阿里健康研究院：養生現四大新圈層趨勢，健康服務成黑馬

當漢服、lo裙、盲盒等圈層文化從街頭小眾進入大眾視野，花式養生也逐漸成為年輕人羣體中新的潮流風向標。6月16日，阿里健康研究院根據天貓醫藥館數據，發佈《2021天貓養生趨勢新洞察》（以下簡稱“洞察”），解碼現今的健康消費新趨勢。

洞察顯示，2021年截至5月底，同比去年健康消費增長50%，且崛起四股新生的養生經濟流派：卷中求生圈、顏值焦慮圈、技術養生圈、文化復興圈。此外，疫苗預約、體檢、線上購藥等健康服務在今年也都出現百倍級的增長，成為新的健康消費黑馬。

卷中求生圈趨勢：“碎片化養生”硬槓內卷

洞察顯示，當代職場人普遍存在脱髮焦慮和睡眠焦慮，80後進入“防脱保衞戰”，意想不到的是，在防脱髮產品購買人數上女性是男性的3倍。

另一個困擾職場人的就是睡不夠的覺。《洞察》顯示，睡眠產品2021年銷量同比2020年上漲220%，其中六成睡眠產品由女性購買。2021年褪黑素三成銷量來自95後，95後成為失眠扛把子，而70後更偏愛科技助眠，更多選擇購買新奇的睡眠產品：如失眠貼、睡眠儀等。

可以發現，隨着職場人羣時間的碎片化，養生也出現了碎片化趨勢，《洞察》顯示，2021年即食化產品消費同比增長56%，枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養生產品在年輕人羣體中日漸風靡。

以百瑞源果小凡枸杞原漿為例，2003年誕生於天貓的百瑞源天貓旗艦店，到2016年已成為枸杞類目銷售第一，線上銷售首次突破億元大關。今年百瑞源新品枸杞原漿上線後，銷售額更是猛增450%。

在枸杞原漿的購買者中，女性佔七成，90後其偏愛枸杞原漿。另外，會員消費也是大頭，枸杞原漿的用户人羣中會員佔比三成，且今年的會員數比去年新增40%。

枸杞原漿只是職場人羣碎片化養生的一個縮影，隨着市場的增大，越來越多新玩家正在逐漸進入這個市場……

顏值焦慮圈趨勢：顏值經濟新升級，開啓“美妝式變美”

《洞察》發現，在傳統顏值經濟領域，2021年減肥產品銷量比2020年上漲200%，仍舊保持高增長的態勢。但隨着顏值經濟的升級，愛美人士已不滿足單純的減肥變美，開啓了“美妝式變美”的新玩法，把各種美妝概念或成分帶入健康產品中，美妝類成分和功效也與養生深度捆綁，成為新的行業爆款。

以去年3月新生的可糖隱形眼鏡為例，將“高光”的美妝概念引入美瞳，成功打進了愛美人士的心裏，實現了品牌效應和銷售額的雙豐收，今年618開門紅同比去年上漲2500%，佔據了高端美瞳等多個會場榜單第一的位置。從過去美妝的高光延伸到隱形眼鏡的“高光”，美妝式變美也越來越豐富和多元。

另外，《洞察》發現，80後是所有美容成分的絕對忠粉，在含“玻尿酸”關鍵詞商品的消費上，男性人數正在趕超女性。愛美的00後不甘落後，更偏好葡萄籽提取物。

有趣的是，煙酰胺作為今年的新起之秀，在養生圈中盛行起來。以姿美堂煙酰胺小白飲為例。姿美堂從2009年創業至今，已在天貓醫藥館實現指數級增長，2021年店鋪總銷售額同比去年增長100%。作為今年的新品，煙酰胺小白飲在今年天貓618期間，銷售額有望突破1500萬+元，購買人羣以95後和00後女性人羣為主。“煙酰胺+養生”的“美妝式養生”新混搭，已成為年輕愛美女性的潮流選擇。

技術養生圈：居家智能自測成“躺平養生”新市場

科技的發展在一定程度上滿足了這屆年輕人的躺平養生想法，不出家門一分鐘自測健康狀況，血糖、血壓、尿酸一步到位，原來給家裏長輩保健的儀器也被越來越多年輕人親睞，壯大了“躺平養生”新市場。

《洞察》發現，尿酸儀正繼血壓計、血糖儀，逐漸成為居家自測的必備黑科技產品。2021年購買智能尿酸儀的男性是女性的2倍，而且消費者日益呈現年輕化趨勢，90後和95後各佔18%、11%。

以三諾為例，自2002年創立後，從血糖監測產品拓展到尿酸儀等各種居家智能自測產品，成為了躺平青年不出家門自測健康的必備選項。

三諾在天貓醫藥館的智能尿酸監測產品、智能血糖產品銷量均穩居第一。尤為突出的是尿酸監測產品，近兩年有越來越多的家用自測產品消費者開始購買家用尿酸儀，以求得更便捷的檢測途徑。2021年三諾尿酸檢測儀銷量同比2020年上漲220%，其中智能尿酸產品已佔市場份額的87%。

當然對於技術養生流來説，除了對黑科技產品的研究，對源頭好貨的追求也是相當執着，寧夏紅枸杞、青海黑枸杞、山東東阿膠……2021年原產地滋補品銷量同比2020年增長60%，新西蘭蜂蜜原產地品牌銷量增長了4倍，長白山人蔘源頭品牌2021年全年購買人數上升150%。

文化復興圈：國潮與復古，征服年輕人的制勝法寶

不難發現，現在的年輕人一邊研究着最新的科技動態，一邊翻出爸媽的復古小西裝走上街頭，文化在科技與復古的交融中迸發了新的力量，也讓品牌和行業在文化交融中不斷革新。

《洞察》顯示，2021年黑科技中醫理療產品銷量呈持續上升趨勢，最受歡迎的三大中醫智能化理療產品是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片。其中新鋭白領在中醫科技理療產品消費佔三成，是最愛中醫保健的人羣。

以2014年成立的左點品牌為例，它是智能養生領域的創新型科技品牌。通過打造復古新潮佔據了年輕人心中的C位，2018年左點小艾品牌更是創造了同年天貓雙十一品類第一，2020年還與故宮聯合打造了故宮600年華誕艾灸禮贈。

除此之外，年輕人對老字號品牌也有偏好，銷量增長最快的三大老字號品牌是：東阿阿膠、陳李濟、童涵春堂。女性相比男性更偏好老字號品牌的養生產品。

時代變革日新月異，傳統品牌的潮流化，潮流品牌的復古化是兩個不能忽視的趨勢，創新不再單調，我中有你，你中有我，或許將成為新的養生玩法。

總體而言，防脱髮、抗失眠、抗衰老等健康產品的銷量屢創新高與當代人不斷提高的健康意識是成正相關的。除此之外，阿里健康研究院還發現，健康服務產品的需求也呈現旺盛的勢頭，2021年線上HPV疫苗預約量同比增長550%，體檢套餐銷量同比增長2700%，處方藥/OTC銷量同比增長百倍，特別是在今年天貓618的主會場上，健康服務產品更是成為各家直播間“黑馬”，阿里健康研究院數據顯示，從5月24日到6月3日，平均每天有1500多位達人主播帶貨健康產品，同比去年增長3倍；平均每天有超過10個TOP100的達人開設健康直播專場，同比增長5倍。

當內卷、躺平、雞娃成為熱詞，年輕人的生活狀態和生活方式成為社會熱議的焦點，健康生活也已成為當代人的消費剛需。隨着健康消費的場景得以不斷拓展，阿里健康作為健康消費趨勢的引領者，正在見證各養生經濟流派成為健康領域新興的大眾趨勢圈層。