口腔消費市場潛力大

挖掘口腔護理領域經濟價值

李 苑

隨着生活水平的提高，人們飲食習慣發生改變，口腔健康也受到越來越多人的重視，京東口腔護理品類用户規模2018年至2020年連續三年實現高增長。

目前，不少消費者的關注點已從基本的口腔清潔功能轉化為對牙齒美白、防護保養等多功效，以及對使用便捷感、體驗愉悦感的追求。2020年智能口腔護理用品銷量同比增長78%，具有無線充電、觸屏等功能的智能化用品和APP指導刷牙、洗牙等個性化定製服務受到越來越多消費者的青睞。口腔護理理念和差異化需求的升級，使得口腔護理用品消費多元化特點日益突出。

與此同時，國產口腔護理品牌正同步加速品牌中高端升級、推動價格親民化，降低消費者成本的同時提高了他們的生活質量。2020年牙膏、漱口水等品類單價持續上升，消費升級態勢明顯，而原本單價較高的電動牙刷、衝牙器等品類價格下降，趨於大眾化。

創造更加美好的生活是消費升級的真正目的，口腔護理用品也能成為提升幸福感、儀式感好物。從中國製造到中國“智”造，越來越多的新產品、新業態、新形式為消費賦予了新活力，充滿活力的消費也將成為經濟創新性發展、創造性轉化的有效途徑。承載了多樣性消費的口腔護理領域日漸成為一個小小的經濟生態系統，其經濟價值值得進一步挖掘。

數據來源 京東大數據研究院 本版編輯 李 瞳 林 蔚 朱雙健