無“缺芯”煩惱 榮耀能否接過華為高端化大旗？

本報記者 許潔

見習記者 董枳君

6月16日，榮耀50系列如期在上海發佈，這是榮耀第一款真正意義上獨立研發的高端手機，也是從華為剝離後的第一次新品發佈會。會上，對於大家關心的話題“榮耀未來是否會使用鴻蒙系統？”榮耀CEO趙明表示，榮耀50系列新機基於安卓系統，但會關注鴻蒙生態未來的發展，未來將依據全球消費者的偏好來選擇操作系統。

榮耀不得不高端

在發佈會開始前，趙明先是回顧了榮耀這一年來經歷的曲折起伏。與匆匆上市的V40系列相比，這次榮耀50系列已經解決了芯片供應鏈問題。總的來説，沒有“缺芯”煩惱的榮耀將走出獨立之後的堅實一步。此前，包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟等在內的芯片供應商都宣佈6月份陸續恢復與榮耀的合作。

此前，榮耀憑藉着性價比和綜合定位，手機銷量一直名列前茅。最輝煌的時期，榮耀的市場份額一度高達16.7%，位居國內第二名。但經歷了去年的至暗時刻，榮耀在供應端面臨巨大困難，市場份額一度縮水到3%，為了擺脱困境，榮耀從去年年底開啓了獨立運營模式。

獨立後的榮耀開啓了高端化之路。趙明對《證券日報》記者表示：“高端市場是榮耀必然要突破的，這也意味着未來榮耀會與蘋果競爭，榮耀需要在性能和體驗上做出比肩甚至超越蘋果的產品。”

趙明認為，高端市場的競爭，最重要的還是打磨自己的產品和技術。“很多友商的旗艦產品雖然搭載了驍龍888處理器，但體驗一塌糊塗，這樣不可能做好高端市場。”

榮耀迴歸的“底氣”還來自於產業鏈上的合作伙伴。據趙明透露，在榮耀最困難的時期，1000多家供應商夥伴第一時間響應榮耀的需求，簽署了合作協議，讓榮耀得以快速恢復。

在供應鏈逐漸恢復後，趙明表示，榮耀的國內市佔率已經回升到8.5%，今年的目標是到年底基本恢復至巔峯期份額。

榮耀迴歸要多久？

在高端市場，多家頭部廠商都在加快佈局以搶佔更多時間窗口。對於榮耀而言，加速產品推進速度和渠道規劃成為眼下最重要的挑戰。

此前，國內的高端手機市場一直處於華為和蘋果的掌控之中。根據IDC報告顯示，2020年上半年國內高端手機（4000元以上）總銷量2350萬台，華為以44.1%的份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二，佔比44%。這兩個品牌加在一起，佔據的國內高端手機市場份額就已經高達88.1%。排在第3名-第5名的分別為小米、OPPO和三星，留給他們的高端手機市場份額僅為11.9%。

而華為缺貨，留下了大量市場空白，這也成了各大手機企業競逐高端手機市場的良機。

DCCI互聯網研究院院長劉興亮對《證券日報》記者表示，雖然説榮耀手機是為了延續華為“血脈”而獨立的子品牌，但在品牌溢價方面，榮耀是遠不如華為的；再加上沒有麒麟芯片的扶持，榮耀手機的賣點也並不是很明顯，而目前榮耀依靠的是龐大的渠道商支持，因此推出的產品在“性價比”方面沒有什麼優勢，畢竟要養活大批渠道商。

榮耀想拿回失去的市場份額並非易事。一方面，要面臨全球半導體產能緊缺導致的交貨期延長問題；另一方面，OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等幾乎所有手機廠商都吹響了衝擊高端市場的號角，其中新鋭品牌realme為了迅速搶奪市場，更是不惜在“618”期間投入7億元補貼以吸引用户。另外，對榮耀來説，鞏固和打造自有的全球標誌性品牌也極為重要。

劉興亮表示，目前國內的高端手機市場基本回到了華為沒有崛起之前的混亂狀態。雖然看上去是OPPO和小米搶食得比較多，但格局並沒有形成。榮耀進軍高端手機市場究竟能否攪動行業格局，現在還無法下結論。