十年“618” 升級亮點多

消費在跳躍式升級

杜秀萍

今年京東“618”購物節，累計下單金額超3438億元，創下新紀錄，是2012年的35倍。這數十倍的跨越，是中國電商從邊緣到主流購物方式的一跨，也是中國消費市場進入高質量發展的一越。不斷刷新紀錄的數據背後，體現了我國消費結構在不斷優化升級，消費新業態新模式在快速更迭。

一是體量在升級。十年強勁增長背後，最大的底氣是藴含無限潛力、規模龐大的中國消費市場——中國互聯網用户增長77%，社會零售總額增長108%。隨着我國經濟不斷邁上新台階、城鄉居民可支配收入持續增加，中國經濟展現出長期向好的面貌，為消費迸發提供了強大支撐。

二是品質在升級。此前，消費者更加關注商品的“性價比”，隨着收入水平持續提升，消費不斷“進階”，消費者更加關注商品的品牌、外觀、質量等方方面面。

三是體驗在升級。直播購物、AR試穿、3D逛街……消費新場景不斷擴容，給消費者帶來了豐富的體驗。同時，線上線下融合也在加速，不同場景之間的零售界限被打破。

“買買買”裏有大天地。隨着國內市場規模優勢的不斷釋放，多樣化、個性化消費需求的持續升級，5G、人工智能等數字技術驅動能力的不斷增強，如何把超14億人口規模的市場優勢和消費潛力充分激發和釋放出來，是各大電商大有作為的時代答卷。