外媒：海信正試圖打造全球最具價值品牌

【環球網科技綜合報道】2020歐洲盃戰役已經正式打響，作為本屆歐洲盃全球官方合作伙伴，海信以空前範圍的品牌矩陣與歐洲盃IP權益深度捆綁，吹響了歐洲盃的營銷號角。

無論是開幕戰上“買電視 選U7”“海信 U7 明星畫質”，還是“gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容聲冰箱 養鮮專家”等廣告標語，作為體育營銷的資深玩家，這更是海信首次攜旗下子品牌“組團”登陸世界頂級賽事現場，並受到了眾多國際媒體的關注。

日本時事通信社發文稱對海信成為2020歐洲盃官方贊助商，並通過體育營銷得到了許多消費者讚賞的行為給予了高度評價。

“作為歐洲最大的賽事之一，足球是海信與歐洲消費者建立情感聯繫的機會。自贊助2016年歐洲盃以來，海信通過體育賽事的贊助和創新，獲得了大量歐洲消費者的讚譽和讚譽，品牌知名度也提高了 6%。”。

值得一提的是，海信自2018年正式收購日本東芝映像公司（TVS）後，經過18個月整合，連續虧損8年的TVS在2019年度扭虧為盈，後期盈利持續增長。而就在不久前，海信也正式發佈公告稱已完成收購日本三電控股株式會社的股權交割手續，成為了三電控股的控股股東。

更有數據顯示，在最為挑剔的日本市場，海信系電視銷量已經超過夏普名列第一。

美國道瓊斯旗下新聞網站MarketWatch稱，“在品牌建設方面，海信堅持打造運動IP，以運動為紐帶與消費者溝通，加強情感交流。自2016年以來，海信贊助了2020年歐洲盃和FIFA世界盃等頂級賽事。此外，海信通過攜手全球足球俱樂部巴黎聖日耳曼和電競組織FNATIC，加速全球化和品牌年輕化，實現了市場份額和品牌資產的大幅提升。”MarketWatch表示，海信正在試圖打造一個全球最值得信賴、最具價值的品牌。

加拿大《金融郵報》則注意到，2021年，海信在歐洲市場的銷售收入同比增長113%，並採用本土化戰略，確保不同市場的消費者需求和產品體驗。“海信在德國、意大利、西班牙、英國、法國等歐洲國家設立分公司和辦事處，通過與亞馬遜、Euronics、ElectonicPartner、當地經銷商等合作，積極拓展當地銷售。”

據瞭解，歐洲盃預熱期間，海信加大了在歐洲的投資，以提高品牌知名度，加快本地化進程。海信全球數千個零售終端已經在5月底提前完成“刷新”。海外市場尤其是歐洲盃英、法、德、意、西、俄等核心市場已經提前佈局開展了一系列營銷活動。走進羅馬中心，你會看到一個球迷廣場，展示着海信全系列的產品。

事實上，海信的產品在歐洲亦非常受歡迎。數據顯示，2021年1-5月，ULED TV U7和ULED TV U8在英國、法國、德國、意大利、西班牙和俄羅斯的銷量同比增長181%，銷售收入同比增長258%。為滿足當地市場需求，加快產品生產，海信與斯洛文尼亞政府簽署協議，計劃2021年為歐洲市場生產250萬台電視機。

2020年，海信的海外營收達到79.3億美元，佔總營收的近40%，同比增長18.2%。2021年第一季度，這一比重已超過42%。根據海信的全球化戰略目標，該公司力爭到2025年實現營收470億美元，其中50%來自海外市場。

2021年，海信方面表示其海外自主品牌收入佔比將突破80%。從2006年的不到10%到如今即將超過80%，海信這幾年通過不斷綁定世界頂級賽事，持續打造Hisense Sport這一超級 IP，不斷把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球帶到了新的高度。

“贊助世界頂級體育賽事，絕非僅僅是一次廣告營銷活動，海信的贊助行為不僅體現在品牌上，而是希望藉此在人才、研發、製造和管理等要素上‘更上一層樓’，真正躋身世界一流企業的俱樂部，這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。”海信集團總裁賈少謙説。

海外媒體紛紛表示，海信徹底改變了他們和身邊朋友對於中國自主品牌的認知，而歷經風雨的中國企業，正在逐步搶佔世界賽場的真正“C位”。