“它經濟”競爭升級 高端寵物糧開闢免疫新賽道

中國經濟網北京5月27日訊（記者 劉瀟瀟）“‘毛孩子’身體健康，就是我們‘鏟屎官’最大的幸福。”一位網友在微博上的留言引發了眾多寵物主人的認同和共鳴。事實上，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球經濟普遍低迷，但寵物經濟卻逆勢升温，寵物食品行業迎來了全新增長。隨着食品業巨頭的不斷湧入，為“毛孩子”的口糧開闢了專注於營養健康的高端新賽道。

賽道火熱 巨頭爭相佈局

艾媒諮詢數據顯示，2020年全國城鎮超1億隻的犬貓數量支撐起了2065億人民幣的消費規模，較2019年增長2%；寵物食品消費（主糧、零食、營養品）佔整個養寵消費結構的最高比例，達54.7%（1130億元），其中主糧市場規模達741億元。綜合來看，隨着我國人均收入的提高、養寵人數的增長和養寵意識的升級，國內寵物行業擁有廣大的市場空間和市場潛力。

旺盛的市場剛需和巨大的前景潛力讓越來越多的玩家爭相佈局其間，眾多老牌大型跨國食品企業展開了激烈角逐。近日，嘉吉旗下寵物食品品牌佩瑪思特推出“黑金系列”高端新品，開創“免疫糧”新品類並帶來多元化選擇。不久前，雀巢加碼2.3億元投資建設寵物乾糧和濕糧罐頭食品生產線，進一步完善寵物食品業務佈局。2020年底，瑪氏天津工廠啓動建設，建成後將成為其在全球最大寵物食品工廠之一，形成龍頭效應。同時，健合旗下子公司以1.63億美元收購美國寵物食品品牌素力高100%股權，不斷擴大在華業務版圖。

“國內居民養寵比例大幅度上升，人均養寵消費也在穩步上升。養寵的人羣已經逐漸向80後、90後、高學歷、中高收入的女性轉變，這一主流消費人羣讓寵物主在寵物相關的消費上變得更加理性，消費理念也有所升級。”嘉吉動物營養中國區總裁鄭鴻飛對中國經濟網記者表示，“我們看到目前國內寵物食品市場的蓬勃發展，也看到了寵物食品高端化的趨勢和需求。”

消費高端化 免疫糧成為新戰場

億歐智庫發佈的《中國寵物經濟創新發展研究報告》顯示，隨着消費快速升級，寵物食品日益呈現高端化、精細化態勢。此前長江證券分析指出，寵物食品消費升級的核心原因則是追求健康。“從‘普通主糧—中高端主糧—定製化主糧’的消費升級路徑來看，寵物主糧產品也日益多元化和個性化，追求健康是主糧消費升級的關鍵。”

“現在寵物主人們越來越注重動物健康和免疫等方面問題。”鄭鴻飛對記者表示，為了滿足消費者這一需求，嘉吉旗下佩瑪思特品牌推出聚焦寵物“免疫”功能的“黑金系列”，通過嘉吉全球獨家研發的純天然SAC釀酒酵母培養物、益生元等研發成果增強寵物食品在動物免疫方面的效力。

在廝殺激烈的寵物食品戰場上，差異化競爭成為諸多玩家的核心策略。在鄭鴻飛看來，嘉吉更側重於貓犬腸道管理和均衡營養的配方。“以百年的動物營養研發體系在背後支撐，嘉吉力求洞察寵物在成長各個階段的健康狀況和營養需求，打造助力寵物健康成長的主糧配方。”

據鄭鴻飛介紹，目前嘉吉在全球運營5個全球研發中心、13個全球技術應用中心和19個全球實驗室，將研發成果優化應用到世界各地。同時，基於多年以來的農產品、動物營養、食品原料和終端產品的產業鏈佈局和成熟的零售渠道，在提升生產效率、保障原料穩定的同時觸及更為細分的消費市場。

“世界級大型食品公司對於行業的認知度和美譽度以及對渠道的掌控力都是很強的，這不是新入局的企業一時半刻能趕上的。”中國食品產業分析師朱丹蓬分析認為。

鄭鴻飛透露，嘉吉對寵物食品市場持續看好，未來將在長三角建設新的寵物食品工廠，以增加對中國市場的供應。

“毒糧”事件頻發 亟待安全有序發展

進入“快車道”的寵物食品行業無可避免地迎來了瘋狂的增長期。近年來，寵物“毒糧”的報道不時見諸報端。中國經濟網記者在投訴平台上以“貓糧”為關鍵詞查詢到700餘條投訴，其中涉及質量安全的問題為多數。

“現在寵物食品市場中品牌特別多，存在一些良莠不齊的情況，這些品牌背後的研發能力、生產能力、質量管控能力參差不齊。”鄭鴻飛對記者表示。

自2018年起，農業農村部陸續出台了《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料標籤規定》、《寵物飼料衞生規定》、《寵物飼料生產企業許可條件》、《寵物配合飼料生產許可申報材料要求》、《寵物添加劑預混合飼料生產許可申報材料要求》等一系列規範性文件，將寵物食品市場納入監管範疇，引導其走向安全有序發展。

“相信新規的發佈和實施將進一步規範寵物食品安全，寵物食品行業也將逐步趨向高端化和規範化。”鄭鴻飛表示，嘉吉將繼續嚴格實施寵物食品安全管理流程，與政府和行業共同打造公開、透明的寵物食品安全生態圈，為寵物健康保駕護航。