優化平台營商環境 淘寶直播間邀請法官解讀版權新規助商家合規用圖

一張原創的攝影或美術作品，可以享有多少項權利？根據今年6月1日起實施的新《著作權法》的規定，是17項。這其中，包括4項人身權和13項財產權。

如何合規合理使用圖片以預防侵權風險，是網店經營者在賣貨中亟需注意的事項。6月16日下午，北京互聯網法院法官袁建華、法官助理劉慧超在北京互聯網法院千牛平台訴訟服務站及千牛“淘淘説法”直播間同步直播，以真實案例給商家講解如何避免圖片侵權風險，指導商家更好地誠信、規範經營。

“淘淘説法”直播欄目是阿里法務面向商家打造的法律實務講堂，邀請相關行業專業人士，從真實案例出發，剖析商家在經營過程中的法律風險，解答交易中的高頻法律問題，推動各方共同打造良好的營商環境，“讓天下沒有難做的生意”。

袁建華法官介紹，從司法實踐中的案例發現，出現圖片侵權問題的原因主要有二：一是網店對權利保護認識不足，盲目節省經營成本，比如網上搜索精美的圖片直接用；二是網店對權利人的識別能力不足，對所銷售商品的圖片授權情況缺乏審查。

某網上專營店未經授權銷售使用了未經授權銷售使用了“貓鈴鐺”形象的手辦玩具，並在店內頁面使用“貓鈴鐺”的圖片進行宣傳，隨後，該網店被權利人訴至法院。網店自辯，其銷售的商品系從第三方平台購買，由第三方平台代發，其並無能力生產該商品，法院認為這並非不侵權的理由，認定網店侵犯權利人就該美術形象享有的發行權、信息網絡傳播權，判決網店賠償權利人經濟損失。

“上述案例提醒網店經營者要增強維護他人著作權權利的意識，同時改變固有的觀念和認識。有的人認為網絡上搜索到的作品可以隨便使用不需支付費用，還有的人認為作品上沒有標註不能轉載就可以免費複製使用等，這些認識都是與現行法律規定相沖突的。”袁建華提醒，網店經營者應養成先獲得授權再使用的交易習慣和商業意識，要儘量核實圖片的權利來源，獲得真正權利人的授權。

一張精美圖片配以妥當的文案，再加上“明星同款”的加持，是很多網店打造爆款的高招，然而，也有部分商家在使用明星肖像進行宣傳時，一不小心踩了侵權的“雷”。在司法案例中，有商家在明星代言期滿後仍將其作為品牌形象代言人，將明星肖像展示在店鋪中，結果被起訴索賠；有商家打“擦邊球”，未經明星本人授權，與案外人簽訂宣傳協議，用明星的電影劇照進行產品宣傳，可能構成侵權。

“根據今年起實施的民法典等法律規定，使用他人肖像需經過肖像權人同意，不經同意不能將他人肖像在網絡上進行使用，否則需承擔相應的法律責任。”袁建華建議網店在使用明星肖像時注意三點：一、切勿隨意在網絡搜索明星肖像圖片使用，應取得肖像權人許可簽訂肖像許可使用合同；二、許可使用合同過期後要及時撤下相關肖像，不要超期和超範圍使用；三、網店經營者在不是跟明星本人簽訂合同時，要核實合作方是否取得了對明星肖像再進行授權的許可。

袁建華指出，隨着AI等高新技術的研發運用，平台和商家可以探索運用此類技術降低商家經營成本，並從源頭化解侵權風險。

記者從阿里巴巴平台治理部獲悉，阿里安全技術團隊研發了國內首款AI虛擬模特——塔璣，通過算法技術生成成千上萬種五官組合，形成獨一無二的虛擬人臉，同時利用算法技術將服裝平鋪圖轉化成3D圖“穿”在模特身上，可直接降低商家上新的人力和財力成本。

自2020年12月3日塔璣上線測試以來，已有上萬家店鋪主動申請測試賬號。除中小商家外，不少國內外知名品牌也參與了免費測試試用。數據統計顯示，AI虛擬模特上線後，能幫一家中型商家店鋪一年節省幾十甚至上百萬元的模特實拍費用。