽場。

無論是開幕戰上“買電視 選U7”“海信 U7 明星畫質”，還是“gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容聲冰箱 養鮮專家”等廣告標語，海信這幾年通過不斷綁定世界頂級賽事，持續打造Hisense Sport這一超級IP，不斷把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球帶到了新的高度。

gorenje首現歐洲盃

北京時間6月13日凌晨，丹麥對陣芬蘭，下半場比賽進行到第60分鐘，芬蘭隊波赫揚帕洛頭球破門，第一次參加洲際大賽的芬蘭隊實現歷史性突破。直播鏡頭中，圍擋廣告恰好出現的是歐洲知名高端家電品牌gorenje。這家已有71年曆史的老牌家電企業，於2018年被海信併購，經過15個月的整合之後即扭虧為盈並持續向好，重新煥發出勃勃生機。

這是gorenje首次出現在歐洲盃賽場上，這也是一個新的開始。

成立於1950年的gorenje，是斯洛文尼亞國寶級品牌，始終堅守科技和藝術完美融合的品牌基因，讓它在全球享有盛譽。近年來，與設計師Philippe Starck、Oraito等的合作帶來的別具一格的高端家電產品，更是讓gorenje設計領導者和潮流引領者的地位深入人心。它崇尚“簡雅的生活方式”，體現了對品質生活與藝術品味的堅守與追求。從2005年至2018年，gorenje連續14年問鼎紅點獎，獲獎產品涉及烤箱、冰箱、洗衣機、電磁爐等旗下多種家電。2020年，gorenje全面戰略佈局中國市場。

Gorenje在歐洲有深厚的體育營銷底藴，是斯洛文尼亞北歐滑雪隊、gorenje手球俱樂部、法國足球錦標賽Coupe de la Ligue等知名項目的總贊助商。此次gorenje第一次走上歐洲盃賽場，選擇在丹麥和芬蘭這場關注度極高的小組賽中出現，對於北歐球迷來説親切熟悉。沒有人比他們更解這個品牌的過往，也更能體會這一刻的意義：一個更大的未來正在開啓。

容聲冰箱再登場

而在6月14日英格蘭對陣克羅地亞小組賽上，海信打出“容聲冰箱 養鮮專家”（Hisense COOLING My Fresh Choice）廣告語，再次“搶鏡”。

早在2016年，海信第一次贊助歐洲盃時，容聲冰箱“容聲容聲·質量保證”的廣告語就曾環繞歐洲盃賽場，特別是歐洲盃八分之一決賽，瑞士球星沙奇裏一記“容聲倒鈎“，讓容聲冰箱“一球成名”，成為最大贏家。

據瞭解，2020年在中國冰箱市場萬元以上暢銷榜單中，“放在冰箱裏，繼續長7天”的容聲WILL冰鮮箱多次位居行業TOP1。成為本屆歐洲盃新焦點的“容聲冰箱 養鮮專家”廣告語，描述的正是容聲WILL冰鮮箱所創造的極致養鮮效果。最新發布的產業在線數據顯示，今年1-4月份，海信冰箱出口額位居行業第一。尤其值得注意的是，近年來海信冰箱出口高端額佔比穩步提升，體現出這個“第一”的含金量。

從自主研發中國第一台雙門雙温電冰箱,到連續9年銷量全國第一,再到榮獲國家科技進步二等獎,容聲冰箱以科技創新為支撐,不斷推出迎合年輕人需求的優質產品。容聲冰箱也不斷嘗試向年輕消費者靠攏,頻頻利用傳統形式與創新形式結合的傳播矩陣,實現品牌調性與認知度的刷新。而充滿青春活力的歐洲盃賽場,無疑是容聲冰箱傳遞產品理念的理想實踐場。

如今，38歲的容聲已不再是中國容聲，在歐洲盃的賽場上，我們看到了一個世界品牌：容聲冰箱。

海信品牌集體輸出點燃綠茵場  

而作為本屆歐洲盃60週年官方定製款電視，海信U7系列是專為球迷打造的“看球神器”。自3月份正式推出以來，海信U7冠軍系列受到相當多球迷的關注和喜愛。奧維雲網數據顯示，3月份電視線下零售市場新品零售情況綜合排名中，海信U7系列已經連續兩個月有三款產品進入新品暢銷榜前10，而海信65U7G更是位居第一。

不僅在國內，在歐洲盃的主營銷戰場，海信U7系列同樣受到熱捧。根據數據統計，今年1-5月，歐洲六國（英法德意西俄）U7及U8系列電視累計sell-in銷售量同比增長181%；銷售收入同比增長258.0%。

“海信此次歐洲盃活動是集團首次將歐洲盃IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品銷合一。”據海信方面介紹，

不難看出，無論是全球熱銷的U7系列、還是重煥生機的gorenje，亦或是終成大器的容聲冰箱，海信以空前範圍的全線品牌曝光與歐洲盃IP權益深度捆綁,使得品牌知名度再上新台階。

“從2016歐洲盃到2018世界盃再到2020歐洲盃，連續贊助全球頂級體育賽事，這在中國企業中前所未有。這種將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，表達了海信堅持做自主品牌併成為世界級品牌的堅定決心。”海信集團總裁賈少謙表示，品牌的躍升和企業跨越式發展，離不開全球化體育賽事的參與、贊助和融入。

在體育營銷的助推之下，自2006年提出“大頭在海外”戰略以來，十多年來海信海外市場保持快速發展態勢。2020年海信集團營業收入1411億元，利潤102億元，營收和利潤雙雙創下歷史最好成績。其中海外收入548億元，佔比近40%。2021年第一季度數據顯示，海信海外收入佔比已經超過42%。

時隔5年，海信再次出現在歐洲盃賽場。與6年前相比，頭雁引陣，雁翔有序，一個代表勝利的V字型多品牌雁陣已經形成。以往相比，在權益上，海信作為2020 歐洲盃全球官方合作伙伴，旗下，海信、容聲、科龍，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授權，是有史以來範圍最大的一次。

“今天，走在這條路上的我們，比以往任何時候都要確信：海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業。”賈少謙説。