新國貨618消費趨勢報告：家庭、職場和社交成三大主要生活場景

【環球網科技綜合報道】6月16日消息，值得買科技旗下消費內容社區“什麼值得買”日前發佈的《新國貨618消費趨勢報告》（以下簡稱為“報告”）顯示，新國貨品牌大量湧現並全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的重要變化。

報告顯示，今年618，越來越多的消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費的新主角。

值得一提的是，新國貨品牌充分發揮“近場”優勢，深入生活場景，挖掘出了更多真實、細微的需求，提供了更加貼心的產品和服務，從而建立起了獨特的產品優勢。

比如，適應人口老齡化的趨勢，他們推出了“腳感/離座沖水”的智能馬桶，讓老年人“起身後不用二次彎腰”；兒童傢俱的設計，則從過去強調“造型可愛、顏色卡通”，升級為“更注重人體工學”，以“兒童護脊牀墊”為例，618期間，該產品銷售額同比增長315.38%；而對於家庭特殊成員“寵物”的照顧，則早已進入智能時代，讓毛孩子的家長們即便身在職場，也能通過各種智能寵物用品，做到遠程互動、雲鏟屎，其中，可通過手機遠程控制的寵物智能餵食器，銷售額同比增長253.94%。

在“個人生活”尤其是職場生活場景當中，新國貨品牌則帶來了更加豐富的品質選擇，滿足了消費者對美好生活的嚮往，走出了一條與傳統品牌不同的道路。

比如，在通勤過程中，在公共交通無法解決的最後一公里，他們提供的代步電動車，不僅高效、安全、舒適、綠色，而且高度智能化、顏值出色；各種小而美的多功能廚房小家電，則讓職場人在享有“一人食”便捷的同時，也不必放棄對品質的追求，其中，可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機”，搜索量同比增長252.27%；而為了滿足消費者對顏值的不懈追求，主打修復功能的專業、科技產品，全方位地滿足了消費者多層次的需求，618期間，相關國產護膚品牌的搜索量同比增長超過90%。

以“什麼值得買”為代表的消費內容社區，從營銷、生產兩個維度對新國貨品牌進行了“賦能”：一方面，新國貨品牌可以直接將自身的“產品”作為“內容”進行千人千面的分發，精準觸達目標受眾，有效提升轉化，在獲取高質量用户的同時，擴大品牌影響力；另一方面，基於消費內容和消費數據，新國貨品牌能夠即時洞察用户真實需求，從而快速進行產品迭代，甚至實現C2M反向定製。更重要的是，這種低成本的數字化營銷方式，還讓新國貨品牌在向用户提供極致性價比的前提下，依然可以實現可觀的利潤。