歐洲盃疊加618，海信激光電視加速普及成換代首選

新型顯示技術勃興的當下，激光顯示異軍突起。業內專家表示，激光電視今年將正式開啓全球化新徵程。 

618數據亮眼 激光電視異軍突起

一年一度的618大促已經結束，激光電視領頭羊海信激光電視的618大促銷售數據已經出來：6月1日至6月18日，海信激光電視618週期內線上銷售量同比增長465%。

作為電視市場中的全新品類，激光電視正在加速普及。據奧維雲網統計，2015年-2020年，激光電視的複合增長率高達213.8%。值得一提的是，今年一季度，在中國彩電整體市場零售量同比下降0.6%的背景下，激光市場規模銷量同比增長55.12%。業內專家稱，激光電視的普及趨勢一直沒有停下，並始終保持了高速增長。

對此，洛圖科技首席分析師鄭海豔指出，激光電視市場逆勢大漲一方面是均價快速下降的刺激，另一方面是消費升級需求的推動。在過去五、六年來，以海信為代表的廠商通過技術創新持續推動激光電視價格下探至2萬元以內，激起消費者強烈的購買慾。洛圖科技數據顯示，今年第一季度，售價在1-2萬元的激光電視進一步普及，佔比達到69.9%，為高端大屏消費提供了首選。

有關專家認為，激光電視異軍突起的背後，是新型顯示技術不斷拓展大屏消費場景的趨勢。新一輪消費升級加快，用户需求已經從單一功能性轉變為更注重品質、健康的需求，行業變革一觸即發。

激光電視崛起 迎合消費升級需求

“激光電視滿足了消費升級、品質生活的需求。激光電視尺寸、畫質、形態在持續迭代突破，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到75-150英寸，從剛性屏到捲曲屏……更能夠滿足消費者多元化、個性化的需求。” 鄭海豔表示。

中國電子視像行業協會激光電視產業分會會長高玉嶺也指出，激光電視來源於數字電影放映技術，它與電視技術完美結合，成功走進了普通用户家庭，讓普通用户享受到這種擁有大屏震撼、色彩真實、健康護眼、節能環保、聲音和圖像臨場感強的顯示技術，獲得了跨越式發展。

另一方面，隨着市場規模的擴大和技術創新，激光電視價格不斷下探。今年第一季度，售價在1-2萬元的激光電視進一步普及，佔比達到69.9%。這降低了消費門檻，更進一步刺激消費者進行選購。“激光電視在通過技術升級和進步提高產品品質的同時，也在通過新技術調整、平台的應用降低整套產品的成本。” 海信視像科技副總裁王偉表示，激光電視誕生之初，市場還侷限在別墅和高檔公寓的配套。現在，越來越多的普通消費者，將激光電視放在自己的家庭客廳裏，成為換代首選。

自2014年推出全球首台100英寸激光電視以來，海信就一直是全球激光電視領域引領者，不斷迭代創新，從1080P到2K到4K，從單色到雙色再到三色，尺寸涵蓋了從75英寸到300英寸。一直以來，海信激光電視憑藉領先的技術，用電視的質量標準不斷推動激光電視從尺寸、畫質、形態的持續迭代突破，為消費者帶來更全面的體驗。從本質上來説，海信激光電視不僅僅是一台“電視”，更是家庭客廳影像的超大屏幕解決方案。

作為激光電視品類的創立者和領軍者，奧維雲網數據顯示，海信激光電視2021年第一季度在中國大陸規模同比增長74.35%，銷售額同比增長49.77%，佔整體激光電視市場份額的83%。

激光電視開啓全球化新徵程

成為歐洲盃的頂級贊助商，也被視為海信的又一次機遇。激光電視憑藉超大屏幕，成為了歐洲盃觀賽的最佳神器。與此同時，歐洲盃進一步刺激了消費端的需求。

“在海外市場，激光電視自2020年6月份以來呈現快速增長態勢，截止2020年底累計銷量同比增長326%。”王偉透露，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍，激光電視正在成為海外大屏消費新寵。

自從2020年6月開始，海信激光電視陸續進入美國、澳洲、迪拜、法國等市場，截至2020年底累計銷量同比增長326%。

與此同時，激光電視賽道也吸引了越來越多的廠商加入。除賽道創立者海信之外，不僅國產品牌長虹、光峯激光電視企業的推動也讓激光電視產業鏈逐漸成熟，連索尼、三星、LG等國際知名廠商也開始加速佈局。數據顯示，目前全球激光電視品牌數量已超過40個，全球激光電視產業陣營日益壯大。

機構預計，2021年激光電視出貨接近40萬台，同比增長超80%，未來3年市場需求將超100萬台。

“發展激光顯示是實現超高清顯示的最佳的技術路線之一，也是提升消費者生活品質的優秀解決方案。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏認為，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術發展的大趨勢，激光電視的國際化發展前景廣闊。