618直播電商成交額攀升 外媒：行業發展潛力巨大

【環球網科技綜合報道】剛剛過去的“618”購物節再度展現了國內消費市場活力。京東平台“618”購物節累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄；蘇寧易購“618”開局1小時，全屋家裝、智能家居產品銷售同比增長135%；天貓6月1日當天就有755個新品牌首日成交額超過100萬元。

值得關注的是，除了傳統電商平台外，短視頻平台抖音和快手也加入其中。根據數據顯示，快手5月購物節開啓階段總GMV同比增長達233%，抖音首日GMV超14億。同時，傳統電商平台的直播間成交額也在不斷攀升。天貓品牌店鋪直播成交額比去年同期增長超100%，成交超千萬元的店鋪直播間數量超去年同期兩倍。京東直播累計帶貨同比增長161%。快手電商在6月1日至14日，品牌直播商品交易總額環比增長148%。

有外媒表示，中國的網絡直播營銷電子商務正在經歷爆炸式增長，網絡直播營銷的高銷售水平和增長速度都處於全球領先水平。

在外媒看來，網紅主播是直播帶貨中重要的角色。抖音和快手等是直播平台，但僅僅只有直播平台無法有效促進大量消費。網紅們在平台的基礎上，帶去了更多的內容和故事，產生了更多樂趣和粉絲粘性。當消費者喜歡直播的內容，就會更願意購買主播推薦的商品。消費者在直播中得到的快樂越多，他們越願意購買更多東西。

據《2021年中國直播電商產業研究報告》統計，僅2020年第一季度全國農產品網絡零售額就突破了900億大關，電商直播場次超過400萬場。其中，農貨直播有效地縮短了消費者與生產者之間的距離，增加消費者對產品的信任度，從而調動購買慾，為農副產品打開更多的新銷路。

這也推動了直播電商機構的發展，辛選、謙尋、美ONE等一些頭部企業開始獲得快速成長。

從此次618的數據來看，謙尋方面，主播薇婭18天帶貨金額30億元。美ONE以李佳琦為主力，其單人18天帶貨金額達到22.42億元。

而以快手為主要陣地的辛選集團，已經開始將不同品類、品牌、主播IP進行組合，從整體出發，在服飾、美妝、視頻等領域湧現了幾十位優秀的辛選“第三代”專業主播。

彭博社在報道中指出，中國網絡直播購物的潛力最為明顯，眾多的線下商店、在線市場、社交媒體推薦、支付工具和第三方門户網站使得娛樂和消費之間的連接更加暢通。