“爆款”頻出，健康科普為啥能這麼火

◎本報記者 張佳星

“我做了30多年醫生，感覺‘一對一’的診療作用是有限的，一天看三五十個病人，就只是那幾十個病人受益。”6月15日，國家科普健康專家庫成員、北京大學第一醫院感染疾病科主任王貴強在國家衞健委例行發佈會上現身説法：有一種工作使很多疾病消滅在萌芽之中，而且事半功倍，受益人數眾多。

王貴強提到的正是健康中國行動計劃中排在第一項的健康知識普及行動。“説到底，科普的目的是‘治未病’，要麼把疾病消滅在萌芽之中，要麼對一些疾病早發現、早診斷、早治療。”王貴強説，健康科普講究科學性、趣味性、時效性，把艱澀難懂的知識用通俗易懂的語言傳播給大眾並落實，更是一門學問。

“爆款”頻出，健康科普原來是這樣的“流量控”

這年頭，從公眾號到微博，從短視頻到直播，傳播手段翻着花出新，健康科普再也不是以前刷大字報、出黑板報的模樣了。

哪個醫院要是沒有個公眾號、頭條號，很可能已經OUT了，如果還沒有視頻號或者抖音號，也眼看要跟不上時代了。

健康科普不僅需要在各個平台開通服務號，也是個“流量控”。如果能天天出“爆款”甚至創出一個IP才會令人刮目相看。

例如，華西醫院闢謠小分隊就成了火遍全網的健康科普IP，還帶火了日曆、文創等周邊產品。四川大學華西醫院黨委書記張偉在會上介紹，“華西醫院闢謠小分隊”採用了科普作品網文在線首發、小視頻跟進、文創產品配合開展的成套體系。

健康科普公眾買不買賬，先要看流量。2015年至今，華西醫院微信科普總閲讀量超過7000萬，科普短視頻總瀏覽量接近1億次，隨着受眾羣的固定，華西醫院公眾號重點文章發出後大多能在1個小時左右達到十萬+。

“從實際效果來看，對8.31萬人在線受眾反饋調查顯示，6.06萬人調查對象表明在科普作品影響下修正了其健康行為習慣，佔比達72.96%。”張偉説，健康科普不能光看熱鬧，老百姓願意實踐、最終獲益才是終極目標。

激勵靠科技，App記錄科普“足跡”

追流量、搞創意……這些健康傳播的工作好像不符合醫生的職業定位。有人要問了，這算不算不務正業呢？

先別忙下結論，看看法律怎麼説。王貴強解釋：我國執業醫師法規定了醫師有宣傳衞生健康知識、對患者進行健康教育的法定責任。也就是説診療活動是醫生的本職，健康科普也是醫生的義務和責任。

那麼問題來了，醫生看病、搞科研都有配套的崗位待遇，做健康科普有什麼呢？

在回答科技日報記者的提問時，江蘇省人民醫院院長趙俊説得很實在：“健康科普要想‘火’，最重要的是靠醫務人員。激發調動引導規範醫務人員參與健康科普，是我們每個院長都非常關注的問題。”

近年來，各地都在探索將健康科普工作納入到考核機制中，例如對醫療機構的評先、評優，對醫務人員的職稱晉升，都會把健康科普納入考量。但量化工作量和效果一直是個困難。

江蘇省人民醫院做了一個有益的嘗試，專門為健康科普做了一套信息系統。

“通過手機上的App，醫務人員可以主動上報在什麼時間、什麼地點做了哪些健康科普工作，是講座、義診、召集患友會還是發表了文章，這些工作有多少人蔘加，什麼樣的主題，最後有什麼樣的效果，上傳到系統中。”趙俊介紹，藉助手機App，每一個醫務人員都能形成自己的科普“足跡”，不僅對自己做了什麼一目瞭然，也有助於醫院用這些內容進行有依據的評比、表彰。

不論是小病小災還是疑難重症，其實都怕健康科普帶來的盯、防、打。激勵機制的完善讓專業的人通過做科普提升全民健康素養，在與疾病的戰鬥中知己知彼、百戰不殆。據介紹，2020年全國居民健康素養水平達到23.15%，比2019年提升3.98%，增長的幅度為歷年最大。