2021拼多多新青年消費趨勢半年報出爐：內外兼備才能俘獲年輕人

又一年618落下帷幕，在這場消費狂歡中，你參與了幾分？

潮水退去，趨勢漸顯。“後浪”崛起年代，中國新一代特別是95後已成為消費市場的生力軍。618大促告一段落，新電商平台拼多多發佈“2021上半年新青年消費趨勢”。數據顯示，基於年輕一代快節奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費趨勢關鍵詞，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”。

“作為初入社會的‘打工人’，如何平衡相對青澀的錢包與享受更潮酷的生活，成為年輕消費者的重要課題。”拼多多新消費研究院研究員陳辰介紹，線上消費正朝着年輕化、多元化、智能化的方向發展，電商平台極具性價比的商品及不斷迭代升級的物流配送服務，為年輕羣體提供了更匹配的消費選擇。

便捷和健康怎麼選？年輕人當然全都要

既要方便又要健康，既要快樂水又要養生茶，既要便攜易帶又要功能強悍……這些看似矛盾的需求背後，是當下年輕人的生活“小目標”，而這也催化了全新的消費品類增長。

民以食為天，年輕人消費習慣的改變從嘴開始。拼多多數據顯示，上半年拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營養代餐與健康衝飲。作為疫情期間催化至深的品類，“15分鐘即享一頓美味”的自熱米飯在後疫情時代依然增長強勁，部分品牌甚至同比增長逾50倍。

央視財經近日發佈的《中國美好生活大調查》數據顯示，四成左右受訪者願意為了健康，定期體檢、購買綠色食品以及合理飲食。作為“朋克養生”一代，健康同樣是年輕羣體關注的消費重點。拼多多數據顯示，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費者推崇：速食產品中，搭配有乳酸菌的自熱米飯更暢銷；主打“控熱量”的營養代餐與健康衝飲，正被以95後為主的消費羣體吃出一個急速擴張的新興市場，頭部品牌上半年銷售額同比增長均在300%以上。

對健康的重視還體現在蘋果、沙地蜜薯等健康果蔬生鮮產品的熱銷上。今年截至618期間，拼多多平台共售出5170萬單各地蘋果，“果粉”們為今年的蘋果滯銷行情貢獻出“吃貨”的強大生產力。此外，與時下推崇粗糧飲食相關，西紅柿、沙地蜜薯也位列平台最暢銷的前五大生鮮農產品。

顏值與智能，內外兼備才能俘獲Z世代

不要以為“綠色健康”就可以俘獲年輕人的心。一邊熬夜一邊養生的“Z世代”不僅喜歡通過堅果、天然穀物粉等產品進行“食補”，外觀時尚、有設計感的健康零食，也是年輕羣體的最愛。

拼多多平台數據顯示，開袋即食的堅果零食銷量持續上漲，上半年銷量同比增長超120%，多個品牌年銷量過億。此外，五彩斑斕的無糖糖果、精緻治癒系果茶等“高顏值”零食，深受女性消費者喜愛，銷量顯著增長。

該吃的吃，該補救的補救。零食攝入得多，這一屆年輕人早早打響了“牙齒保衞戰”。“午休時間在公司刷牙的同事越來越多了，而且裝備不斷升級，很多人都買了水牙線。”在某互聯網企業工作的95後女生李哲説。

洗漱裝備升級是智能小家電走俏的表現之一。因疫情導致宅家時間增加，不少年輕消費者對小家電需求急劇上漲，智能剃鬚刀、洗地機、藍牙運動耳機、空氣炸鍋等產品，成為智能小家電銷量增速排行Top5。 中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心課題組在調研中發現，一些迷你家電因體積小巧、不佔空間，不會造成浪費等原因開始受到年輕消費者追捧。如小容積電飯煲、迷你小冰箱、壁掛式mini洗衣機、小容積烤箱、便攜式果汁杯等均成為新晉網紅產品

業內專家認為，年輕消費者更關注自我，勇於嘗試新事物，對智能產品接受度高。同時，不少年輕人的獨居生活，也因智能家電的加入而多了一份“居家小確幸”。

熱衷户外露營，“山系風格”正流行

央視財經《中國美好生活大調查》數據顯示，2021年排在國人消費意願榜單前兩位的項目是旅遊與保健養生。近郊遊熱度大增，户外露營更是成為越來越多年輕人首選的假期休閒方式。

拼多多數據顯示，簡潔、乾淨的日式山系户外風格在今年大受歡迎，全自動的速開帳篷、輕薄的皮膚揹包、便攜的户外摺疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產品在數十家店鋪均已拼購逾10萬件，也帶動Kingcamp、牧高迪等國產廠家成為平台上最受歡迎的品牌。

作為早早接受“美商“教育的一代人，年輕女性對於旅行過程中的防曬尤為重視。隨着近兩年防曬風向標逐漸改變，女性用户的愛美之心已不再滿足於塗抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。

根據公開數據顯示，2020年，拼多多90後、00後女性消費者年訂單量佔平台女性全年訂單量的51%。其中，00後女生的年消費額增長最為迅猛，同比上漲61%。 “女性羣體在社會經濟發展中所扮演的角色越來越重要，女性消費趨勢也隨之發生變化。”拼多多相關負責人表示，“平台正緊盯相關趨勢，通過不斷加大的優惠舉措和持續豐富的產品品類，全力滿足女性消費者對於品質生活的需求。”

與此同時，由於公共交通出行方式的多樣化，上班族越來越多選擇共享單車或電動車通勤，遮陽帽、防曬衣等硬防曬產品，也因即穿即走的便利和相對高顏值的設計，引得不少人種草。隨着夏季來臨，防曬類服飾及配飾近期增長較快。6月以來，陽傘、墨鏡、防曬衣等遮蔽陽光的物理防護裝備在拼多多上的銷量同比增幅超過240%。 “我們的終極目標是實現消費普惠，618大促雖然告一段落，但我們對於滿足消費者的需求、並根據市場的即時反饋改進 平台服務質量的腳步，永遠不會停歇。”拼多多相關負責人表示。