愛彼迎報告：Z世代或成旅遊市場主力

6月16日，Airbnb愛彼迎在北京舉行線下分享會，愛彼迎中國副總裁、供應鏈負責人張舒解讀了其2021年夏季旅行報告，介紹了今夏“後浪崛起”“遊中帶學”和“體旅融合”的三大旅行亮點，並稱Z世代或將成為今夏旅遊市場的主力。

張舒指出，“有意義的旅行”將繼續成為2021年旅行市場的一個核心話題。有別於傳統的休閒觀光，人們期望通過旅行和所愛之人建立情感連接，獲得深度的旅行體驗。隨着中國國內疫情防控形勢明確，疫苗接種有序推進，人們對下半年的旅遊充滿期待。據報告顯示，94%的受訪者正在計劃或已預訂了下半年的旅行，三分之二的受訪者正在規劃或已預訂了今夏旅行。

報告稱，“後浪崛起”“遊中帶學”和“體旅融合”會成為今夏三大旅行亮點。首先，Z世代或將成為今夏旅遊市場的主力。72%的受訪“95後”和68%的受訪“00後”正在計劃或已經預訂了2021年的夏季旅行，這一數據顯著高於整體人羣。

張舒表示，Z世代在夏季旅行中考慮夜遊項目的比例更高。從露營、觀光到夜市，愛彼迎平台搜索數據顯示，西江千户苗寨、長沙五一廣場、寧夏中衞、西安鐘鼓樓等與夜遊相關的目的地或民宿區域的暑期遊熱度已大幅超越2019年。

其次，除了休閒放鬆，“遊中帶學”的趨勢正在興起，家長們期望旅途成為“第二課堂”。報告顯示，和疫情之前的夏季相比，親子游人羣會更多考慮品質鄉村遊(59%)，以及和考古、博物館、歷史相關的文化遊(41%)。82%的受訪者認為，講解自然環境、動植物、當地人文知識的專家是夏季親子游最期待的附加項目。

最後，隨着夏季奧運會進入最後倒計時，體育與旅遊的結合也正在升温。報告顯示，80%的受訪者會在今夏旅行的同時主動關注奧運會。張舒認為，攀巖和衝浪作為夏季奧運會新增項目，將帶動國內的相關體育旅行熱潮，海南萬寧日月灣、三亞後海村、青島石老人作為熱門衝浪目的地或將十分火爆。