品牌“借船出海”暗藏技術佈局

時隔一年，因疫情延期的2020歐洲足球錦標賽(以下簡稱“歐洲盃”）重新拉開帷幕，本屆球賽場邊的中國贊助商廣告備受矚目——據瞭解，全球贊助商12席位有4席為中國企業。相比以往，不光中國品牌陣營進一步增大，更值得關注的是，在4家企業中，一則不強調品牌的宣傳語將激光電視這一彩電品類推到了全球球迷面前。

中國科技企業亮相此次歐洲盃，改變了以往的品牌展示的策略，從純品牌輸出向核心產品、產品集羣的形態輸出，其背後的邏輯，不僅僅是中國品牌對國際化訴求和佈局的一如既往的強烈，也暗藏了中國企業希望從純粹的品牌輸出，向技術佈局和引領的思路轉變。

文/許曉芳

中國品牌在歐洲盃秀出科技實力

此次歐洲盃12個主贊助商當中，涉及科技、快消企業、金融等。而相比之前，此次贊助歐洲盃的中國品牌全部為科技企業。

“看歐洲盃時，賽場上的廣告讓人感覺就像看中超聯賽。”有觀眾如此説。伴隨歐洲盃賽事進程，越來越多觀眾發現中國企業在海外齊齊擦亮“中式招牌”，為推廣賦予更多技術內涵的價值，向海外展示中國先進科技行業的技術力量。

其中，海信對歐洲盃並不陌生，其2016年便拿下歐洲盃首箇中國全球贊助商名額。而今年除了海信主品牌的曝光外，更是打出了醒目的廣告標語。此則廣告語的背後，則是以海信為首的中國電視廠商在激光顯示領域多年潛心積累後的“吶喊”。

據瞭解，部分中國企業在激光顯示領域表現突出，目前已構築起高且深的技術壁壘。數據顯示，截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，其持有專利數量在全球激光電視行業中位居前列。

“借船出海”進一步激活海外市場

在中國科技企業亮相歐洲的背後，也反映出了中國企業對進一步激活海外市場，打造世界品牌的渴求。

此番再次出現於歐洲盃賽場，海信已是梅開二度。海信也是唯一一個連續贊助2016年歐洲盃、2018年世界盃、2020年歐洲盃三屆世界頂級體育賽事的中國企業。

據《2020歐洲盃大屏球迷觀賽報告》顯示，2020歐洲盃小組賽期間，大屏日均觀賽量是俄羅斯世界盃的2.4倍。這也暗合了在線視頻解決方案公司Conviva的調查數據，該公司此前曾透露，從去年開始，智能電視的收視率就開始快速增長，今年第一季度，大屏已經佔到全球流媒體觀看時間的73%。

收視率快速增長的背後是產品的熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲盃核心五國市場（英法德意西），海信U7及U8系列累計銷售額同比增長205.4%。這也將為海信的海外戰略助力，在此之前，2020年海信集團總營收達到了1411億元，同時海外市場的營收佔比將近40%。在今年的第一季度，海外營收佔比再一次提升，達到了42%。

亮相背後暗藏技術佈局

此次歐洲盃期間，海信廣告語，除了表達國際化佈局的一如既往的強烈訴求，也暗藏了中國企業藉助國際賽事從純粹的品牌輸出向技術佈局和引領的思路轉變。

以顯示產業為例，經過近20年發展，中國已是全球最大的彩電製造大國。而在新一輪信息技術快速進步和產業加快變革的大背景下，新型顯示產業作為國民經濟和社會發展戰略性、基礎性和先導性產業的特徵更加明顯。 對於中國顯示產業而言，如何搶佔顯示技術的新增長曲線更是企業競逐的關鍵和焦點。而激光顯示領域成為了當前中國電視廠商參與國際競爭、搶佔市場先機的最重要抓手。

有業內人士表示，如果説液晶顯示技術產業化始於日本、OLED顯示技術產業化始於韓國，那麼激光電視就是讓中國佔據顯示技術發展優勢的主場。

《中國激光電視產業白皮書》顯示，目前全球激光顯示技術原創國分佈呈現高度集中的狀態，中國、日本、美國、韓國在全球該技術產出量中佔據約90%的比例，構成激光顯示領域的主要專利產出國。早在2006年，激光顯示技術就被納入中國《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》，成為國家戰略性新興產業的重要組成部分。到目前，中國的專利佈局最為充分，以絕對優勢領銜激光顯示領域的 技術產出，海信持有專利數量在全球激光電視行業中位居前列。

而有了技術專利作為實力支撐，中國企業已進一步尋求在行業標準制定等方面的話語權，積極參與激光顯示領域的標準制定。

從洛圖科技發佈的《2021中國激光電視發展報告》來看，2021年1季度，中國激光電視出貨4.7萬台，同比增長54%，比2019年1季度增長21%。隨着激光顯示成為新的風口，本土企業對激光電視產業進行積極佈局，國際家電科技巨頭也紛紛加碼對激光顯示的佈局。

機構預測未來幾年激光電視仍將繼續保持巨大的市場空間。根據奧維雲網的分析顯示，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬台，銷售額達到118億元。

隨着中國企業入局激光顯示上下游，國內的激光電視產業鏈條持續壯大，供應鏈正不斷走向成熟，而這將為中國激光電視的全球化發展，成為中國顯示行業的一張亮眼“名片”提供最大助力。

分析：憑實力擦亮“中式招牌” 國產激光電視還需要什麼

據瞭解，此次歐洲盃全球贊助商的12個席位中，有4席被中國企業佔據，佔比高達1/3，創下歐洲盃歷史上最多中國企業贊助的紀錄。曾幾何時，大家都習慣了賽場邊贊助商廣告來自日韓品牌，這些知名品牌席捲全球，即使是外文廣告語，也都在中國觀眾心裏留下了深刻印象。

國家、企業有實力，品牌才有知名度，“硬技術”方能帶來“軟輸出”。對於中國品牌而言，向上突破、打造世界級品牌的關鍵就在於技術。只有擁有與世界主流品牌同台競技的技術底氣，才能擁有對外展現中國技術“硬實力”的自信。

隨着我國製造業和服務業不斷實現高質量發展，很多中國企業的實力在近年來有了飛躍式進步，相應地，其國際國內地位也今非昔比。此次在海外成功亮相的海信就已經引領中國顯示企業成了激光電視行業的領軍者。激光顯示被譽為“人類視覺史上的革命”，是我國繼量子通信、5G之後又一個新興崛起的關鍵技術領域。

在激光顯示技術成為顯示技術未來發展的趨勢和主流方向的情況下，如果有行業先行者自覺承擔起推動行業成長的重任，那麼將極大地助力中國激光顯示行業的長遠發展。

海信以行動展現了自身作為激光電視的頭部企業的擔當。海信集團董事長周厚健曾透露，十多年來，其數十次往返於日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學鏡頭到其他關鍵零部件，不斷尋找並推動激光電視產業鏈條上的“最優組合”，海信甚至先出資讓配套企業研發生產，零部件做出來之後也不用給海信獨家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個行業共享“規模效應”帶來的價格下降。

在如此信念指引下，截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，位居全球前列。

我國的激光顯示產業化有了一定的基礎，但“新貴”不代表完美。有業內人士認為，激光電視發展道路依然曲折漫長，比如在畫質評價、能耗、屏幕規範等方面亟待建立明確標準。只有重點標準出爐了，國產激光顯示產業才能更為精準地得到整體提升。