中國旺旺2020年淨利潤同比增長13.9% 核心產品實現良好增長

【環球網 記者 劉曉旭】近日，中國旺旺控股有限公司（簡稱中國旺旺，00151.HK）發佈了2020財年業績報告。財報顯示，中國旺旺實現營收約220億元，同比增長9.5%；實現淨利潤41.58億元，同比增長13.9%。

據瞭解，中國旺旺的業務包括米果產品、乳品及飲料、休閒食品及其他食品。其中，乳品飲料、米果產品、休閒零食的收入佔比為99%。

從具體業務方面來看，2020年，中國旺旺的乳飲類、休閒食品類營收成長超雙位數，境內全渠道營收實現增長。乳品及飲料類營收110.1億元人民幣，同比增長12.2%。其中，核心單品旺仔牛奶呈現強勁成長勢頭，全年漲幅為11.3%，且下半年增速較上半年進一步加快。休閒食品類營收營收53.13億元，同比增長14.6%；糖果營收同比增長16.5%。冰品收益因去年基數較低，加上與利樂公司合作今年推出“凍痴”旺仔牛奶味新品，受到消費者追捧，收益同比增幅達24.3%。

公司在年報中提及到，由於旺旺擁有非常多不同品類產線，長久以來一直是我們生產品控的一個挑戰，但這同時也可能成為未來增長的機會點。過去幾年，管理層致力於發展不同的新渠道，希望透過多品牌策略拓展不同年齡消費者的戰略目標，目前看起來已經略見成效，未來利用線上線下渠道和生產研發上的既有資源，推出更多新產品。

與此同時，旺旺正逐步引導經銷商數字化轉型，利用直播、線上線下結合等方式，擴充覆蓋網點，加快產品流轉速度。新興渠道佔集團收益已達高個位數，帶動集團整體業績增長，旺旺亦結合生動的數字行銷方法推薦新品，使品牌不斷在消費者心中年輕化。公司表示，面對後疫情時代的消費新常態，旺旺積極朝着“安全、創新及求變”三大目標邁進。

環球網財經注意到，雖然中國旺旺全年度收入及純利分別年增長9.5%及13.9%，但財年下半年純利增幅放緩至8.4%，低於上半財年的20.9%。針對公司如何扭轉下滑趨勢及近幾年旺旺的米果銷售情況等問題，環球網財經採訪了中國旺旺控股有限公司財務長朱紀文。朱紀文表示：“每年的1-3月，是大禮包銷售旺季。而且禮包、外銷米果在全年業績佔比約35%，因受疫情影響，從而公司營收下降。但果主品牌收益同比上升1.8%，並且創造歷史新高，米果類產品在新興渠道的滲透率增加。另一方面，旺旺擁有強大的研發生產能力，將持續優化產品口味和包裝，強化美味、健康的產品特性。近期在電商推出了一些米果新品，例如大米和粗糧配比製成的旺旺甜甜圈、每一片都有蝦粒的米蝦片，以及熱風烘焙並且添加了藜麥米、蕎麥米、奇亞籽的脆米片等均受到消費者喜愛。”

談到如何應對當前消費場景變化時，朱紀文對環球網財經講到了三點：“首先，因應消費者需求差異化、購物場景碎片化，集團近幾年一直致力於渠道多元化、品牌差異化建設，觸達更多目標客羣。其次，新興渠道日益豐富，可以分成B2B、B2C模式，其中B2C模式包括電商自營店、自動販賣機、主題門店、旺仔旺鋪app，能直接接觸消費者，更加直觀的瞭解消費者偏好，也能結合創意的數字行銷，增加與消費者情感互動。再者，多元的新興渠道能讓消費者有更多機會、在更多場景瞭解旺旺豐富優質的產品。使新產品得到了更多曝光，讓公司也能直接瞭解消費者的反饋，迅速、靈活做出調整。”

朱紀文表示，公司近年持續品牌差異化、渠道多元化相結合策略，推動產品均衡發展。針對不同年齡、訴求消費者的特性、多樣化的消費習慣，推出了差異化的系列品牌。包括有“貝比瑪瑪”專業嬰幼兒輔食品牌、“邦德”年輕化創新飲料品牌、“Fix x Body”專業健康營養品牌、“Queen Alice”高品質女性品牌、“愛至尊”中老年營養品牌等等，公司將持續精耕傳統渠道，精細化分析市場機會。持續拓展多元渠道發展，觸達更多目標客羣。