端午假期周邊遊露營爆火 新潮旅遊度假方式成新寵

端午假期，露營這一新潮旅遊度假方式走紅。6月15日，小紅書發佈數據顯示，在端午三天假期期間，露營的搜索量同比增長約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的五個城市。

由於端午假期較短，城市周邊自駕遊成為出行重要選擇，小紅書數據顯示，和去年同期相比，自駕遊增長了近100%。而城市周邊，自駕可達，親近自然的露營自然格外受歡迎。小紅書的數據顯示，全國多地的露營商家在端午期間均“爆滿”，許多商家表示，“一頂帳篷難求”。

北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長呂寧表示，小紅書等內容平台上流行的拎包入住、精緻露營方式非常受年輕人歡迎，“這種新型精緻露營，將大概率成為城市周邊休閒度假遊非常重要的新形式。”

露營熱從小紅書蔓延全網

在2020年4月疫情緩解後，露營就已經開始在小紅書走紅。進入2021年，露營熱從小紅書蔓延至全網，受到全民熱捧。

從數據來看，2020年小紅書社區露營相關筆記發佈量同比增長271%，露營相關筆記同比增長170%。從2021年初開始，小紅書社區露營相關筆記日發佈量和日搜索量呈直線上升趨勢。今年1月1日至5月31日，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。

企查查發佈的數據顯示，目前國內共有2.1萬家露營地相關企業，2020年新註冊企業7933家，同比增長331.6%，今年前5月新註冊6957家，同比增長286.5%。

在西安、哈爾濱等新一線、二線城市運營的嗨KING露營市場負責人陳璽全感受到了今年露營熱度的上升：“目前嗨KING露營每到週末，三個城市的營地都一早訂空，而去年夏季西安營地週末往往只能訂出去7成。”

新潮露營品牌大熱荒野創始人朱顯最近也在北京開闢了兩塊露營場地。其中位於大興森林假日高爾夫俱樂部的新營地佔地7000多平米，是大熱荒野全國最大的營地。“雖然剛剛開業，但這個營地在端午假期前幾天已經預訂一空，最多時搭了60頂帳篷，把庫房裏所有的帳篷都搬空了。”

小紅書社區運營相關負責人透露，數據顯示，端午假期期間，北京是露營關注熱度最高的城市。從年齡來看，搜索露營的用户中，19-33歲用户佔比接近80%。

呂寧表示，露營走紅，一方面因受疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間；另一方面也和這羣年輕用户有關。這部分年輕人羣體，更擅長使用社交媒體和內容平台，是小紅書等平台的主流用户，當平台上流行露營潮流時，他們非常容易被種草，同時也會通過分享等行為進一步助推這一潮流的擴散。

呂寧介紹説，國內露營雖然增長迅速，但比起歐美而言仍處於較低水平。一方面與露營密切相關的自駕出遊率，中國已達到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營過夜的人數佔總人口數的14%，露營者全年平均露營天數13到14天，國內露營者全年平均露營天數為3天。

“從這些數據來看，未來中國的露營產業還會有較大的增長空間，從業者也應該更有信心。”呂寧教授表示。

露營成疫情後旅遊行業自救新途徑

從2020年12月位於三亞的第一個露營地開始運營，在半年多的時間裏，大熱荒野的營地已經擴張大十幾處，朱顯還把露營主題的餐廳開到了北京798藝術區，讓年輕人在城市中就可以體會露營。

在上海，城市露營也在成為年輕人的新潮生活方式，徐彙區高郵路一家名叫“Morning Lab”的露營主題咖啡館成為年輕人的“網紅”打卡地。眾多小紅書博主在咖啡館的小院裏，體驗露營生活、觀看露天電影，還分享筆記提供拍照打卡等內容，讓不少網友直言“被種草”。

而在一年前，露營從業者沒有想到會發生眼前這一幕。大熱荒野創始人朱顯此前是出境遊創業公司皇包車的一名高管。疫情爆發之後，皇包車業務被迫暫停，朱顯跟着“無限期休假”。

百無聊賴中，他自駕越野車環遊大西北，在旅行中也買了越來越多露營產品。2020年9月，朱顯萌生了為客户提供露營裝備和露營地，使他們可以低門檻感受露營文化的創業想法。2020年11月，朱顯創辦了大熱荒野。

大熱荒野在三亞開始第一場內測時，恰好遇到幾位小紅書博主想要體驗，朱顯同意了，但讓他沒想到的是，露營結束一週後，朱顯的微信一天收到44個問詢，成交了28單，此時產品還沒有正式上線的。

仔細詢問下，朱顯發現是小紅書博主發表的筆記帶火了大熱荒野。“從那個時候我們整個團隊‘被迫營業’，整個品牌像是在被小紅書推着走。”朱顯説。

此後，大熱荒野入駐小紅書，打通了交易閉環，大熱荒野訂單量快速增長，今年五月份時，大熱荒野的訂單中70%來自小紅書。

樣可露營的創始人赫榮琪投入這個賽道，同樣是因為疫情。2019年4月年赫榮琪和朋友創辦了一個私家小團旅遊的項目，經過半年的積累，項目剛剛走上正軌就被疫情 “打回了原點”――客源消失，項目停擺，前期投入的資金帶來巨大壓力。

為了自救，赫榮琪開始四處尋找新的創業機會，積極策劃“自救”。赫榮琪是資深小紅書用户，2020年4月時小紅書帶動全網掀起野餐熱，赫榮琪敏鋭地注意到，露營就是更長時間的野餐。經過考察後她發現這個行業介入快，加上擁有成熟的既有團隊，決定將創立樣可露營。

為了提升用户體驗，赫榮琪在惠州長租下一塊營地，並投入100萬元進行基礎設施改造。從創業初始，赫榮琪嘗試了社羣獲客、OTA平台獲客等，但都效率不高，與此同時，赫榮琪發現在在小紅書上幾乎每篇筆記都會引來私信詢問和預定。於是樣可露營開設了小紅書企業號，通過露營內容吸引流量，並完成訂單轉化。

嗨KING露營則把露營地選在了新一線和二線城市的西安、哈爾濱與昆明，目前，濟南、嘉興、蘇州、佛山四個城市的營地也正在準備中。

嗨KING露營市場負責人陳璽全發現，和一線城市相比，露營在新一線和二線城市是非常新的事物，許多人完全沒聽説過，這位嗨KING露營的推廣帶來了不少困難。

在用户調研時發現，“越來越多人在小紅書和抖音上來獲取本地生活的信息，當發現新鮮的露營內容時，就會關注和進一步諮詢。”在陳璽全看來，內容平台有利於“讓人們發現新品牌和新事物”。

目前，除了通過小紅書發佈內容，陳璽全還會邀請博主體驗打卡，發佈真實感受的筆記，吸引年輕人前來體驗。小紅書帶來的訂單已經佔了整體的三到四成。

“為什麼會在小紅書這樣的內容平台，成長起來這麼多大熱荒野等等非常有風格的露營地企業？”呂寧教授分析認為，“小紅書擁有非常豐富的露營內容，且用户之間的交流能夠形成社區氛圍，這對於年輕人瞭解露營、傳播露營文化是非常有好處的。”

”小紅書等內容平台對露營文化的引領，對整個的產業鏈的帶動是很大的，很好地幫助疫情後旅遊行業的復甦和發展。從國外數據來看，營地的開發，在鄉村旅遊和鄉村經濟的佔比可達45%，我們也期待中國的露營為鄉村振興帶來更多推動力。”呂寧表示。