海信“黑屏廣告”背後的故事

因新冠肺炎疫情推遲了足足一年的“2020歐洲盃”終於揭開戰幕，廣大球迷盡情享受這場遲來的綠茵盛宴，關於歐洲盃的話題也迅速登上熱搜。本屆歐洲盃的首例進球是一顆烏龍球；海信等中國企業的圍擋廣告佔據歐洲盃廣告三分之一；丹麥核心埃裏克森忽然倒地，隊友們圍在他身邊為他構築了“最偉大的人牆”；曾經3次獲得歐洲盃冠軍的西班牙鬥牛士主場0：0被北歐海盜瑞典逼平……

近日，歐洲盃頂級贊助商海信還“調皮”地在央視體育頻道黃金時段投放了“黑屏廣告”。球迷們剛開始以為自己的電視壞了，黑屏15秒之後才明白原來這是海信為旗下歐洲盃指定電視海信U7系列打的廣告。這則廣告也迅速成為熱門話題，如此黃金廣告檔時期，一條片子，沒有明星代言，甚至連一張圖片也沒有，很多人不禁要問，海信為什麼要投“黑屏廣告”？

其實熟悉顯示設備的同學都會秒懂這則廣告。對於電視等顯示設備，畫質是顯示產品最關鍵的指標，色彩表現的寬廣度、層次、準確性，都是評價畫質水平的重要維度，這一點在黑色的表現上最為明顯。普通電視顯示黑色，肉眼可見的僅僅是一片黑。而高端電視超高畫質顯示黑色，則能夠顯示出黑色系中的不同層次，觀眾才能大飽眼福。

海信此次之所以將“黑屏”作為廣告主色調，源自對海信電視獨有的ULED技術的自信。ULED即Ultra LED，是海信電視歷經7年研發向行業推廣的中國自主顯示技術，它通過多分區獨立背光控制和海信自主研發的畫質芯片相互配合，在畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細節、色彩精準還原和畫面流暢度以及響應速度方面，實現了對液晶屏幕畫質效果的全面提升，多分區控光也成為全球高端液晶電視標配。

據瞭解，ULED技術研發最初階段獲得了國家發展和改革委員會項目和工信部創新重大專項支持。截至目前，海信ULED產品累計申請專利數866件，已獲國內授權專利380項，國際授權專利66項，包括美國、歐洲專利授權，打破了以往重大顯示技術革新均由國外企業主導的局面。

海信“黑屏”廣告中所示的產品型號U7G-Pro是全球首款XDR電視，也是海信ULED技術重磅升級後的旗艦產品。其搭載海信自主研發的全新信芯U+超畫質芯片，以及增強版百級全陣列動態背光，使得畫面的色彩還原度、亮度、通透度都達到全新境界。色域能達到電影級色域DCI-P3的97%，遠超普通液晶電視的80%。屏幕亮度高達1600nit以上的峯值亮度，使對比度達到了1000000：1的驚人程度，相比普通電視，它能更好地展現同色系色彩的明暗關係與色彩層次。普通電視只能是黑屏，而海信U7G-Pro將帶來層次豐富的黑，“讓黑也能萬般璀璨”。

今年3月上市以來，海信U7已經成為中國及海外市場的爆款產品。根據奧維雲網線下數據，海信U7已經連續兩個月有三款產品進入中國電視新品暢銷榜前十。（戰釗）